ртові журнали ).
За типом поширення можна виділити два основні різновиди корпоративних ЗМІ:
) поширювані платно;
) розповсюджуються безкоштовно.
Необхідно відзначити, що деякі корпоративні ЗМІ практикують якийсь змішаний варіант розповсюдження, при якому, наприклад, основна частина тиражу розповсюджується платно, а певну кількість примірників безкоштовно розсилаються віп-клієнтам, партнерам, представникам влади тощо.
. 2 Корпоративні ЗМІ: основні функції, цілі, завдання
У світовій практиці корпоративні видання виконують соціальну функцію. Подібна преса - це інструмент управління компанією. Їй роль у процесі бізнес-комунікацій недооцінювати не можна.
Випуск корпоративної газети необхідно розглядати як проект з усіма атрибутами: концепцією, цілями і завданнями, матеріальними та кадровими ресурсами. Ми розберемо вид всередині корпоративної газети, призначеної тільки для співробітників компанії.
Типові цілі корпоративної газети - формування єдиного інформаційного поля та управління відносинами з персоналом керівництва (акціонерів) компанії. Подібне видання допоможе згуртувати колектив, донести до нього цінності компанії, сформувати адекватну корпоративну культуру, управляти відносинами співробітників до в компанії процесам, змінам. Газета повинна створити майданчик для обміну ідеями та інноваціями, мотивувати на професійні досягнення. Це далеко не повний перелік завдань, у вирішенні яких допоможе корпоративна газета. Важливо пам'ятати, що газета - всього лише інструмент. З її допомогою можна домогтися, щоб всі читачі (співробітники) думали однаково. Можна лише постаратися, щоб вони думали про одне й те ж.
Основні цілі та завдання будь-яких корпоративних ЗМІ:
. Згуртування колективу: Корпоративна газета - друкований орган компанії в цілому. Об'єднують колектив і статті, що висвітлюють загальні фірмові заходи або просто події, що відбувається у фірмі.
. Отримані керівництвом зворотного зв'язку від співробітників: гарному керівникові важливо знати, як його розпорядження приймаються підлеглими. Маючи зворотний зв'язок, він зможе контролювати психологічний і робочий клімат в колективі.
. Формування іміджу компанії: в газеті можуть обговорюватися правила поведінки з клієнтами фірми, правила поведінки всередині компанії, інші елементи створення іміджу, а потім публікуватися вже затверджені норми.
. Мотивація і стимулювання працівників: через корпоративну газету можна подякувати співробітника, опублікувати інформацію про підвищення на посаді розповісти про успіхи компанії. Також можна висловити осуд, опублікувати догану.
Формування тих чи інших корпоративних ЗМІ залежать від безлічі факторів. Одним з основних є аудиторія: функції внутрішньокорпоративних ЗМІ (видань для співробітників) будуть значно відрізнятися від функцій корпоративних ЗМІ з зовнішньої цільовою аудиторією.
Можна виділити наступні основні функції внутрішньокорпоративних ЗМІ:
) Ідеологічна (функція формування корпоративної культури).
Йдеться про впровадженні у свідомість працівників певних цінностей, стандартів, моделей поведінки.
) Інформаційно-комунікативна. Для нормального функціонування будь-якого підприємства життєво необхідно, щоб його керівництво володіло вичерпною інформацією про розвиток виробництва, про реальні проблеми - виробничих, соціальних та інших, про настрої серед працівників і т.д. Працівникам так само необхідно володіти достовірною інформацією про стан справ на підприємстві, про дії та плани керівництва, про ситуації на ринку. Особливо важливе значення оперативна, достовірна інформація набуває в періоди серйозної реструктуризації виробництва, зміни власника та інші перехідні періоди. Найважливішу роль у поширенні інформації на великому або середньому підприємстві грають свої корпоративні ЗМІ.
. Інтеграційна. Обмін інформацією, думками за допомогою корпоративних ЗМІ сприяє створенню атмосфери єдності та згуртованості в колективі. Особливу значимість інтеграційна функція набуває для ЗМІ великих компаній, особливо тих, чиї підрозділи знаходяться на великій відстані один від одного.
. Освітня (просвітницька). Корпоративне ЗМІ може бути важливим засобом підвищення рівня професійних знань співробітників компанії.
Функції корпоративних ЗМІ для зовнішньої цільової аудиторії:
. Комерційна. Ефективність видання для зовнішньої громадськості може визначатися на підставі того, наскільки успішно йому вдається залучати нових і утримувати наявних клієнті...
