совісної конкуренції;
· Гарантійна - гарантія відповідної якості товару;
· Психологічна - відомий товарний знак створює переконаність у покупця, що товар є кращим за якістю;
· Регулятивна - полягає в упорядкуванні випуску і збуту товарів. [23, c.185]
Існує класифікація товарних знаків:
) за способом позначення:
словесні - товарні знаки, які становлять рекламні слогани, прізвища, слова, сполучення букв, цифри. Словесні знаки найбільш поширені (80% усіх зареєстрованих у світовій практиці знаків), що пов'язано з їх високою рекламопрігодностью;
образотворчі - товарні знаки у вигляді ліній, плям, фігур будь-яких форм на площині, конкретні й абстрактні зображення предметів, людей, тварин, оригінальні малюнки та символи і т.д.;
об'ємні - товарні знаки у вигляді фігур (ліній) або їх комбінацій, зображувані в тривимірному просторі, у тому числі оригінальна форма товару або упаковка;
комбіновані - товарні знаки, що представляють собою комбінацію вищеперелічених знаків;
інші - світлові, звукові, рухомі знаки (наприклад, позивні телепередач);
) за характером і ступеня популярності:
звичайні;
загальновідомі товарні знаки - бренди.
Бренд - широко відомий товарний знак; образ, який з'являється у свідомості споживача при згадці про товарний знак або товар. Отже, брендинг - це діяльність по створенню довгострокової переваги товару, заснована на спільному впливі всіх маркетингових комунікацій (в першу чергу - реклами та зв'язків з громадськістю), об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням.
Типи брендів залежно від географії популярності:
місцевий, відомий на деякій території (наприклад, регіональний);
національний, популярність якої обмежена деяким національним ринком;
мегабрендів - марочний товар широкого міжнародного поширення, що характеризується присутністю в усіх сегментах ринку даної категорії і споріднених товарів; наявністю можливостей для розширення товарного ряду; присутністю в усіх секторах роздрібної торгівлі; безліччю варіантів упаковки та доставки товару;
) з вигляду власності власника:
індивідуальний - товарний знак, що належить одному власнику; причому кількість знаків не обмежена;
колективний - товарний знак союзу, господарської асоціації або іншого об'єднання підприємств, призначений для позначення товарів, що володіють загальними характеристиками. На відміну від індивідуального колективний знак і право на його використання не можуть бути передані іншим людям;
) залежно від зв'язку товарного знака з назвою фірми:
окремо стоїть знак - самостійне позиціонування кожного товарного знака, ділова репутація фірми не переноситься на її товарний знак. Такий підхід поширений в США, Європі;
корпоративний - товарний знак жорстко прив'язаний до фірмі, дозволяє сформувати імідж фірми в цілому, що характерно для азіатських країн;
зонтичний - фірма використовує товарний знак, не пов'язаний з назвою фірми і товару, для великого класу товарів.
Реєстрація права на товарний знак і знак обслуговування носить територіальний характер, тобто право на охорону свого товарного знака юридичні особи та індивідуальні підприємці отримують тільки в тих країнах, в яких вони отримали свідоцтво про реєстрацію свого товарного знака в відповідних реєстраційних органах. [1, c.159]
Існують наступні вимоги, що пред'являються до товарного знаку:
· По-перше, він повинен мати розпізнавальну особливістю.
Чи не володіють такою здатністю знаки, які становлять виконані в звичайному написанні окремі букви, цифри, що не мають словесного характеру поєднання букв (без приголосних), лінії, прості геометричні фігури, а також їхні звичайні поєднання, що не створюють нового сприйняття, реалістичні або схематичні зображення товарів, щодо яких заявлено знак, прості вказівки товарів, загальноприйняті скорочені найменування організацій, підприємств галузей і їх абревіатури;
· По-друге, не повинен складатися із загальноприйнятих символів, термінів, позначень, а також вказівок на характеристики і форму товарів, щодо яких заявлено знак;
· По-третє, не повинен суперечити принципам гуманності і моралі, публічному порядку.
Важливою рисою товарного знака є, те, що він не повинен зачіпати прав третіх осіб. Він не повинен бути тотожним ...
