клінічних дослідженнях, які під контролем дерматологів (in vivo). Ретельний підбір компонентів і тестування продуктів на гіпоалергенність дозволяє звести до мінімуму ризик виникнення алергічних реакцій. Завдяки такому жорсткому контролю, досягається дотримання головного принципу активної косметики VICHY - безпеки, додатковою гарантією якої є представлений на упаковці повний перелік інгредієнтів, що входять до складу даного засобу.
Асортимент засобів Лабораторій VICHY сформований таким чином, що будь-який споживач може підібрати для себе комплекс засобів по догляду за обличчям, тілом та волоссям. Всі продукти по догляду за обличчям чітко сегментовані відповідно з біологічним віком і типом шкіри.
Цінова політика компанії визначається її інвестиціями в новітні наукові розробки, впровадження передових технологій, селекцію компонентів косметичних композицій, мультицентрові клінічні дослідження. Все це гарантує високу якість і безпеку косметичних засобів Лабораторій VICHY, за які готові платити споживачі.
З моменту свого створення марка VICHY є невід'ємною частиною аптечного асортименту. Стратегія компанії заснована на довгостроковому взаємовигідному співробітництві з кожною аптекою. Вважається, що Vichy - перша з косметичних компаній, яка запропонувала об'єднати сфери краси і здоров'я. Багаторічний досвід, накопичений на міжнародному фармацевтичному ринку, дозволяє зробити це співробітництво максимально плідним.
Висока активність лікувальної косметики VICHY, чітка сегментація продуктів відповідно до біологічним віком та особливостями шкіри вимагають професійних рекомендацій. Такі рекомендації можна отримати у співробітника аптеки. Тільки фахівці, знайомі з особливостями анатомії і фізіології шкіри можуть грамотно підібрати програму оптимального догляду за нею.
За останні роки ставлення людини до свого здоров'я і сприйняття їм цього поняття сильно змінилося. Вчора здоров'я сприймається не як відсутність хвороби, а як філософія способу життя, заснована на цілісному підході до потреб кожної людини.
Саме тому сьогодні люди потребують надійної, авторитетною підтримки і хочуть довіряти турботу про своє здоров'я професіоналам. VICHY і аптека мають право на цю довіру.
Дослідження ідентичності бренду
Для глибокого вивчення і застосування практичних знань по дослідженню бренду, були обрані методи фахівця Д.Аакера, який найбільш чітко і повно описав і застосував дані методи у своїй книжки «Створення сильних брендів». А так само Д.Аакер є провідним фахівцем у галузі бренд-менеджменту і маркетингу, що дозволяє застосувати його методи у маркетинговій діяльності.
Хотілося б почати з того, що «VICHY» це сильний бренд на ринку, що має конкурентні переваги, гарну репутацію, виражену індивідуальність, а головне впізнаваність і величезна кількість лояльних покупців.
Косметичний бренд VICHY - це не тільки засоби для макіяжу, але і догляд за шкірою, підтверджений дерматологами по всьому міру.Косметіка VICHY має лікувальні властивості завдяки використанню термальної води з французького джерела Лукас, яка має властивості збагачувати і загоювати шкіру.
Косметика від компанії Vichy володіє наступними характерними особливостями:
. Екологічність.
. Універсальність. Гамма препаратів включає повну гаму засобів для догляду за шкірою і волоссям.
. Продається тільки в аптеках.
Лінії засобів:
В залежності від типу і характерних проблем шкіри розрізняють наступні косметичні серії Vichy:
Normaderm - догляд за жирною шкірою.
Purete Thermal - очищення всіх типів шкіри.
Aqualia Thermal - зволожуючі засоби для чутливої ??шкіри.
Aqualia Antiox - засоби, що поліпшують колір шкіри.
Liftactiv Retinol - кошти від зморшок (30-40 років).
Liftactiv DS - кошти від зморшок, підвищують пружність шкіри (40-50 років).
Neovadiol GF - засоби, що підвищують щільність шкіри (50-60 років)
Nutriextra - засоби догляду за сухою шкірою тіла.
Так само, проведемо аналіз найбільш сильних і слабких сторін в матриці SWOT.
Табл 1. SWOT-аналіз компанії VICHY
ВнутренніеСільние · Лідер на ринку · Репутація · Лояльні потребітеліСлабие · Висока ціна · Частка ринкаВнешніеВозможності · Розширення бази споживачів · Вихід на інші ринки · Рекламні компанії для ширшої аудіторііУгрози · Конкуренція · Косметологія
З таблиці ...
