сця для творчості, і тим більше для спеціального процесу з організації творчості raquo ;. Підручники з рекламі пропонують чіткий поділ ролей. Креативні ідеї придумує відповідний спеціаліст (наприклад, копірайтер), а колективна творча робота відволікає людей, порушує сформовані форми комунікації співробітників. Навіщо залучати тих, хто все одно не має часу, щоб повністю увійти в проблему? Ми так довго жили в ідеології примусового колективізму, що тепер хочеться все зробити самому, виразити себе, ні з ким не ділячись і ні в кому не потребуючи! До того ж існує проблема авторських прав - чи захоче творча людина ділитися своїми ідеями з потенційними конкурентами?
Що таке мозковий штурм raquo ;? Це метод групового колективного продукування нових креативних ідей, який був розроблений в 1930-і роки. Він використовується в самих різних областях - від вирішення науково-технічних, управлінських, творчих завдань до пошуку варіантів поведінки в складних соціальних чи особистих ситуаціях.
Суть методу полягає в тому, що процес висунення, пропозиції ідей відділений від процесу їх критичної оцінки та відбору. Крім того, використовуються різноманітні прийоми включення фантазії, для кращого використання чисто людського потенціалу в пошуку рішень. Наприклад, іноді використовується залучення неспеціалістів, які можуть завдяки непоінформованості зробити шалені пропозиції, які в свою чергу стимулюють уяву фахівців .
Завдяки цьому з'являється можливість знайти щось дійсно незвичайне, нове, креативне, що могло б пройти повз через свою незвичність. Такий спосіб пошуку нових креативних рішень може бути застосований і особисто для себе raquo ;, у вигляді деякого уявного експерименту, але ефективність реального групової дії незрівнянно вище.
Один з варіантів методики мозкового штурму добре знайомий нам по улюбленій не одним поколінням телеглядачів передачі: Що? Де? Коли? Raquo ;. Категорично забороняється критика висунутих ідей. Це потрібно для того, щоб не заважати вільному польоту творчого мислення. Необхідно позитивно оцінювати будь-яку висловлену думку, навіть якщо вона здається нісенітною. Це, звичайно ж, буває складно зробити, але підтримка і схвалення дуже стимулюють і надихають генераторів ідей.
Найкращі - це божевільні ідеї. Бажано, щоб учасники мозкового штурму спробували відмовитися від стереотипів і шаблонних рішень і зуміли подивитися на проблему з нової точки зору. Потрібно висунути якнайбільше ідей і зафіксувати всі. Необхідно знайти раціональне зерно в кожній ідеї. Це означає, що потрібно зосередитися на пошуку конструктиву в будь-якій ідеї. Плоди мозкового штурму важливо матеріалізувати в найкоротший час.
Геніальні креативні ідеї найчастіше народжуються в теплій атмосфері неформального спілкування за кухлем пива або довгими безсонними ночами у кого-небудь в квартирі. Так що немає гарантії, що муза відвідає вас в якомусь певному місці, використовуйте всі способи для створення креативних ідей.
. Креативна стратегія
Креативна стратегія розробляється в рамках загальної комунікативної стратегії бренду і є свого роду ключовий ідей, провідною думкою, на базі якої буде вестися подальша розробка всіх рекламних комунікацій бренду. В основі розробки креативної стратегії завжди лежить концепція позиціонування, завдяки чому народження тієї самої ідеї, покликаної надалі надавати вплив на свідомість споживачів, є результатом чіткого розуміння цілей і завдань проекту, цінностей і потреб аудиторії бренду і т.д.
Грамотно розроблена креативна стратегія вирішує відразу кілька завдань:
· є загальною базою для будь-якого творчого рішення;
· чіпляє нашого споживача, апелює до його потреб, зрозуміла йому і приймається їм;
· найкращим і креативним чином вирішує наші завдання: розкриває і просуває наш бренд, коротко, але ємко розкриваючи його ключові гідності;
· яскраво і ефективно виділяється на тлі загального інформаційно-рекламного шуму.
Для досягнення цих завдань, процес розробки креативної стратегії в обов'язковому порядку повинен включати в себе ряд етапів:
По-перше, необхідно чесно позначити бар'єри до покупки, які зараз існують у споживачів і які нам належить подолати за допомогою візуальних і вербальних образів.
По-друге, ми повинні згенерувати ключову продающую ідею, яка стане основою подальших креативних розробок.
По-третє, нам треба сформулювати основне комунікативне послання, за допомогою якого ми будемо доносити до споживача інформацію про раціональних і емоційних вигодах бренду.
По-четверте, ми повинні...
