lign="justify"> Ринковий механізм пропозиції і попиту доводить побажання споживачів до організацій - виробників продукції, а через них до постачальників ресурсів. Саме конкуренція змушує організацію - виготовлювача і постачальників ресурсів належним чином задовольняти побажання споживачів. При цьому конкуренція викликає розширення виробництва і зниження ціни продукту до рівня, відповідного витратам виробництва.
Однак цим не обмежується позитивний вплив конкуренції на економіку організації та її результативність. Конкуренція змушує організацію найбільш повно сприймати науково-технічні досягнення, застосовувати ефективні техніку і технологію, сучасні методи організації виробництва і підвищувати якість продукції, що випускається. Тому на сучасному етапі для успіху в конкурентній боротьбі велике значення набувають теоретичні аспекти поняття конкуренції та розкриття її економічної сутності як основи ринкової економіки і рушійної сили розвитку господарюючих суб'єктів. Конкуренція і конкурентна боротьба в даний час є головним змістом функціонування економічної системи, що базується на ринкових механізмах, ключовими категоріями в загальній схемі категорій ринкового господарства.
Найбільш цілісні теоретичні положення про рушійні сили конкурентної боротьби сформулювали тільки в середині XVIII століття вчені класичної політичної економіки, які розглядали конкуренцію як щось само собою зрозуміле, що пронизує всі галузі економіки і обмежувати лише суб'єктивними причинами.
Дослідження різних вчених дозволили сформувати загальні уявлення про сутність конкуренції, її основних елементах і рушійних силах, що знайшло своє відображення в чотирьох класичних моделях: досконалої (чистої), монополістичної, олігополістичної конкуренції, чистої монополії і відокремленні теорії конкуренції (табл. 1). Незважаючи на наявність цих чотирьох економічних моделей конкуренції, неможливо описати все різноманіття стану ринків, необхідно враховувати при цьому і конкурентний історичний етап розвитку ринкових відносин, і економічні особливості ринку, і практичний досвід конкурентної діяльності.
Таблиця 1 - Типи ринків і характер конкуренції
Характер конкуренцііОсновние параметриКолічество організацій, які виробляють продуктКонтроль над ценаміТоварная діфферен-ціаціяЛегкость входу на ринокСовершенная конку-ренціяМного незави сімих органі-зацій, немає кон-троля над рин-каміЦени визна-ляють ринкомПродукти НЕ-помітні за властивостями і качествуОтносітельно легкійМонополістіческая конкуренціяМного органі-зацій, вироб-дящих подібні товари та услугіВліяніе огра-нічено воз-можностью за-мениТовари послуги дифференциро-вани для сег-ментів ринкаОтносітельно легкійОлігополіяНесколько круп-них організацій, які виробляють то-Вари і услуг.Существует вплив «цено-вого лідера »Істотна для окремих продуктів (нап-риклад, автомо-били). Мала для стандартизованих (наприклад, бензин) Важкий вхід, часто вимагає великих ін-вестіційМонополіяОдін продукт і одна організаціяПрактіческі повний конт-рольНетОчень труд-ний
Щоб розкрити економічну сутність поняття «конкурентоспроможність», в роботі проведено аналіз його визначення, представлений у Дод. А.
Аналіз визначень конкурентоспроможності, даних різними авторами, дозволив виділити її найбільш важливі особливості:
- конкурентоспроможність - це привабливість продукції для споживача, міра можливості бути проданою;
- задається величина при створенні нової продукції;
- відображає ступінь задоволення вимог споживача, причому характер пропонованих вимог залежить від виду продукції;
- відносна величина, що отримується при зіставленні з аналогічною продукцією основних конкурентів з технічних, економічних, експлуатаційних характеристиках в певний проміжок часу;
- прогнозована, математична величина.
Проведений аналіз літературних джерел показав, що, різні автори в залежності від своїх наукових поглядів і галузі маркетингових досліджень обґрунтовують різний набір факторів, що визначають конкурентоспроможність організації та продукції.
Найбільш обгрунтований набір факторів організації, широко використовуваний при проведенні стратегічного аналізу і маркетингових досліджень, наведено в роботах Артура А. Томпсона-мол. і А. Дж. Стрікленд [52, с. 52], Девіда Кревенса і Є.П. Голубкова. Решта автори в тій чи іншій мірі використовують основні положення зазначених робіт, намагаючись розвинути їх для конкретних напрямків діяльності.
Відповідно до роботам [13, с. 53, 20, с. 84, 23, с. 64] в узагальненому вигляді конкурентоспроможність організації визначається сукупністю факторів, що характеризують результативність її діяльності на рин...
