ро прийняття їх ринком або громадськістю. Імідж організації - це її соціальний (ринковий) сертифікат необхідності, визнання її корисності, того, що вона задовольняє якісь потреби більш-менш численного ринку.
Відсутність іміджу організації означає, що організацію не знають, а якщо знають, то байдужі до неї. Негативний іміджу - це відкидання організації, ігнорування її, небажання мати з нею справу. Іноді негативний імідж організації пов'язаний зі страхом.
Проблема дослідження
Укладається між об'єктивно існуючим протиріччям між необхідністю розвивати імідж некомерційних організацій як чинника підтримуючого і стимулюючого їх соціально-культурну активність і не достатньою розробленістю технологічних підходів обґрунтування іміджевої політики. Саме це визначає актуальність обраної теми.
Метою дипломної роботи є обгрунтування технологічних умов організації іміджевої політики як чинника управління розвитком некомерційних організацій.
Об'єкт дослідження: іміджева політика.
Предмет дослідження: стратегія розвитку іміджевої політики у сфері некомерційних організацій
Гіпотеза: При вибудовуванні обгрунтованою іміджевої політики некомерційних організацій ефективно розвивається соціально-культурна діяльність організації при вирішенні таких завдань.
Завдання дослідження:
1. Охарактеризувати і визначити місце іміджевої реклами некомерційних організацій соціально-культурній сфері.
2. Довести значимість структури та змісту іміджевої політики в організації.
. Проаналізувати умови розвитку ефективності рекламної діяльності некомерційних організацій по формуванню іміджевої політики на прикладі Центру культурних програм.
. Дати порівняльний аналіз іміджевої політики некомерційних організацій.
. Розробити проект оптимізації іміджевої політики некомерційних організацій на прикладі Центру культурних програм.
Методологічні основи дослідження
У роботі спиралася на інтегративний підхід, який розглядає роль реклами в соціальному і культурному контексті як продукт розвитку соціокультурної парадигми (Ж.Бодрійар, Ж.Ф.Ліотар, а також Ю.М.Лотман, М.Н.Епштейн). Структура рекламного тексту аналізується з семіотичної і струкурно-функціональної точок зору і враховує структуру діяльності (когнітивну) автора реклами і реципієнта, що сприймає рекламу (Ю.М.Лотман, У.Еко). Міфологічний підхід використовується як підстава для інтеграції соціокультурного, соціально-економічного, семіотичного підходів (А.Ф.Лосев).
Ступінь розробленості проблеми.
Більшість досліджень в галузі реклами присвячене питанням практичного застосування рекламних технологій. Це роботи таких дослідників, як Л. Гермогенова, І. Гольман, Г. Картер, В. Музикант, А. Назайкин, Д. Огілві, І. Рожков.
Дослідженням реклами як специфічної форми масової комунікації займалися як зарубіжні, так і вітчизняні вчені. Серед зарубіжних вчених можна виділити роботи У. Аренса і К. Бове; Х. Кафтанджіева; Ж.-Ж. Ламбена; Г. Почепцова; Є. Ромата; Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; Р. Харріса. У вітчизняній науці ця проблема розроблялася Є. Корнілової, Є. Медведєвої, Є. Огородникової, Ю. Пирогової, Л. Рюмшина, В. Тулупова, В. Учонової і Н. Старих, Ю. Шаркова, Н. Штернліб та ін.
Істотний внесок у вивченні іміджу як інструменту, механізму, засобу, способу впливу на соціальні групи внесли своїми роботами - такі автори, як Вікентьєв І.Л., Грінберг Т.Е., Євстаф'єв В., Ковлер А.І., Лісовський С, Максимов А.А., ростовський теоретик і практик - Штернліб Н.В., та інші.
Звертає на себе увагу той факт, що безпосередньо питання використання іміджевої політики як чинника розвитку некомерційної організації на сьогоднішній день практично не вивчений.
База дослідницької діяльності - Автономна Некомерційна Організація «Центр культурних програм».
Бази порівняльного аналізу - Всесвітній фонд дикої природи і Дитячий фонд ООН (ЮНІСЕФ)
Етапи методики дослідження.
Дослідження проводилося в три етапи.
Перший етап - теоретико-аналітичний, де були розглянуті теоретичні аспекти використання іміджевої реклами як фактора розвитку некомерційних організацій, в процесі якого були використані методи узагальнення, аналізу літератури.
Другий етап - діагностичний, включав в себе дослідження рекламної діяльності в Автономній Некомерційної Організації «Центр культурних програм». На цьому етапі були реалізовані такі методи, як опитування, спостереженн...
