Міністерство культури Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
Вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний
Університет кіно і телебачення »
Кафедра гуманітарних наук
РЕФЕРАТ
з дисципліни «Сучасний PR»
на тему «Проблеми PR в кінематографі та креативні способи просування кінофільмів»
Керівник: Доцент кафедри
гуманітарних наук
Сиволап Т.Є.
Санкт-Петербург 2013р.
Зміст
Введення
Теоретичні основи PR в кінематографі
Чому студії все частіше помиляються в прогнозах касових зборів своїх фільмовамие оригінальні маркетингові кампанії останнього місяця з просування фільмів
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Щотижня на екрани кінотеатрів виходить більше 5 фільмів, націлених на широку аудиторію, а відповідно і отримання прибутку і популярності у підсумку. Щоб розкрутити свій фільм, продюсери часто витрачають більше коштів, ніж на зйомки картини. На жаль, далеко не завжди їх спроби закінчуються успіхом. У даній роботі ми розглянемо основні причини, за якими в прокаті провалюються мали всі шанси на успіх проекти, а також проаналізуємо найбільш яскраві і цікаві приклади просування нових проектів.
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ PR В КІНЕМАТОГРАФІ
Зв'язки з громадськістю (Public relations) - це система некомерційних зв'язків із зовнішніми організаціями, впливу на громадську думку через засоби масової інформації; вид іміджевої рекламної діяльності, який здійснюється фірмами з метою підвищення їх популярності, популярності, досягнення взаєморозуміння, розташування й співробітництва між організацією та громадськістю.
Коротко, PR - це формування громадської думки про товар, людину, компанії, подію. Історія людства доводить, що інструментарій впливу на громадськість широко застосовувався при підготовці до воєн, лобіюванні політичних кіл, організації підтримки політичних партій, поширенні релігійних вірувань, просуванні товарів на ринок, зборі коштів, популяризації подій і людей.
Кінофільми являють собою дуже специфічний продукт, що має масу особливостей, як в комерційному, так і в соціальному плані. З одного боку кінофільми затребувані переважною більшістю аудиторії, з іншого, кіноринок насичений пропозицією, однак є певні критерії, за якими аудиторія приймає, або відсіває пропонований «товар» - фільми. Ситуація на російському ринку швидко змінюється - зростає кількість кінотеатрів, зростає кількість фільмів, що випускаються російськими режисерами, деякі прем'єри зарубіжних картин проходять у нас раніше, ніж за кордоном. Разом з розвитком ринку приходить необхідність у застосуванні інструментів просування, без яких раніше можна було обійтися, а зараз вони відіграють все більшу роль в успіху фільму.
Для компаній, що займаються PR велике значення має досвід проведення кампаній та акцій. Саме тому необхідні певні дії, що дозволяють оцінити ефективність вжитих заходів. Однак оцінка ефективності PR-кампаній і PR-акцій дуже суб'єктивна, тому в усі часи існування громадських зв'язків, це питання завжди викликав багато суперечок у професійних колах. Хтось із авторів ставить акцент на кількісних показниках PR-заходів, хтось вказує важливість якісних характеристик. У випадку з ігровими фільмами все досить просто - фільм приніс прибуток, кампанія була вдалою, фільм провалився - PR був недостатньо ефективним. Проте все не так просто, особливо якщо задуматися про те, чи дійсно фільм відповідав очікуванням глядачів.
Чому студії все частіше помиляються в прогнозах касових зборів своїх фільмів
Постійні промахи при складанні прогнозів касових зборів призвели до того, що представники кіноіндустрії втратили віру в їхню спроможність як індикатора успішності фільмів.
Цього літа кілька проектів стали жертвами помилкових прогнозів: «Самотній рейнджер», «Росомаха: Безсмертний» і «Мальчишник: Частина III» не виправдали очікувань студій, зібравши в перші вихідні як мінімум на 10 мільйонів менше, ніж планувалося, і надалі тільки продовжували розчаровувати.
Результати опитувань, які отримують студії, оцінюють інформованість аудиторії про фільм і її зацікавленість у його перегляді. Врахову...
