Зміст
Введення
1. Іміджева реклама: основні цілі і завдання
2. Практика іміджевої реклами в туристській діяльності
2.1 Реклама та імідж туристської фірми
2.2 Стендова робота туристської фірми
2.3 Іміджева реклами російського туризму
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В
З глобальним розвитком ринкової економіки конкуренція у всіх напрямках і сегментах бізнесу загострюється. Комерційним компаніям, у тому числі туристським, все більше сил доводиться витрачати на захоплення і збереження своєї частки ринку. Для більш ефективної роботи потрібні нові ресурси, які забезпечують більшу продуктивність.
Імідж у рекламі тісно пов'язаний з якою-небудь потребою цільової аудиторії. Ця потреба передається константами фірмового стилю: фірмові кольори, графіка, логотип, товарний знак, фірмовий блок, фірмовий шрифт, дизайн - у вигляді особливої вЂ‹вЂ‹верстки рекламних звернень фірми, фірмова символіка, слоган.
Реклама туристського потенціалу Росії представляється як іміджева реклама країни як такої. Росія має багато залучають фактори: значний історичний і культурний потенціал Росії; наявність великого числа пам'яток світового значення; загальне зростання інтересу до Росії; наявність унікальних природних і кліматичних зон; підйом і розвиток економіки.
Однак, існують і стримуючі фактори - це недостатньо розвинена інфраструктура туризму; негативна інформація про соціальної та кримінальної обстановці в країні; недостатній рівень сервісу в сфері обслуговування; а найголовніше - слабка рекламно-інформаційна діяльність - і даний фактор набуває особливого значення, оскільки активне його розвиток дає позитивні результати.
Все вищесказане, обгрунтовує актуальність даної теми.
Мета роботи: всебічне вивчення та аналіз іміджевої реклами в туристської діяльності. p> Робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку використаної літератури. Загальний обсяг роботи 17 сторінок. p> 1. Іміджева реклама: основні цілі і завдання
В кінці 1990-х років минулого століття ми спостерігали зростання обсягів інформації, що публікується реклами. Рекламні повідомлення тонули в різноманітності одноманітності. Тому виникла потреба підвищення ефективності рекламної інформації і, відповідно, її якості. Ставлення до реклами стало серйозніше. Її перестали сприймати як явище другорядне й малозначне, як додаток до товару. Швидше навпаки, хороша реклама створює унікальний імідж товару, який за своїми споживчими та ціновими характеристиками мало відрізняється від товарів своїй категорії.
Той чи інший вид реклами необхідно вибирати залежно від стоять перед нею цілями і завданнями, які можуть бути:
- формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
- формування у споживача певного образу фірми;
- формування потреби в даному товар, послугу;
- формування доброзичливого ставлення до фірми;
- спонукання споживача звернутися до даної фірми;
- спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
- стимулювання збуту товару або експлуатації послуг;
- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми;
- формування у інших фірм образу надійного партнера.
На практиці реклама рідко переслідує тільки одну мету, як правило, в одному рекламному заході перетинається кілька цілей.
Таким чином, види реклами визначаються залежно від завдань, на вирішення яких спрямована дана рекламна діяльність.
Іміджева реклама - це реклама по створенню сприятливого образу (іміджу) фірми та/або товару. Її основна роль - ознайомлення потенційних покупців або користувачів з продукцією (послугою), її призначенням і характеристиками, а також з напрямами діяльності та перевагами даної фірми. p> Основними завданнями іміджевої реклами є:
- створення у широкого кола споживачів сприятливого думки про компанії;
- переконання в тому, що діяльність компанії приносить користь суспільству;
- формування у споживачів асоціації імені компанії і її товарного знака з високою якістю товарів і послуг;
- підвищення обізнаності споживачів про компанії, створення думки про компанію, як про велику, процвітаючій фірмі.
Іміджева реклама діє ширше інших видів реклами. Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а й на більш широкі верстви населення, для того щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма або товар викликали у покупців позитивні емоції. Така реклама під чому допомагає згладити невдачі окремих рекламних кампаній. p> Як правило, в російській рекламній практиці іміджеву рекламу можуть дозволити собі фірми із стійкими позиціями на ринку, а значить, з стійкими доходами, без певного іміджу і довіри клієнтів вони зможуть ...
