ь ніякого логічного ланцюжка, збігом, проте в реальності все виглядає інакше.
Просто всі вони усвідомлюють, що утримання конкурентних позицій на різних ринках товарів, знань і послуг можливо тільки в тому випадку, якщо аналогічний показник буде досягнуто і в інформаційній сфері теж.
Виходячи з вищесказаного, слід констатувати факт багаторазового збільшення інтересу до функціонування PR-підрозділів з боку різних суб'єктів суспільних взаємин, що підкреслює актуальність обраної теми.
Новизна роботи полягає в тому, що більшість джерел, присвячених питанням функціонування відділу з реклами та зв'язків з громадськістю, в більшості своїй спрямовані на вивчення теоретичної сторони питання, не акцентуючи належної уваги на її практичну сторону.
Метою даної роботи є вивчення організації роботи відділу з реклами та зв'язків з громадськістю на прикладі будівельної компанії - ГК «Розмах».
Для досягнення мети необхідно вирішити ряд завдань:
. Вивчити основні теоретичні аспекти, що розкривають принципи функціонування PR-відділів у різних організаціях;
. Провести ситуаційний аналіз групи компаній «Розмах»;
. Проаналізувати етапи становлення відділу реклами та зв'язків з громадськістю в ГК «Розмах»;
. Розробити рекомендації щодо поліпшення роботи відділу;
Об'єктом дослідження дипломної роботи є функціонування відділу з реклами та зв'язків з громадськістю в ГК «Розмах», а предметом - технології та заходи, реалізовані відділом з реклами та зв'язків з громадськістю в ГК «Розмах».
Ступінь вивченості питання роботи відділу з реклами та зв'язків з громадськістю не надто широка. У роботах в основному використовується узагальнений матеріал, що містить комплексні підходи до вирішення проблем. У якості бази для написання даної дипломної роботи автором були обрані наступні роботи: Філатова О.Г. «Організація роботи відділу з реклами та зв'язків з громадськістю», Михайло Гундарін «Книга керівника відділу PR. Практичні рекомендації ».
Методологічною основою даної роботи стали праці таких авторів, як Філатова О.Г., Михайло Гундарін, Альошина І.В., Кривоносов. А.Д., Чуміков А.Н., Джефкинс Ф. і Королько В.Г.
Емпіричною базою дослідження послужили організаційні, фі -
нансових та інші документи організації, а також безпосередньо накопичений досвід автора роботи.
До практичної значущості роботи слід зарахувати те, що, незважаючи на свою важливість і актуальність, питання функціонування відділу з реклами та зв'язків з громадськістю досі не отримав належної уваги з боку експертного співтовариства. Особливо це має відношення до практичної сторони питання.
Дана робота може допомогти відділу з реклами та зв'язків з громадськістю, а також молодим фахівцям, студентам, розібратися в тонкощах функціонування відділу з реклами та зв'язків з громадськістю в компанії, проаналізувати підводні камені, з якими в процесі роботи може зіткнутися абсолютно будь-який відділ з реклами та зв'язків з громадськістю.
Основна гіпотеза дослідження полягає в тому, що сьогодні робота сучасної компанії (у тому числі працюючої в B2B секторі) неможлива без грамотно функціонуючого відділу з реклами та зв'язків з громадськістю, ретельно вибудовує комунікацію з усіма представниками її цільової громадськості і що дозволяє компанії домінувати в інформаційному просторі.
При написанні диплома були використані такі методи, як включене спостереження, інтерв'ю та ситуаційний аналіз, загальнонаукові методи дедукції та індукції.
Сформульовані вище завдання визначили структуру справжньої роботи, яка складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатку.
У першому розділі вивчалися теоретичні аспекти функціонування роботи відділу з реклами та зв'язків з громадськістю, були проаналізовані етапи планування PR-діяльності, методи формування PR-бюджету, взаємодії PR-відділу з комунікаційними агентствами.
На другому етапі була представлена ??і проаналізовано діяльність відділу з реклами та зв'язків з громадськістю ГК «Розмах».
Глава 1. Організація роботи відділу по зв'язках з громадськістю
. 1 Функції, роль і структура PR-відділу
. 1.1 Функції PR в структурі (системі) організації
Одним з важливих факторів, що роблять істотний вплив на благополуччя організації в умовах конкурентного ринку, є те, як вона сприймається своєю громадськістю. Не дарма при виборі, скажімо, маркетингової стратегії, ...
