Реклама - це економічне явище. Вона виконує економічні завдання, що стоять перед виробником або продавцем товарів і послуг, впливає на економічні рішення, що приймаються споживачем, і є невід'ємною частиною економічної системи. Реклама - це не тільки невід'ємна частина ринкових відносин, а й значна за своїми масштабами частина економіки індустріально розвинених країн. Її економічна функція виражається в інформуванні про товар або послугу, їх популяризації, підвищенні попиту і товарообігу.
Реклама впливає на розподіл витрат споживачів, поліпшуючи становище в секторах економіки, що інвестують значні кошти в рекламу.
Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Тобто реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя людей.
Один із прикладів економічної функції реклами є слоган, опублікований в американському журналі Newsweek raquo ;. Слоган: When advertisement does its work, millions of people remain their jobs raquo ;. І далі: Good advertisement does not only inform. It sells. It helps to promote the product and store business. Each time, when the advertisement arouses the interest of the consumer, enough so that it completed the purchase, it strengthens the company's position. So, it helps to save jobs of those who work in it raquo ;. Іншими словами: реклама - це один з інструментів боротьби з безробіттям. А безробіття - скрізь актуальна проблема.
Соціальна функція:
Сьогодні реклама стає одним з найпоширеніших видів інформації та комунікації. Реклама займає величезне місце в житті суспільства. Адже вона завжди відображає стан душі народу, його психологію, менталітет. Реклама - це своєрідний механізм, через який ми можемо дивитися в найближче майбутнє з його новими продуктами та послугами.
Важливий аспект соціальної ролі реклами полягає в тому, що своїми пропозиціями реклама стимулює працю, посилює мотивацію діяльності людини для досягнення позитивних цілей.
Реклама поширює соціальні цінності. Вона сприяє формуванню стилю життя, стереотипів, які відображають культурні особливості країн і народів. Реклама - відображення життя тієї чи іншої країни.
Прикладом соціального слогана є: Mind is a terrible thing to waste. - United Negro College Fund. (USA)
Save the Children. 70% of abused children turn into abusive adults .
Реклама і пропаганда способу життя:
Рекламу можна розглядати як специфічну форму пропаганди.
Впроваджуючи у свідомість людей певні цінності, реклама пропагує спирається на ці цінності спосіб життя. Вона впливає на наше ставлення до себе і навколишньому середовищу.
Реклама завжди була одним з найефективніших каналів соціологічної пропаганди. Вона навмисне ігнорує непривабливі сторони життя. В основі її - ідея благополуччя, упорядкований побут, щаслива сім'я. При порівнянні способів життя яка людина може самостійно зробити висновок про переваги того чи іншого соціального ладу і орієнтуватися на його цінності. Слоган пропаганди способу життя:
This is your brain. This is your brain on drugs. Any questions? Raquo;- The Partnership for a Drug-Free America. (The USA)
Рекламу часто звинувачують у тому, що вона розбещує суспільну мораль. Однак це тільки одна узагальнена точка зору на рекламу. Але є й інша, яка наочно відображається у висловлюванні Вінстона Черчілля. Він якось справедливо зазначив, що реклама живить споживчу силу людини. Вона створює потребу в кращому рівні життя. Вона ставить перед людиною мету - кращий будинок, кращий одяг, краще харчування для нього і його сім'ї. Вона стимулює зусилля індивіда і його більш високу продуктивність raquo ;. Реклама робить суспільне життя більш різноманітною, насичує її фарбами, оскільки вона створює красиву історію товару, казковий міф. Вона вдихає душу, образ в кожен товар.
Освітня функція:
Освітня функція реклами полягає в тому, що в міру появи нових товарів, які є результатом впровадження технічних і технологічних відкриттів, вона знайомить споживачів з правилами користування цими нововведеннями. У процесі рекламної комунікації вона формує уявлення про норми і правила поведінки людей в різних ситуаціях і, таким чином, виконує завдання соціалізації, залучення людини до суспільного життя. Більше того, часто вона задає моделі поведінки представників різних верств суспільства і категорій потенційних споживачів за допомогою чіткої вказівки адресатів рекламної інформації. Вона, нарешті, диктує моду на ті чи інші товари.
Наприклад: Liverpool School of Tropical Medic...
