е видання, радіо-, теле-, відеопрограма, кінохронікальних програма, інша форма періодичного поширення інформації серед співробітників однієї організації. Відмінність корпоративного ЗМІ від звичайного полягає в тому, що цільовою аудиторією ЗМІ є певне коло людей - працівники конкретної організації і матеріали, подающиеся в такому ЗМІ так чи інакше стосуються організації і подаються або в позитивному, або в нейтральному світлі.
Один з перших авторів, які дали наукове визначення корпоративної журналістиці, відомий дослідник ділової друку Дмитро Мурзін відносить її до ділового загону преси та розглядає корпоративну пресу як інструмент управління корпорацією, що володіє всіма ознаками засоби масової інформації. «Будучи корпоративними, такі видання служать в першу чергу інструментом публічної артикуляції та лобіювання інтересів галузі і корпорації, як одного з представників галузі» [9] .Тобто корпоративна преса - особливий, інструментальний вид ділової преси.
Існує кілька визначень корпоративної преси.
Наведемо найбільш відомі:
) «Некомерційне видання, яке випускається організацією для підтримки контакту з співробітниками і широкою громадськістю за межами організації» (С. Блек);
) «Це ресурс, який інформує про завдання, цілі, успіхи, новинах, продукти і послуги компанії, що виходить на її кошти і найчастіше не містить інформацію про інших суб'єктів бізнесу. Корпоративні видання, в першу чергу, призначені співробітникам компанії, клієнтам і партнерам ... »(М. Діканова);
) «Вихідні з певною періодичністю (не рідше разу на рік) друковані видання, які видаються за рахунок компанії (повністю або частково), призначені для конкретної цільової групи і відображають інтереси компанії» (С. Серебряков).
При всіх відмінностях в даних визначеннях, є щось спільне. У всіх визначеннях корпоративних видань вказується, по-перше, що вони служать інтересам конкретної компанії, сприяють досягненню її цілей, по-друге, видаються зазвичай на її кошти, по-третє, призначені для людей, так чи інакше пов'язаних з діяльністю даної компанії: її співробітників, клієнтів і т.д.
Проте в даний час багато корпоративних ЗМІ домагаються часткової або навіть повної самоокупності за рахунок залучення реклами та реалізації тиражу. Також необхідно відзначити, що корпоративне видання не обов'язково випускається самою компанією. Іноді ця компанія виступає лише в ролі замовника, а виконавцем замовлення є якийсь видавничий дім або рекламне агентство.
Аналіз за різними групами ознак дозволяє змоделювати наступне визначення: корпоративна преса - розвиваючись система належать приватним або державним організаціям друкованих видань (журналів і газет), які виконують функцію інформування певної аудиторії (співробітників, партнерів, клієнтів або споживачів послуг організації) про діяльність, сфері інтересів і впливу організації, формують корпоративну культуру, управляють нею і служать каналом зворотного зв'язку; розробляються, видаються й поширюються повністю або частково зусиллями співробітників організації або видавничим домом в інтересах організації; це періодичні видання, що відображають корпоративну філософію і виражає корпоративну культуру суб'єкта PR - засновника видання, що є одним з інструментів позиціювання або прирощення пабліцітного капіталу даного суб'єкта PR. Дане формулювання громіздко, але досить точно відображає основні грані явища.
Російські дослідники зазвичай називають корпоративні видання підвидом спеціалізованої ділової преси. Ділова преса, на думку Дмитра Олександровича Мурзіна, повинна задовольняти інформаційні потреби ділового співтовариства. Корпоративна ж преса відрізняється від інших ділових ЗМІ своєї принципової залежністю від інтересів конкретної корпорації. Мурзін називає корпоративну пресу «особливим, інструментальним видом ділової преси».
Корпоративні видання є інструментом управління фірмою (підприємством, організацією і т.д.). Є корпоративні видання, що видаються установами культури, науки, освіти, громадськими організаціями, які не мають основною функцією «забезпечення бізнес-комунікацій».
Повноцінне корпоративне видання відрізняється від рекламного тим, що не прагне безпосередньо спонукати читача до купівлі товарів і послуг. Випускаючи своє видання, корпорація використовує більш тонкий і складний комунікаційний інструмент, ніж реклама.
Кожне ЗМІ має свої цілі, які і визначають їх функції. Кожна функція диктує вид і підвид видання. Незалежно від типології корпоративних видань, основна їх мета - позиціонування компанії, досягнення у свідомості споживачів стійкого уявлення про бренд як про кращий для конкретних умов. Дослідники виділяють такі функції корпоративних ЗМІ:
