n="justify"> Обґрунтованість і достовірність результатів дослідження забезпечується всебічним аналізом проблеми; методологічною обгрунтованістю вихідних позицій на базі навчально-методичної літератури; використанням сукупності методів дослідження, адекватних його завданням і логіці; різноманітністю джерел інформації, практичним підтвердженням теоретично обгрунтованої необхідності в проекті.
Структура роботи відповідає поставленим завданням і складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та 5 додатків.
1. Корпоративна преса: визначення меж поняття
Щоб визначити межі поняття" корпоративна преса, звернемося в першу чергу, до витоків терміна.
Слова корпорація походить від позднелатінского corporation - об'єднання. Термін корпоративна преса (corporate publishing) прийшов з американської практики періодичної преси.
Корпоративна преса - розвиваючись система належать приватним або державним організаціям друкованих видань (журналів і газет), які виконують функцію інформування певної аудиторії (співробітників, партнерів, клієнтів або споживачів послуг організації) про діяльність, сфері інтересів і впливу організації, формують корпоративну культуру, управляють нею і служать каналом зворотного зв'язку; розробляються, видаються й поширюються повністю або частково зусиллями співробітників організації або видавничим домом в інтересах організації.
Дане формулювання досить точно відображає основні грані явища.
Один з авторів, які дали наукове визначення корпоративної журналістиці, Д. Мурзін, відносить її до ділового загону преси: Будучи корпоративними, такі видання служать, в першу чергу, інструментом публічної артикуляції та лобіювання інтересів галузі і корпорації, як одного з представників галузі .
Автор зазначає, що сам термін корпоративна преса був прийнятий у західних колег і включає в себе видання приватних і державних підприємств, головна мета яких - отримання прибутку.
1.1 Корпоративні видання: класифікація
У практиці журналістики можна виділити три підвиди корпоративних видань:
) дотуються видання, поширювані серед персоналу і призначені майже виключно для його інформування про події всередині корпорації;
) Корпоративні видання, поширювані як за передплатою, так і безкоштовно, але прагнуть інформувати читача за ширшим колом проблем, що виходять за рамки корпоративних новин;
) Змішані корпоративні видання. Даному феномену присвячено безліч досліджень і монографій, запропоновані різні тлумачення, які ставлять перед дослідниками ще більше запитань.
Дослідник Д. Мурзін вважає правомірним використання в російській практиці загальноприйнятої класифікації корпоративних ЗМІ, яка висуває на перший план аудиторний ознака. Існує три основних типи корпоративних видань за принципом сегментації на цільові аудиторії:
. В2С - видання (для клієнтів) забезпечують комунікацію зі споживачем - приватною особою; основне завдання - формування та підтримання лояльності клієнтів до бренду, максимальне інформування і, як наслідок, збільшення обсягу продажу товару або послуги.
. В2В - видання (для партнерів по бізнесу) допомагають налагодити контакт з іншими компаніями або організаціями, а точніше - з їх співробітниками, чия думка може бути вирішальним при ухваленні важливих рішень. Основна мета - налагодження бізнес зв'язків, формування образу компанії в діловому середовищі.
. В2Р - видання (внутрішньокорпоративні, для співробітників) допомагають керівництву компанії вибудовувати корпоративну культуру і домагатися поліпшення виробничих показників як кожного з її співробітників, так і бізнесу в цілому. Таке видання є одним з найважливіших інструментів внутрішньокорпоративної комунікації. Для персоналу - це інструмент консолідації та мобілізації, для менеджерів - це інструмент реалізації стратегії, для топ-менеджерів - це інструмент вироблення рішень.
За типом фінансування корпоративні ЗМІ, на наш погляд, правомірно розділити наследующие основні категорії:
) повністю датуються (за рахунок засновника);
) частково самоокупні;
) приносять прибуток.
Більшість сучасних корпоративних ЗМІ Росії відносяться до першої категорії. Деякі видання частину коштів заробляють самі - в основному, за рахунок залучення реклами, а також (іноді) за рахунок реалізації тиражу. Повністю самоокупаємих корпоративних ЗМІ та видань, що приносять прибуток, в нашій країні поки все ж вкрай мало (насамперед, до таких належать бо...
