унікальним, незаперечним, запам'ятовується і спокусливим способом. Найчастіше концепція являє собою певний трюк, ідею або прийом для яскравого і образного уявлення виграшу, пропонованого вашою продукцією або послугою.
2. Поняття креативності
Звичайний житель великого міста щодня піддається впливу в середньому двох тисяч рекламних стимулів. Тільки деякі з них людина може пригадати в кінці дня. Щоб привернути увагу людей, необхідно створювати креативну рекламу.
Креативність - творчі можливості (здібності) людини, які можуть проявлятися в мисленні, почуттях, спілкуванні, окремих видах діяльності, характеризувати особистість у цілому та/або її окремі сторони, продукти діяльності, процес їх створення. Креативу визначається не стільки критичним ставленням до нового з погляду наявного досвіду, скільки сприйнятливістю до нових ідей.
У креативності бере участь латеральне мислення. Вперше цей термін ввів Едуард де Боно та визначив його як сукупність процесів, призначених для використання інформації способом, генеруючим творчі ідеї за допомогою проникливого реструктурування концепцій, накопичених в пам'яті raquo ;. Інша назва даного виду мислення - нешаблонне.
Латеральное мислення можна розбити на дві частини. Перша частина - це аналіз моделей (фіксовані концепцій, які ми зберігаємо в пам'яті), друга частина - це методики зміни цих моделей (способи їх трансформації). Процес латерального мислення створює новий продукт і відкриває нові напрямки. Латеральне мислення полягає в аналізі моделей і провокує зміни в цих моделях. Воно вдається до використання правої півкулі, відповідального за творче, інтуїтивне мислення.
Творчість - не та задача, яку компанія може доручити кому завгодно. Частково воно залежить від стимулювання несхожих на інших індивідуумів до вироблення блискучих ідей. Фантазер, мрійник, творча особистість зробить це .
Але навіть творчість може мати метод. Моцарт, да Вінчі, Едісон та інші мали свої творчі методи. Сьогодні створення креативної реклами повинно покладатися на творчість, тобто на застосування правої півкулі мозку.
Творче мислення розвивається трьома простими етапами. Перший етап - це вибір фокусу. Фокусом може бути все, що завгодно, на чому ми хочемо сконцентруватися. Це може бути проблема, що вимагає рішення, мета якої потрібно досягти, або просто об'єкт. Наприклад, можливим фокусом може бути квітка .
Другий етап творчого мислення - це створення латерального зсуву для генерування стимулів. Латеральний зрушення - це зміна ходу думки, приміщення перешкоди в середину послідовного ланцюга логічного мислення. Наприклад, можливим латеральним зрушенням факту, що квіти в'януть raquo ;, може бути такою: Квіти, які ніколи не в'януть raquo ;. Така ідея може мати сенс, а може й не мати, але вона, безумовно, змусить задуматися. Латеральний зрушення еквівалентний концепції спонукання, використовуваної у творчості.
Існують спеціальні та конкретні методики створення латеральних зрушень.
Латеральний зрушення стосовно до фокусу зазвичай створює роз'єднання, якийсь розрив. Зауважимо, що тут мається на увазі розрив з квіткою raquo ;. Цей розрив, який здається проблемою, фактично є джерелом творчості. Цей розрив і є наш стимул, тому що наш мозок - самоорганізована система, яка постійно виробляє зв'язку. Якщо у нас є дві розірвані думки, мислення буде проводити необхідні додаткові переміщення до тих пір, поки не знайде логічний зв'язок між ними.
Дуже важливо розуміти логіку креативності. Коли хтось відкриває і надає закінчений вигляд процесу творчості, його таємничість зникає. Творчість - це не чари, а результат здійснення трьох етапів, доступних будь-якому. Таким чином, якщо людина хоче створити креативну рекламу, він повинен добре розуміти кожен етап. Він повинен знати, на якому етапі роботи він знаходиться, і чітко уявляти свої наміри.
3. Стадії розвитку креативних технологій
Позиціонування продукту в рекламній кампанії - це створення візуального образу, композиції і сюжету. Художня творчість в рекламі - не просто робота, це креативне сприйняття, це політ фантазії і нестандартний підхід.
Як це відбувається? Перше найцікавіше і ефективне - це метод мозкового штурму .
Мозковий штурм - це невичерпне джерело нових ідей і нестандартних рішень. Методика мозкового штурму добре відома і вже декілька десятиліть успішно застосовується в самих різних сферах людської життєдіяльності.
Темп сучасного ділового життя здається таким швидким, рішення приймаються на ходу, і складається враження, що зовсім немає і часу і мі...
