ється і кількість людей, які мають намір подивитися його в першу чергу. Також в дослідження включено розподіл потенційних глядачів за статтю та віком.
Компанії порівнюють отримані результати з попередніми проектами подібного жанру, які виходили в схоже час, і таким чином отримують прогнози.
Однак, оскільки опитані повинні бути людьми, які відвідують кінотеатри як мінімум шість разів на рік, досить велика аудиторія залишається поза увагою досліджень.
Зараз в прокат виходить набагато більшу кількість фільмів, ніж раніше. Наприклад, цього року було випущено 660 картин. Крім того, важливим джерелом інформації стали соціальні мережі. Як наслідок, стало дуже важко заздалегідь оцінити зацікавленість глядача в тому чи іншому проекті. Найбільшу складність представляють фільми за оригінальними сценаріями, або ж фільми, розраховані на вузьку аудиторію, яку складно опитувати.
Багато компаній шукають інші способи створення прогнозів. У число нових розробок входять сервіси, що приймають в розрахунок популярність фільмів в соціальних мережах і блогах та кількість білетів, реалізованих в касах. Google також випустив своє дослідження на тему того, як кількість пошукових запитів може допомогти в складанні прогнозу майбутніх зборів фільму. Google також випустив своє дослідження на тему того, як кількість пошукових запитів може допомогти в складанні прогнозу майбутніх зборів фільму.
Крім цього, отримана шляхом проведення опитувань інформація часто невірно використовується. Після того, як такі дані стали публікуватися в ЗМІ, деякі представники студій стали занижувати власні оцінки фінансових очікувань проектів. У той же час їх конкуренти, навпаки, штучно підвищують планку для своїх суперників, ще більше заплутуючи ситуацію.
Існує думка, що єдиний спосіб впоратися з проблемами прогнозування зборів - це повне «перезавантаження» самої суті опитувань і повернення всієї системи до її витоків, коли прогнози ніде не розголошувалися і використовувалися виключно всередині студій.
Найдешевші оригінальні маркетингові кампанії останнього місяця з просування фільмів
У рамках маркетингової кампанії до сіквелу комедії про працівників теленовин «Телеведучий: І знову здрастуйте» Paramount запустила серію рекламних роликів, що імітують новинні сюжети. Один з роликів студія зняла спільно з автомобільною компанією Chrysler lt;http://google/url?sa=tamp;rct=jamp;q=amp;esrc=samp;source=videoamp;cd=1amp;cad=rjaamp;ved=0CDYQtwIwAAamp;url=http%3A%2F%2Fyoutube%2Fwatch%3Fv%3DZzfVT6j_1dYamp;ei=iemdUoerC63Q4QSRg4CoBAamp;usg=AFQjCNEuTxY1gFa-kiHQQSrF-FQa0FQllAamp;sig2=DIpot5gSbLICF1lNdRmP_Qamp;bvm=bv.57155469gt;, і таким чином виконала відразу два завдання: прорекламувала фільм і отримала спонсорські гроші. Наступним етапом кампанії стала участь головного героя фільму в декількох реальних телесюжетах - він навіть виступив ведучим одного з випусків на каналі KXNews. Нарешті, Вілл Феррелл на образі Рона Бургунди прочитав лекцію студентам-журналістам коледжу Емерсон в Бостоні.
Перед виходом другої частини трилогії про Хоббіта «Хоббіт: Пустка Смоґа» на один з літаків новозеландської компанії Air New Zealand було наклеєно 54-метрове зображення дракона Смауг з фільму. Планується, що саме цей борт буде літати в Лос-Анджелес під час прем'єри картини. За заявами керівництва авіакомпанії, зображення залишиться на літаку принаймні протягом року, до прем'єри третього фільму трилогії.
Третій сезон серіалу «Шерлок» був анонсований за допомогою катафалка, на якому квітами була викладена дата його прем'єри. Таке рішення було вибрано тому, що в кінці другого сезону головний герой серіалу гине, - проте як виявляється далі, смерть була всього лише інсценуванням (рис.1)
Рис. 1. Просування серіалу «Шерлок»
Зйомки нового сьомого епізоду «Зоряних воєн» ще не почалися, проте проект вже обзавівся Instagram-аккаунтом lt; # 400 src= doc_zip2.jpg / gt;
Рис. 2. Просування фільму «Зоряні війни: Епізод сьомий»
Для просування нової частини «Людей Ікс» «Люди Ікс: Дні минулого майбутнього» була придумана ціла конспірологічна теорія: в інтернеті опублікували псевдодокументальну відео, що доводить, що вбивство Джона Кеннеді не обійшлося без участі суперлиходіїв. За цією теорією, кулю Лі Харві Освальда направив в Кеннеді один з героїв франшизи, Магнето. Саме вбивство було представлено як результат змови мутантів, який збирався викрити президент.
Висновок
Підводячи підсумки нашої роботи, можна сміливо сказати, що проблеми PR в кінематографі та креативні способи просування кінофільмів були розглянуті та проаналізовані нами в повному обсязі. Накопичені нами знання допом...
