у відносинах між владою, ЗМІ та суспільством. Двоїстість проявляється в тому, що засоби масової інформації є частиною державного апарату і в той же час вони покликані постачати інформацію згідно запитам і потребам населення.
Особливості засобів масової інформації визначаються регіоном розташування, а також особливостями національності, де розташоване дане засіб масової інформації.
Якісне взаємодія зі ЗМІ дозволяє органам влади зберігати стабільність в суспільстві, в політиці. Рівень і якість взаємодії влади та засобів масової інформації є індикатором рівня розвитку демократії.
У зв'язку з цим стає досить актуальною проблема взаємодії суспільства, органів влади та ЗМІ. При цьому засоби масової інформації забезпечують формування інформаційного простору в цьому взаємодії.
Одним з напрямків роботи зі ЗМІ є робота з пресою. Через пресу здійснюється повідомлення суспільству важливих політичних та економічних новин. На основі інформації, одержуваної через пресу, населення має можливість приймати рішення і брати участь у політичному житті країни.
Робота преси з органами влади має також двоїстий характер. З одного боку, владні структури зацікавлені у висвітленні тільки вигідних їм подій. З іншого боку, преса зацікавлена ??в подачі цікавою читачеві інформації. Тому матеріали, що надаються в пресу для обробки органами влади, повинні представляти собою новини високої соціальної важності.МІ впливають на процес формування громадської думки з найбільш важливих і актуальних політичних проблем. У сучасному світі вже на найперших етапах залучення людини до світу політичного найважливішим агентом передачі політичних установок і орієнтацій є засоби масової інформації: преса, радіо, телебачення, кіно, відеозапис, комп'ютерні мережі. Засоби масової інформації виконують завдання впровадження норм панівної політичної культури у свідомість людини. Найбільш сильний вплив на політичне становлення особистості надають телебачення і радіо, останнім часом - глобальна комп'ютерна мережа Інтернет.
Радіо і телебачення нині надають вплив на величезні маси населення. Вони стають не тільки засобами залучення до певним соціальним нормам і настановам, а й об'єктом гострої політичної боротьби. Разом з тим ЗМІ можуть бути використані і для політичного маніпулювання - прихованого управління політичною свідомістю і поведінкою людей з метою примусу їх діяти всупереч власним інтересам. Характерною особливістю соціально-політичних та інформаційно-комунікативних процесів у сучасному російському суспільстві є масове поширення і використання психологічних маніпуляцій.
Як найбільш універсальну маніпулятивну технологію, яка широко і активно використовується в масових інформаційних процесах, в першу чергу доцільно виділити формування і поширення образів. Суть її в тому, що залежно від цілей і конкретних завдань формується і поширюється заздалегідь сконструйовані образи або іміджі конкретних осіб, фірм та організацій, ідей програм, товарів. Такі образи, як правило, неадекватно відображають реальні характеристики осіб і, таким чином, дезорієнтують людей, що потрапили під відповідне інформаційно-психологічний вплив (наприклад, наклеювання ярликів політичним опонентам - червоно-коричневі raquo ;, комуняки і т.д. ).
Вивчення сучасного досвіду дозволяє виділити ряд додаткових прийомів маніпулятивних технологій. До них можна віднести наступні: осміяння raquo ;; повторення гасел raquo ;, або повторення шаблонних фраз raquo ;; емоційна підстроювання raquo ;; уявний вибір та ін. Ця техніка досить широко використовується і в ЗМІ, і в міжособистісному взаємодії. Її суть полягає в тому, що слухачам або читачам повідомляється кілька різних точок зору з даного питання, але так, щоб непомітно уявити в найбільш вигідному світлі ту, яку хочуть, щоб вона була прийнята аудиторією (часто використовується в аналітичних телевізійних програмах в сучасної Росії).
З погляду ретроспективного аналізу, ЗМІ в ході свого розвитку поступово витісняють основною в минулому інструмент посередництва між державою і суспільством - політичні партії. Мова йде про те, що активізація діяльності ЗМІ сприяла розмивання організаційної структури політичних партій, їх соціальної бази, послаблюючи партійну прихильність все більшого числа виборців. Якщо в США, наприклад, партійна самоідентифікація пересічного громадянина багато в чому визначалася фактором наступності, тобто передачі політичних установок і переваг усередині сім'ї, певного соціального оточення, то в останні десятиліття завдяки впливу ЗМІ на суспільну свідомість на вибір електорату впливають зовсім інші фактори. Можна стверджувати, що ЗМІ замінюють політичні партії, виступаючи в якості основного механізму регулювання та реалізації політичного процесу.
