тю та ціною.
) розробити нові товари з урахуванням прогнозованих вимог споживачів до якості товарів в перспективі.
) вибір джерел інформації для отримання даних про ситуацію на ринку про якість продукції конкурентів.
Таким чином, першорядним завданням є визначення вимог і бажань споживачів щодо якості продукції. І на цій основі визначається обсяг попиту на продукцію даної якості і визначається система забезпечення попиту, тобто випуск продукції даної якості.
В умовах ринкової економіки найважчим завданням є не виробництво, а збут продукції. Для забезпечення стійких темпів розширеного відтворення на підприємстві необхідно постійне вдосконалення виробництва, спрямованого на розширення випуску продуктів ними виробі більш високої якості і забезпечення систематичного оновлення асортименту продукції. Якість продукції є основним критерієм формування ціни її реалізації. Підвищення якості продукції рівнозначно заощадженню праці і матеріальних ресурсів. Чим повніше даний вид продукції задовольняє виробництво ними споживання, тим менше потреба в ній. З'являються можливості економії праці і матеріальних ресурсів і зниження на цій основі витрат виробництва і збуту продукції. Крім усього сказаного, якість продукції безпосередньо впливає на попит і є найважливішим чинником конкурентоспроможності товару.
Основним критерієм оцінки якості продукції повинна бути орієнтація на інтереси конкретного покупця, на облік ступеня задоволення його потреб, які найчастіше виражаються у вигляді появи у нього додаткового доходу або нової послуги від використання продукції або послуги більш високої якості. Сенс орієнтації на конкретного покупця полягає в тому, що продавець не розташовує свої зусилля, а концентрує їх на найбільш перспективною для його товару група покупців. Жорстка орієнтація постачальника на конкретного покупця дозволяє їм заздалегідь визначати параметри якості продукції, що створює умови для більш повного використання їх потенціалу підвищення конкурентоспроможності проміжної і кінцевої продукції. Вихід на ринок завжди є вступ до конкурентоспроможну боротьбу. В умовах високої насиченості товарних ринків кожен продавець змушений вести постійну боротьбу за ринки збуту. Найбільш поширеною формою адаптації продукції до вимог ринку є стандартизація і модифікація товару. Стандартизація забезпечує масове серійне виробництво. Модернізація дозволяє вловлювати зміни в попиті і купівельної спроможності населення.
Серед багатьох товарних стратегій завоювання рику західно-європейські послідовники виділяють наступне:
.) Забезпечити відміну товару за основними споживчими властивостями від товарів конкурентів.
.) Відшукати нові технології, що забезпечують виробництво даного товару з найменшими витратами і досягти лідерства шляхом створення високоякісного товару при збереженні колишньої реалізаційної ціни.
.) На основі переходу від послідовного до паралельного методу організації виробництва розробляти піонерний товар, який буде лідером на ринку в найближчі роки.
.) Вийти на ринок з новим товаром. Конкурентоспроможний не той, хто багато виробляє, а той, хто швидко оновлює. Це основний критерій конкурентоспроможності.
. Важливим показником РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Масштаб ринку - його ємність, обсяг операцій з купівлі-продажу товару (товарообіг), число підприємств різних типів, виступають на ринку;
ступінь збалансованості ринку - співвідношення попиту та пропозиції;
тип ринку (конкурентний, монополістичний і т.д.);
динаміка ринку (зміни основних параметрів ринку, їх вектора, швидкість і інтенсивність, основні тенденції);
ступінь ділової активності (заповненість господарського портфеля фірми, число і розмір замовлень, обсяг і динаміка угод тощо.);
рівень стійкості/колеблемости основних параметрів ринку в динаміці і просторі (географічному та економічному - показники варіації);
рівень ринкового ризику (оцінка ймовірності зазнати поразки на ринку);
сила і розмах конкурентної боротьби (число конкурентів, їх активність);
циклічність ринку, тобто положення ринку в певній точці/стадії економічного або сезонного циклу;
середня норма прибутку (сума валового і чистого прибутку і показники рентабельності).
Показники пропозиції товарів і послуг:
обсягу, структури та динаміки пропозиції (виробництва);
потенціалу пропозиції (виробничого та сировинного);
еластичності пропозиції.
