ння - це магазини без цін (наприклад, антикварні магазини, скупчення магазинів для туристів). На практиці складність цього методу впирається в рівень кваліфікації продавців. Процес торгу - основний процес при даному методі.
5. Крім описаних підходів виділяють метод « пасивного ціноутворення ». Який би підхід підприємці не вибирали, все одно доведеться враховувати конкуренцію. Але аналіз цін конкурентів може стати самостійним підходом до ціноутворення на власний товар (цей підхід не відноситься ні до ціннісному, ні до витратного підходу). В рамках пасивного ціноутворення прийнято виділяти ціни з орієнтацією на конкуренцію, наприклад, метод встановлення цін на рівні існуючих на аналогічні товари. В якості провідної може бути ціна товару-лідера, ціна середньогалузева.
.2 Види і функції цін
Ціна - складна економічна категорія. У ній сфокусовані практично всі основні економічні відносини в суспільстві. Насамперед це відноситься до виробництва і реалізації товарів, формуванню їх вартості, а також до створення, розподілу та використання грошових накопичень. Ціна опосередковує всі товарно-грошові відносини.
Ціна - грошове вираження вартості товару.
Економічна сутність ціни проявляється у виконуваних нею функціях. Функції ціни тісно пов'язані з дією об'єктивних економічних законів, оскільки останні, в кінцевому рахунку, і визначають роль ціни в господарському житті.
Функція ціни - сукупність загальних властивостей, які об'єктивно притаманні як економічної категорії. Виділяють 5 основних функцій ціни:
1. Обліково-вимірювальна функція визначається сутністю ціни як грошового вираження вартості і реалізується за допомогою вимірювання витрат суспільної праці. Вона дає можливість виявити, скільки витрачене праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів на виробництво і реалізацію товарів.
2. Перерозподільна функція реалізується за допомогою розподілу і перерозподілу НД через акцизи, ПДВ тощо між: галузями; видами товарів; регіонами; населенням. Тому ціни одних товарів формуються нижче вартості, а інших вище вартості.
3. Стимулююча функція. Ціна стимулює виробника через рівень укладеної в ній прибутку. У результаті ціни сприяють або перешкоджають росту випуску й споживання різних товарів. Стимулювання забезпечується шляхом варіювання рівнем прибутку в ціні, надбавками, знижками з ціни і т.п.
4. Балансуюча функція (збалансування попиту та пропозиції). Саме через ціну здійснюється зв'язок виробництва і споживання, пропозиції та попиту. З появою диспропорцій у господарстві рівновага може бути досягнуто або зміною обсягу виробництва, або за допомогою зміни ціни. Балансуюча функція виступає основним фактором регулювання пропозиції товарів.
5. Функція розміщення виробництва діє спільно з перераспределительной функцією, сприяючи переливу капіталів у ті сфери господарства, в яких є підвищений попит на конкретні товари, і характерна висока норма прибутку.
Облікова функція ціни часто вступає в протиріччя з усіма іншими функціями, так як в ринкових умовах ціни часто істотно відхиляються від витрат виробництва і реалізації.
Залежно від характеру обороту, що обслуговується ціни підрозділяються на три види.
Роздрібна ціна. У відповідності з державним стандартом ГОСТ Р 51303-99 роздрібна ціна визначена як ціна товару, реалізованого безпосередньо населенню для особистого, сімейного, домашнього використання за договором роздрібної купівлі продажу. Роздрібні ціни включають витрати виробництва та обігу, прибуток підприємств, податки і складаються з урахуванням ситуації на ринку.
Оптова ціна. Відповідно до ГОСТ Р 51303-99 оптова ціна визначена як ціна товару, реалізованого продавцем або постачальником покупцеві з метою його подальшого перепродажу або професійного використання.
Закупівельна ціна. Відповідно до ГОСТ Р 51303-99 закупівельна ціна визначена як ціна сільськогосподарської продукції, що закуповується заготівельниками у виробників за договорами контрактації.
2. Ціноутворення та комерційна політика фірми
.1. Цінова політика підприємства
У якій би ринкової позиції не знаходилася фірма, вона не може дозволити собі одного - встановлювати ціни без серйозного аналізу можливих наслідків кожного із варіантів такого ...
