Міністерство загальної професійної освіти
Московський інститут реклами, туризму, шоу-бізнесу
Брянський філія
Реферат
Креативні технології в рекламі
Роботу виконала:
студентка 4 курсу,
Спеціальність: Реклама
П.І.Б .: Махнач Ю.В.
Номер залікової книжки - 574
Викладач: Кузнєцов Л.А.
Брянськ 2012
Зміст
реклама креативність туризм сервіс
Введення
. Концепція реклами
. Поняття креативності
. Стадії розвитку креативних технологій
. Креативна стратегія
. Способи створення креативної реклами
. Класичні та сучасні техніки створення креативної реклами
. Особливості реклами в туризмі
. Реклама в соціально-культурному сервісі
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама - наука творча, бурхливо розвивається, багато експериментуюча, постійно народжує нові нетрадиційні методи і форми. Деякі з них з'являються разом з новим товаром і вмирають, коли товар йде з ринку, інші залишаються на довгий час. Багато закордонних фірм в своїх рекламних бюджетах спеціально виділяють кошти для проведення експериментів зі створенням креативної реклами.
Реклама - це складний вид діяльності і виготовлена ??в його результаті продукція, сформована таким чином, щоб впливати на підсвідомість людини. Мова реклами - мова підсвідомості. Сам термін реклама походить від латинського слова reklamare - Laquo; голосно кричати або сповіщати (в Давній Греції та Римі оголошення голосно вигукували або зачитували на площах і в інших місцях скупчення народу). Реклама, явище рідкісне для російської дійсності ще років двадцять тому, сьогодні впевнено відвойовує собі місце у соціально-економічному житті держави. Сьогодні ми вже звикли до того, що реклама періодично з'являється на екранах наших телевізорів, на сторінках преси, прикрашає міські пейзажі. До питань теорії і практики реклами зверталися спеціалісти різних країн. Створена велика бібліотека наукових та популярних робіт з реклами, особливо в США. Тим не менш, реклама все ще залишається явищем загадковим і повним протиріч і є широким полем дослідницької діяльності для вчених різних наукових областей. Реклама не існує сама по собі. Вона всього лише інструмент ринку. В основі реклами - інформація і переконання. Вона робить це шляхом купівлі площ і часу в засобах масової інформації. Реклама в засобах масової інформації сприяє розвитку масового ринку товарів і послуг, адже вкладення підприємств в виробництво стають виправданими. Доходи ж від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, які намагаються охопити якомога великі маси людей. Реклама розвивається і міцніє, так як повідомляє широким масам людей відомості про нові і більш досконалих товарах. Вона відіграє ключову роль у розвитку економіки і є її важливим елементом.
1. Концепція реклами
Концепція реклами полягає в тому, що потрібно чітко знати куди буде спрямована ідея реклами. Адже від чіткого розуміння для кого вона буде зроблена, можна створювати підстави на те як її правильно подати, що б вона була максимально інформаційної та зрозумілою. Реалізація цього всього вимагає ретельного підходу. При створенні реклами треба описати те, що, де, як і чому повинно бути зроблено, і який при цьому психологічний ефект повинен бути досягнутий. Рекламна концепція несе відповідь у собі на питання - Що потрібно зробити, що б сподобатися покупцеві? Raquo ;. Не можна зупинятися на стереотипах, весь час потрібно придумувати, щось нове і більш ефективне. Гарна реклама повинна притягувати людей, викликати інтерес, викликати позитивний інтерес на товар, продукцію або виробника, переконуючи у вигоді товару підштовхувати до покупки. Тому до створення реклами треба ставитися з розумінням справи, для досягнення максимального ефекту. Багато хто ставиться до рекламі не серйозно, витрачаючи величезні гроші на створення реклами, не розуміючи основних тонкощів маркетингу, це, як правило, не сприяє отриманню гідного результату.
Концепція реклами - це ідея, що дозволяє драматизувати вигоду, невід'ємну від продукції/послуги або таку що описується для споживача ...
