="justify"> Механізм, що пояснює зростання ролі ЗМІ як суб'єкта політичного процесу, досить простий. Якщо політичні партії, що конкурують між собою, акцентують увагу електорату на змістовних аспектах програми, позитивно, з їхньої точки зору, що відрізняються від програми супротивника, то ЗМІ, особливо електронні, орієнтуються в подачі матеріалу в основному на іміджеві, що не змістовні ефекти. Там, де важливість інформації оцінюється її рекламними якостями, виникає величезний розрив між реальністю і пропонованим засобами масової інформації світом.
Особливо це стосується ТБ, яке, незважаючи на постійно зростаючу кількість користувачів мережі Інтернет, все ж залишається поки домінуючим засобом комунікативного простору. Телебачення володіє великими можливостями піднести швидше особистість, ніж певну точку зору або програму. Політика, таким чином, стає сильно персоніфікованою. Зростає значення символічної політики raquo ;, заснованої на подачі особистісних характеристик політичних діячів. Політичні теледебати, телефонні інтерв'ю з глядачами в прямому ефірі - все це свідчить про те, що в політиці, якій присвячена та чи інша передача, оцінюються, насамперед, психологія і характер, особистість політичного лідера, ніж положення його передвиборної програми.
ЗМІ пропонують модель сприйняття не тільки у сфері політики, але також впливають на створення певного образу всього навколишнього світу в свідомості людини. Як демонструють результати численних соціологічних досліджень і опитувань, постійні повідомлення ЗМІ про відхиляються від загальноприйнятих у суспільстві норм явища і події, що подаються, як правило, сенсаційно, породжують у одержувачів інформації почуття страху і неспокою, невпевненості в стабільності існуючого порядку, звичного ходу життя. Звідси виникають побоювання за майбутнє своє і своїх близьких, за своє місце в суспільстві і т.д. На жаль, ЗМІ більше уваги приділяють підчас негативним явищам (невдачі лідерів, скандали і т. Д.), Що формує негативне ставлення до політики і політиків, викликає нездоровий скептицизм, нігілізм. Важко розраховувати на реальні успіхи у формуванні почуття громадянського обов'язку і патріотизму, про які стільки сьогодні говориться в самих ЗМІ, без підвищення вимог до рівня політичної культури.
Можна припустити, що у найбільш активних споживачів інформації легше виробляються негативні установки щодо навколишнього світу. Діти, наприклад, як найбільш сприйнятливі до значних за обсягом і часом погано структурованим потокам інформації, з вражаючою швидкістю вбирають уявлення про насильницький характер сучасного світоустрою. Часто переглядаючи передачі, наповнені насильницьким пафосом, вони схильні примиритися з цими негативними явищами, розглядати їх не як відхилення від моральної норми, а скоріше як невід'ємну частину життя суспільства.
Вплив ЗМІ на суспільство досить велике. Про це свідчить велика кількість прикладів. Наприклад, в період перед Громадянською війною в Америці афро-американська преса висвітлювала проблеми чорношкірого населення і закликала до скасування рабства. Роль газет в даному випадку полягала в освіту мас, об'єднанню негрів. Також преса зробила вплив на распрстраненіе нетерпимості до таких нелюдським відносинам у суспільстві.
Ряд дослідників вважали, що негритянські газети виступають основними освітніми та інформаційними джерелами для негрів. Негритянська преса того часу дала можливість дізнатися про життя негрів, їхні проблеми, надіях, очікуваннях, досягнення. У афро-американських газетах присутня полеміка та обговорення даних проблем. У той час можливість отримати освіту неграм в Америці була відсутня. В якості освітнього інституту виступала преса. Також вона виконувала роль політичного просвітителя, даючи можливість негритянському населенню усвідомити свої політичні можливості і використовувати їх. На сторінках газет були присутні заклики до дії, програми дії.
Існують і інші приклади впливу засобів масової інформації на думку громадськості. Так, наприклад, після утворення США було підготовлено і видано ряд статей Олександра Гамільтона, Джона Джея, Джеймса Медісона, що містять ідеї конституційної форми державного правління. Ці статті були перевидані не один раз і вплинули на думку громадськості.
Показовим варіантом впливу на громадську думку через засоби масової інформації було видання в Америці твори Хатина дядька Тома raquo ;. Воно стало одним з найбільш впливових обставин в питанні впливу на маси населення і скасування рабства в країні.
Одним з найбільш значних проявів роботи засобів масової інформації є жовта преса. Причому її вплив на маси також велике. Так, наприклад, в кінці 19 століття в даній категорії ЗМІ працювали періодичні видання Джозефа Пу-літцера і Вільяма Рендольфа Херста. У певний історичний момент дані в...
