жмент та ін.), Від факту, реального світу, а не від прогнозу, віртуального світу, від тактичного, а не стратегічного маркетингу. Багато хто забуває, що профілактика в десятки, сотні разів ефективніше лікування. Потрібно заздалегідь сконцентрувати і правильно направити промінь, а не розводити руками, вже виявивши різноспрямованість окремих промінчиків (засобів) та їх негативну ефективність. Необхідно на вході системи забезпечувати стратегічну конкурентоспроможність об'єктів (в нормативах). Тоді й на виході буде бажаний результат.
Для кращого розуміння ролі управління конкурентними перевагами у підвищенні конкурентоспроможності та прибутку організації надана схема (малюнок 1). [3]
1.2 Класифікація конкурентних переваг різних об'єктів. Фактори конкурентної переваги
конкурентний управління дорожній
В даний час в Росії є Загальноросійський класифікатор продукції та послуг, відповідно до якого може бути закодований кожен вид товарів і послуг. Класифікація конкурентних переваг з перерахованих нижче ознаками з подальшим їх кадруванням необхідна для автоматизації процесу обліку та аналізу конкурентоспроможності об'єктів.
Здійснюється класифікація за такими ознаками:
1. по відношенню до системи;
2. за сферами виникнення переваги;
. за змістом фактора переваги;
. за часом реалізації переваги;
. за місцем реалізації переваги;
. по виду одержуваного кінцевого результату. [4]
Додатково до цього коду можна додати код конкурентної переваги об'єкта з 12 знаків (6 ознак з подальшою деталізацією) (таблиця 1).
Таблиця 1 - Класифікаційні ознаки переваг
Ознака классіфікацііВід преімуществаПрімер преімущества1. Ставлення об'єкта (організації, країні тощо) 1.1 Зовнішні (по відношенню до об'єкта) - Сприятливий клімат країни - Стабільна політична система країни - Сучасна інформаційна сеть1.2 Внутрішні (в об'єкті) - Прийняті в суспільстві цінності організації - Модульна автоматизована технологія - Кваліфіковані кадри організації2. Сфера виникнення преімуществ2.1 Природно-кліматичні - Країна, багата природними ресурсами - Економічно вигідне географічне положення країни - Помірно-континентальний клімат2.2 Соціально - політичні - Устояні ринкові відносини в країні - Стабільність політичної ситуації - Низький рівень загальної злочинності в стране2.3 Технологічно (у тому числі інформаційні) - Високий рівень автоматизації виробництва і управління - Низький рівень зносу основних виробничих фондів - Мобільність технологій2.4 Культурні - Цінності країни, організації, орієнтовані на духовний розвиток особистості - Висока організаційна культура - Наявність у країні культурних цінностей світового масштаба2. 5 Економічні - Стійка і ефективна податкова система - Стала система державного регулювання економіки - Наявність в організаціях налагодженої системи менеджменту - Достатня фінансування системи НДДКР і освіти - Якісна кредитно-фінансова система країни - Висока кваліфікація кадров3. Зміст фактора преімущества3.1 Якість товару (послуги) - Відома у світі марка, бренд - Висока надійність об'єкта - Гарний і сучасний дизайн, комфортність - Оптимальна продуктивність (швидкість, потужність і т.д.) - екологічность3.2Цена товару - Низькі витрати виробництва за рахунок використання ефекту масштабу - Високий рівень уніфікації - Безвідхідна технологія - Висока конкуренція у поставщіков3.3 Витрати употребитель товару - Наявність товарів-замінників для споживачів товару - Високий рівень конкуренції у виготовлювачів даного товара3.4 Якість сервісу споживачів товару - Висока ремонтопридатність товару - Автоматизована система обліку відмов і витрат употребитель - Високий рівень конкуренції у виготовлювачів товару - Надійний імідж виготовлювача - Якісна інфраструктура ринку - Якісна упаковка товара4. Метод або засіб отримання преімущества4.1 у спадщину (об'єктивно) - Відомий бренд, багатство - Природні ресурси страни4.2 Навчання - Кваліфіковані фахівці за окремими напрямами і галузям науки і практики - Винахідники - Створення товарів на основі патентов4.3 Впровадження нововведень (інновації)- Впровадження патентованої нової технології - Впровадження ноу-хау в області менеджменту - Освоєння нового ринку - Впровадження нової технології в галузі реклами товара4.4 Переміщення - Переїзд індивідуума в район (місто) з розвиненою інфраструктурою - Переміщення організації в район з гарним кліматом і дешевими ресурсамі5. Місце реалізації преімущества5.1 Робоче місце - Система «Канбан» (точно в строк) - Наукова організація праці - Автоматизоване місце конструктора5.2 Організація - Система менеджменту, орієнтована на досягнення конкурентоспроможності - Висока конкуренція на вході організації...
