"> · Розглянуто визначення зовнішньої реклами та ее основні РІСД;
· Зазначити вимоги до создания зовнішньої реклами;
· проаналізуваті Преимущества та Недоліки зовнішньої реклами;
· Розглянуто взаємодію зовнішньої реклами з комунікатівнім СЕРЕДОВИЩА міст України;
· охарактерізуваті технології создания зовнішньої реклами;
· проаналізуваті зовнішню реклами м. Одеса;
· віробіті рекомендації з удосконалення зовнішньої реклами современного міста.
Методи дослідження: системний аналіз, аналіз та метод АНАЛІЗУ документальних джерел, метод узагальнення та Описова метод.
Матеріалом для дослідження стали конструкції зовнішньої реклами м. Одеси.
Основними и найбільш значущих Джерелі для нашого дослідження є праці таких вчених, як: С.Н. Бердиш, Є.В. Ромат, Л. Бове Кортленд, Ф. Арені Уільям , І.О. Ковшова, М.Ю. Рогожин. Дані видання є одними Із фундаментальних праць, у якіх виклади основи зовнішньої реклами як складної комунікатівної системи.
Кож треба відзначіті роботи В.В. Барабаша, Р.І. Мокшанцева, Є.В. Сидоренка, Г.О. Владімірської, Ф. Джефкінса, В.Г. Зазікіної, В.Л. Музиканта та ін.
Робота складається зі вступления, трьох розділів, вісновків, списку використаних джерел, что містіть 63 найменування, на більшість з якіх є ПОСИЛАННЯ у даного дослідженні та 23 Додатки.
1. Зовнішня реклама в сістемі масових комунікацій
.1 Історичний розвиток зовнішньої реклами
Історія зовнішньої реклами нараховує кілька тисячоліть, йдучи корінням в далеке минуле. Вона є однією з найбільш інформатівніх, оскількі всегда на виду. А також ее вважають одним з найбільш древніх відів реклами.
Життя товаріства замішана на рекламі. Щоб буті спрійнятім суспільством, правила организации життя повінні буті відомі всім. Щоб дива незаперечно, смороду повінні буті відображені и передані новим поколінням на будь-якому доступному матеріалі, будь-то камінь, шкіра тварини або папір. Например, сучасна афіша вагітн свой качан ще у наскельних малюнках.
Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх відів реклами. Історія зовнішньої реклами, як считает К.А. Азенштейн почінається від годині Виникнення и Поширення писемності [за 60, с.89]. ПОВІДОМЛЕННЯ комерційного характеру малювать на скелях уздовж торгових Шляхів. Во время розкопок давньоєгіпетського міста Мемфіса БУВ виявленості одна з найбільш древніх зразків зовнішньої реклами - кам'яний стовпчики з вісіченім написа: Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, Тлумач сновидіння (див. Додаток 1). Чі, например, Хлібна лавка в Помпеях (реконструкція). Між колонами Будівлі віділено місце для письмовий оголошень мешканців міста та околиць (див. Додаток 2).
З РОЗВИТКУ торгівлі, а отже, и реклами, удосконалюваліся І спосіб впліву на споживача. На античних ВУЛИЦЯ часто зустрічаліся граффіті, что рекламують видовища. Одне з них, например, повідомляло: 20 пар гладіаторів бітімуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а такоже буде представлене полювання за всіма правилами І буде натягнутій навіс raquo ;. Крім реклами видовища и пітущіх, рекламуваліся банні послуги: На доходи Фаустіні лазня міє Міським звичаєм и предлагает всі послуги raquo ;. Погодження матеріалів СВІТОВОГО панування затягувалося, з півночі загрожувалі Варвари, а безладні графіті на стінах римських міст псувалі Зовнішній вигляд вулиць. Чісленні запретили ні до чого не привели, и у результате влада Ухвалами решение создать СПЕЦІАЛЬНІ місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вібілені и розграфлені в клітинку части стін, названі Згідно альбумсами .
У всех прімітівніх суспільствах знаходять сліді листи або знаків, Які належати до Галузі комунікації. Це малюнки, залішені на шкірі тварин індійцямі Північної Америки, ідолі острова Паски и много других доказів. Автор однієї з Першів книг з історії реклами, віданої в 1884 р. Даті в якості Першого бланках реклами наводити напис (что відносіться до 2278 до н.е.) на горі Енг Шан [41].
Опис життя середземноморських цівілізацій, зокрема Єгіпту, свідчіть, що так кличуть входити зовнішня реклама існувала ще в найдавніші часи. Історія донесла до наших днів підтвердження того, что цівілізації середземноморського басейну залиша в письмовий виде фундаментальні правила организации суспільного життя. Прототипом ж афіші можна вважаті єгіпетській Папірус з Олександрії (164 р. До н.е.), Який в Сейчас годину зберігається в Луврі. У ньом йдеться про винагородой за піймання двох вті...
