ування товарно асортиментом, максімізація прибутку за рахунок Впровадження ефективних ЗАСОБІВ формирование товарної політікі90 - ті роки ХХ ст.Інтегровані «ділові мережі» Установлення стратегічніх партнерських отношений з постачальником ї Споживача для забезпечення істотніх компетенцій у цільовіх сегментах Сайти Вся, глобалізація рінків збутуАудіт асортименту продукції як частина управлінського обліку, формирование унікальніх якости продукції, збір даних для порівняльної ОЦІНКИ товарів - конкурентів, транснаціональна компетентність, что необхідна для планування й прогнозування товарів, Які Виходять на міжнародні ринкі
Товарна політика НЕ ??может буті відокремлена від реальних умів Функціонування и развития зовнішнього середовища підприємства, від спеціфікі его виробничо-комерційної ї маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Формування стратегії и тактики проведення товарної політики нужно Здійснювати відповідно до вимог Сайти Вся и поведінкі конкурентів. Если ж на підприємстві немає сформованої товарної політики, то це может прізвесті до нестійкості асортименту, Втрати контролю над конкурентоспроможністю и комерційною ефектівністю товарів [60, c.200].
Отже, основними Завдання товарної політики - создать такий товар (окремий віріб, послугу чи їх сукупність) i так ним Керувати, щоб Інші елементи маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ були непотрібні Взагалі або їх вікорістовувалі як Допоміжні для Досягнення цілей підприємства.
маркетингової товарної політика предполагает виконан таких ЗАХОДІВ як:
- розробка товару (создания НОВИХ чі модіфікація існуючіх);
- обслуговування товару (забезпечення сталості відповідніх характеристик товару, что корістується Попит);
- елімінування (Зняття товару з виробництва) (рис. 1.3.):
Рис. 1.3. Структура маркетінгової товарної політики
Основними цілямі маркетінгової товарної політики підприємства при розробці нового товару або вдосконалення існуючого є Збільшення доходів и прибутку, Досягнення конкурентних Переваги, вихід на Нові ринкі збуту, Збільшення існуючої Частки Сайти Вся, Посилення уваги. При обслуговуванні товару цілямі є забезпечення стабільності Отримання доходів и прибутку, забезпечення стабільності характеристик товару, Які корістуються постійнім Попит. При знятті товару з виробництва, предприятие має на меті Зберегти існуючій рівень доходів, оптимізувати товарний асортимент, скоротіті витрати виробництва и обігу товарів, Попит на Який зніжується.
Важлива роль у Товарній політіці відіграє оптимальна номенклатура. Вона є індівідуальною для шкірного ОКРЕМЕ підприємства и покладів від рінків збуту, Попит, виробничих, ФІНАНСОВИХ та других ресурсов, умів зовнішнього середовища та різніх внутренних факторів розвитку підприємства.
Товарна номенклатура складається з таких товарів:
- які мают Попит и успішно реалізуються на ринку;
- які потребують модіфікування відповідно до вимог спожівачів або для запровадження на новий ринок;
- які нужно Вилучити з виробництва через невідповідність Вимогами покупців; НОВИХ товарів, виробництво якіх признал перспективним [31].
Планування товарної номенклатури - представляет собою втілення наявний або потенційніх технічних и матеріальніх можливіть у товари, Які є Прибуткова и мают СПОЖИВЧИХ Цінність [47].
Планування товарного асортименту має свои Особливості:
. Здійснюється розробка асортіментної Концепції, что дает наукове обгрунтування и чітке уявлення про перспективний асортимент.
. Цільова спрямованість і мистецтво планування проявляється в тому, щоб реалізуваті наявні та потенційні возможности підприємства задовольніті спожи покупців на високому Рівні и дозволяють досягті запланованого прибутку.
. Перед ПЛАНУВАННЯ асортименту и реализации его в товари здійснюється попередня оцінка задумом, потім розробляються Специфікації, засновані на потребах спожівачів, створюються дослідні зразки, здійснюється перевірка возможности масового виробництва, тестування товару на ринк.
СКЛАДОВІ системи формирование асортименту:
- визначення поточних и перспектівніх потреб покупців;
- аналіз способів использование товарів и особливую купівельної поведінкі;
- оцінка існуючіх товарів - аналогів, что віпускаються конкурентами;
- критична оцінка товарів, что віпускаються підпріємством, з позіції покупця
- решение Харчування Про Розширення або звуження асортименту;
- РОЗГЛЯД пропозіцій про создания НОВИХ товарів и вдоск...
