іни широкого спектра дії і макроліди [32, 33].
В даний час фармацевтичний ринок РФ перенасичений лікарськими препаратами антибіотичною структури і асортимент їх безперервно розширюється, виявляється необхідність маркетингових досліджень в даній області, що є актуальними і перспективними.
Одним із сучасних представників класу антибіотиків є оксацилін - це бактерицидний антибіотик з групи напівсинтетичних пеніцилінів, стійкий до дії пеніцилінази. Препарат блокує синтез клітинної стінки бактерій за рахунок порушення пізніх етапів синтезу пептидоглікану (перешкоджає утворенню пептидних зв'язків за рахунок інгібування транспептидази), викликає лізис діляться бактеріальних клітин. Активний відносно грампозитивних мікроорганізмів: Staphylococcus spp. (в т.ч. продукують пеніциліназу), Streptococcus spp., в т.ч. Streptococcus pneumoniae, Corynebacterium diphtheriae, Bacillus anthracis, анаеробних спороутворюючих паличок, грамнегативних коків (Neisseria gonorrhoeae, Neisseria meningitidis), Actinomyces spp., Treponema spp. Неактивний відносно більшості грамнегативних бактерій, рикетсій, вірусів, найпростіших, грибів. Стійкість розвивається повільно [20].
Мета даної роботи - проведення маркетингового аналізу асортименту лікарських препаратів на основі лікарського засобу оксацилін.
Для досягнення мети необхідно виконати наступні завдання:
Вивчити значення маркетингових дослідженні у вивчення ринку ЛЗ.
Розглянути основні методи аналізу ассортіментаЛС.
Провести товарознавчу характеристику ЛЗ на основі препарату МНН оксациллина.
Вивчити асортимент антибіотиків на основі МНН оксацилін.
Об'єкти дослідження: статистична, бухгалтерська звітність аптек, публікації наукових журналів, реєстру лікарських засобів та ін.
РОЗДІЛ 1. ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ: ПРОБЛЕМИ І ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ
1.1 Загальна характеристика маркетингу у фармації
Торгівля, або обмін, мабуть, існували протягом всієї людської історії, правда, спочатку в обмеженому масштабі. Проте маркетинг як провідна сила в суспільстві - відносно нове явище. Він не міг стати чимось дійсно важливим доти, поки людство не почало виробляти більше, ніж необхідно для задоволення нагальних життєво важливих потреб. У різних частинах земної кулі це відбувалося в різний час. Саме з цієї причини рівень розуміння законів маркетингу неоднаковий у всьому світі, хоча швидкий розвиток міжнародної торгівлі потроху згладжує відмінності [6, 8].
Маркетинг - це процес планування та реалізації заходів, пов'язаних зі створенням товару, ціноутворенням, просуванням на ринок і поширенням товарів, послуг та ідей за допомогою обміну споживачів і організації з метою задоволення потреб. Концепція маркетингу передбачає, що основною метою організації має бути задоволення споживачів, а не максимізація прибутку. Іншими словами, організація повинна бути орієнтована на споживача, прагнути до розуміння його потреб і задовольняти їх швидко і ефективно таким чином, щоб це було вигідно як споживачеві, так і самої організації. Це означає, що будь-яка організація повинна прагнути отримати як інформацію про потреби споживачів, так і відомості, які допоможуть визначити, яким чином ці потреби можна задовольнити найефективніше. Однак не варто забувати про фінансові інтереси самої організації, оскільки в умовах ринкової економіки це представляється неможливим [14].
Критично важливою частиною системи, що забезпечує отримання таких даних, є маркетингові дослідження. Відомі дві школи маркетингового дослідження: з одного боку, прихильників формалізації дослідження та його результатів, т. Е. Використання кількісних оцінок, застосування статистичних та економетричних моделей і т.д., і, з іншого, прихильників неформального аналізу, якісних оцінок, графічних моделей. У конкретних маркетингових дослідженнях часто з'єднуються висока ступінь формалізації дослідницького процесу (використання математичного апарату, методів статистичного моделювання і т.д.) з неформалізованій, описової характеристикою досліджуваних явищ і процесів, якісними оцінками. Методологія маркетингових досліджень дозволяє успішно поєднувати обидва ці напрямки. Слід підкреслити, що найбільш широко в переліку методів маркетингового аналізу використовуються наступні статистичні методи: абсолютні, середні і відносні величини; динамічні ряди і ряди розподілу; угруповання; індексний аналіз; графічний метод, трендові моделі, методи експертних оцінок. Вибір методів аналізу диктується низкою факторів: сутністю досліджуваних процесів і явищ, ступенем терміновості отримання висновків, структурою відомостей, доступністю або обмеженістю інформації, можливостями застосування комп'ю...
