з незалежних джерел [3, с.124]. Сучасний споживач віддає предпочтение ДУМКАМ найближче референтних груп, таких як: друзі, сімя, колеги. Поряд з тім, все Частіше спостерігається недовіра спожівачів до реклами.
Разом з комунікаційною політікою підприємства Важлива місце в маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ Компанії посідає цінова політика. Незважаючі на чутлівість спожівачів до цен, немає чіткого розподілу у купівлі только дорогих або только дешевих товарів. Заможні купують товари Середнев цінового сегменту, а спожівачів з невісокім рівнем доходу могут прівабіті дорогі РЕЧІ. Така ситуация зумовлена ??тім, что деякі категорії спожівачів прагнуть з помощью товарів підкресліті свой високий соціальний статус. Такі товари найчастіше купують підлітки, жінки, або люди, Які отримай скроню посаду.
маркетингова послуга україна
Для ефективного маркетингового розвитку компаніям та патенти активно та Швидко впроваджуваті систему нововведень. Маркетингові зусилля мают буті спрямовані на Розробка і пропозіцію такого продукту, про Який споживач щє не знає, тобто в центрі нововведень всегда винен буті споживач ТА ЙОГО спожи.
Відтак, доцільнім буде такоже залученням спожівачів до розробки НОВИХ продуктов, реклами, методів стимулювання продажів ТОЩО [4].
Маркетологи успішніх компаний США підкреслюють важлівість глибокого Вивчення споживача з використанн методів зворотнього зв язку. У українській практике підприємства, як правило, ставлять до спожівачів як до чогось Середнев между засобими удовольствие ВЛАСНА амбіцій та неминучий необхідністю підлаштовуватіся під рінкові умови. Менеджмент таких підприємств найчастіше просто делегує Турбота про покупців команді, яка займається продажами, тобто, в найкращому разі, український маркетинг має Виключно функціональній характер [4].
Тому все більшою становится потреба у концентрації розрізненіх елементів управлінської ДІЯЛЬНОСТІ, пов язаної з вплива на рівень та структуру Попит, в єдине ціле. Погодження та реалізація інтересів суб єктів Сайти Вся, самперед спожівачів та постачальніків услуг может Зменшити дисбаланс между Попит и пропозіцією та якістю функціональної Дії послуги [5].
Маркетинг, что Робить акцент на масовості, все в Частіше поступається місцем маркетингу, орієнтованому на невелікі сегменти, Які часто трансформуються у рінкові ніші. Цей маркетинг орієнтований на цінності ОКРЕМЕ груп спожівачів. Як результат, посілюється значімість Індивідуальної орієнтації продуктов на конкретних спожівачів, что предполагает хороші знання спожівачів та індивідуальне ставленого до них. Всі Частіше практікується встановлення зворотнього зв язку з Споживачем после купівлі, відслідковування їх Реакції [5].
У таких Напрямки Вже Працюють провідні Компанії, что займаються маркетинговими дослідженнямі. Так до десятки лідерів, за Даними Української ассоціації маркетингу увійшлі Такі Компанії: ГФК-ЮКРЕЙН, ACNielsen Ukraine, Холдинг Українська маркетингова група, Taylor Nelson Sofres Ukraine, Медикал Дата Менеджмент, Action Data Group LLC, АРМІ-Маркетинг Україна, InMind, Київський міжнародний інститут соціології, Advanter Group.
Основними замовниками маркетингових досліджень на вітчізняному Сайти Вся согласно з цьогорічнімі Даними Української асоціації маркетингу стали основном українські Компанії (табл.1).
Таблиця 1
Оцінка УАМ Структури Сайти Вся маркетингових досліджень в Україні в 2007-2012 рр. за категоріямі замовніків [5]
Замовник маркетингових дослідженьОб'єм замовлень, тис. дол. США200720082009201020112012Українські компанії8 774,0013 618,009 586,008 447,007 234,0016 649,90Іноземні Компанії, Які Працюють в Україні8 115,0020 072,0020 538,0014 571,0024 278,009 469,26Іноземні Компанії, что готуються війтом на рінок757,002 057,002 113,00375, 001 157,00509,05Дослідні агенції - нерезиденти Україні2 032,003 259,003 959,003 197,004 344,001 828,96Дослідні агенції - резиденти Україні470,51Разом19 678,0039 006,0036 196,0025 590,0037 013,0028 927,68
Аналізуючі дані Можемо сделать Висновки, что Найбільший про єм замовлень в межах Українського Сайти Вся здійснілі Українські Компанії, ОБСЯГИ которого стає 16649, 90 млн. дол. США. Отже, самє вітчізняні Компанії є лідерамі на Українському Сайти Вся маркетингових услуг, хоча друга місце посідають Іноземні Компанії, Які Працюють в Україні [5].
Отже, ринок дінамічно змінюється, розвівається, змінюються умови та возможности маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, на цьом Сайти Вся спостерігається якісна зміна складу замовніків, водночас и на Українському Сайти Вся маркетингових досліджень. Вперше за дев ять років проведення таких ДОСЛІДЖЕНЬ - український замовник ставши основним Клієнтом дослідних компаний. Те...
