Зміст
Введення
. Ефективність корпоративних ЗМІ
. 1 Корпоративні ЗМІ: поняття, функції, види
. 2 Критерії ефективності корпоративних ЗМІ
. Дослідження ефективності корпоративних ЗМІ методом контент-аналізу
. 1 Контент-аналіз: поняття та методика проведення
. 2 Вивчення ефективності газети «Башкирська нафту» ВАТ АНК «Башнефть» методом контент-аналізу
Висновок
Список використаної літератури та джерел
Введення
Розвиток економіки країни породило безліч нових явищ соціальної дійсності. Змінився і соціальний інститут журналістики, виникли нові форми комунікації і нові комунікаційні канали, трансформувалися типи видань. Приватна власність у сфері ЗМІ призвела до появи нових типів і видів преси. Одна з успішно розвиваються тенденцій - корпоративна преса. Передумови її появи складалися десятиліттями і зараз можна говорити про бурхливе зростання цього сегмента ЗМІ.
Актуальність дослідження обумовлена ??динамічним розвитком корпоративної преси в Росії після фінансової кризи 1998 року, потребами учасників ринкових відносин та їх пильним інтересом до цієї специфічній формі комунікацій. В системі друкованих ЗМІ Росії з'явилася принципово нова типологічна група видань, що претендує на особливе місце в системі засобів масової інформації. Але це не локальне явище. У світовій практиці корпоративна преса отримала стійкі позиції на інформаційному ринку.
В умовах зростання обсягів інформації зростають вимоги до її джерел. Тому питання кваліфікації персоналу, зайнятого у виробництві корпоративних видань стає все більш актуальним. Важливою обставиною є і те, що видавнича діяльність для абсолютної більшості власників корпоративних видань не є профільною. Це дозволяє стверджувати, що розвиток цієї групи видань буде супроводжуватися розвитком послуг з їх виробництва на основі аутсорсингу, тобто силами зовнішніх спеціалізованих виконавців.
Ступінь наукової розробленості теми. Системне вивчення цієї групи видань ще не стало традицією грунтовного наукового дослідження в силу новизни самого феномена і швидко формується структури бізнес-комунікацій. Однак слід зазначити роботи Л.С.Агафонова, Е.В.Лапіной, Д.А.Мурзіна, А.С.Крівоносова, Л.Н.Федотовой, присвячені проблемам функціонування ділових ЗМІ.
Актуальність даної теми і недостатня ступінь її вивченості визначили предмет і об'єкт дослідження, його цілі та завдання.
Об'єктом дослідження є корпоративне ЗМІ - газета ВАТ АНК «Башнефть» «Башкирська нафту».
Предметом дослідження стала оцінка ефективності зазначеного корпоративного видання.
Дослідження ставить перед собою мету отримання теоретичних знань на предмет створення корпоративних ЗМІ і оцінку ефективності корпоративної преси методом контент-аналізу на прикладі газети «Башкирська нафту» ВАТ АНК «Башнефть».
Для досягнення мети необхідно виконати наступні завдання:
дати визначення поняттю «корпоративні засоби масової інформації»;
розглянути види корпоративних ЗМІ, визначити їх функції;
позначити критерії ефективності корпоративних видань;
вивчити методику проведення контент-аналізу;
провести аналіз корпоративного видання - газети «Башкирська нафту» ВАТ АНК «Башнефть».
Теоретична база. Для виконання вищезазначених завдань буде використовуватися різноманітна література - навчальні посібники та дослідницькі роботи російських і зарубіжних авторів, газети, журнали, матеріали з Інтернет-джерел.
Емпірична база сформована на основі авторського дослідження, проведеного методом контент-аналізу корпоративної газети «Башкирська нафта» за 5 місяців її видання за методикою Л.Н.Федотовой. Одиницею виміру виступає кількість публікацій; всього була досліджена 131 стаття.
Структура курсової роботи визначається метою та завданнями дослідження. Робота складається з вступу, двох розділів, чотирьох параграфів, висновків та списку використаної літератури та джерел.
1.Еффектівность корпоративних ЗМІ
. 1 Корпоративні ЗМІ: поняття, функції, види
Виходячи з визначення засоби масової інформації, яке дано в Законі РФ Про засоби масової інформації (про ЗМІ) від 27.12.1991 N 2124-1, визначимо, що ж таке корпоративні ЗМІ.
Корпоративні ЗМІ - це періодичне друкован...
