Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ»
Інститут маркетингу
Кафедра маркетингу послуг і бренд-менеджменту
Домашня робота
з дисципліни
«МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДІВ на основі бренду VICHY»
Науковий керівник
к.е.н., доцент Чепайкіна Т.В.
Студентка 5 курсу
Групи 2
Сидельникова Ю.Ю ._________________ (підпис)
Введення
У даній роботі був проаналізований і досліджений досить впізнаваний і популярний косметичний бренд - Vichy. Даний вибір бренду для його дослідження був обраний з ряду причин:
Інтерес до продукту під брендом «Vichy», так як сектор активної (лікувальної) косметики починає все сильніше розвиватися на ринку і все більше людей починають хочуть не тільки дбати про свою красу, але і здоров'я. Так само, немаловажно, що VICHY є лідером у цьому секторі, відрізняється своїми запам'ятовуються рекламними кампаніями. Бренд сильний і утримує міцні позиції на сьогоднішній день. Ось чому було обрано саме цей бренд, для його аналізу і дослідження.
Метою даної роботи є:
· вивчення і дослідження обраного бренду на основі теоретичних матеріалів та інформації про бренд.
Поставлена ??мета обумовила вирішення наступних завдань:
· Вивчити історію бренду і визначити основні віхи її розвитку
· Дослідити ідентичність обраного бренду по методам Д. Аакера, а саме провести стратегічний аналіз бренду
· Визначити стрижневу і розширену функцію продукту під даним брендом
· Виміряти бренд за шкалою індивідуальності
· Проаналізувати споживачів і конкурентів обраного бренду
Предметом роботи будуть розглянутий в задачах методи для дослідження бренду та їх застосування. Таким чином, об'єктом дослідження є бренд - VICHY.
Історія бренду
Історія марки VICHY почалася в 1931 році. В основі її створення лежить випадкова зустріч двох людей. Один з них Жорж Герен - відомий промисловий магнат, другий доктор Аллер - лікар і керуючий директор термальних суспільства VICHY. Під час свого перебування в місті Віші (Франція) Герен за порадою доктора використовував воду одного з джерел (Лукас) для протирання довго незагойні пошкодження шкіри. Отриманий ефект надихнув його використовувати термальну воду у складі засобів догляду за шкірою. Доктор Аллер вперше запропонував класифікувати косметичні засоби за типами шкіри і використовувати наукову експертизу при їх розробці. Так з'явилася марка Секрети VICHY c емблемою, зображувала жінку у джерела і революційним для того часу девізом Шкіра - не просто оболонка, це орган, що відображає стан внутрішнього середовища організму raquo ;. Француженки розгадували Секрети VICHY до початку 70-х років, поки марка не з'явилася на міжнародному ринку під назвою Лабораторії VICHY .
У 1955 р власником бренду стає компанія L Or? al, і косметика Vichy переходить у категорію аптечних марок.
Основний компонент, який забезпечує унікальність і неповторність засобів Лабораторій VICHY - Термальна вода з джерела Лукас. Її склад (15 мінеральних речовин) унікальний і невоспроізводім в лабораторних умовах. У природі вона утворюється на глибині 3000-4500 метрів від поверхні землі, при температурі від 135 до 140оС. Тільки за таких умов у звичайній прісній воді розчиняється ряд мінеральних речовин, які і обумовлюють її лікувальну дію. Завдяки унікальному мінеральному складу, Термальна вода заспокоює шкіру і підвищує її природні захисні властивості, активізуючи ферменти-антиоксиданти.
Основні компоненти активної косметики VICHY - це новітні наукові розробки в галузі молекулярної біохімії, біотехнології та багатьох інших наукових дисциплін, пов'язаних з регулюванням обмінних процесів в шкірі. Це високоефективні речовини як природного, так і синтетичного походження, здатні впливати на функціональну активність клітин шкіри. Така здатність досягається за допомогою спеціальних технологій, що забезпечують доставку цих речовин до клітин-мішеней (ліпосоми, олеосоми, нанокапсули та ін.).
Кожен активний компонент і майбутнє косметичний засіб проходять тести в лабораторних умовах на культурах клітинах (in vitro), а потім у ...
