поширення вони отримало в останні десятиліття. Обсяг цього сегмента ринку, наприклад, в Європі виріс в 1995-2004 роках приблизно на 250%, і на сьогодні витрати європейських компаній на випуск власних корпоративних видань становлять, за даними комітету британської Асоціації видавців корпоративних ЗМІ, $ 4,3-4,6 млрд. Стрімке зростання можна пояснити усвідомленням маркетингової ефективності корпоративних ЗМІ. Розвиток ідеї корпоративної культури, пошук нових шляхів залучення клієнтів, створення образу компанії - корпоративні ЗМІ перебувають на перетині цих тенденцій. Видання повинно служити важливим засобом для пояснення менеджментом філософії і політики компанії.
Тому випуск корпоративних журналів і газет вимагає підтримки топ-менеджменту та його співпраці з редакційною командою. Топ-менеджмент повинен представляти редакції частину матеріалів (давати інтерв'ю, робити офіційні повідомлення, відповідати на запитання читачів). Топ-менеджмент повинен брати участь у формуванні місії і певної мети видання, його завдань і редакційної політики, санкціонувати бюджет. Важливо, щоб видання забезпечувало двосторонню комунікацію, виражаючи не тільки позиції менеджменту, а й думки інших співробітників. Тому корпоративні видання орієнтовані на кілька груп громадськості.
1.2 Історія розвитку корпоративної преси
Перші європейські внутріфірмові видання з'явилися в 1830-х роках. Можна виділити чотири основних періоди розвитку корпоративних видань.
Перший (1830-1899 роки) - період спорадичних корпоративних видань. Одним із перших таких внутрішніх листків вважають бюлетень для робітників, що випускався в 1830-і роки Фрідріхом Лістом, засновником Німецького центру продажів з метою навчання робітників «в їх же інтересах». Пізніше з'являються «Friedensblatt fuer unser Haus», випущений в 1859 році текстильним фабрикантом Карлом Мецем у Фрібурге-на-Брізгау; «Hazell s Magazine» (1860) - журнал для співробітників англійської фірми Hazell, Watsell and Viney.
Перші два десятиліття XX століття можна охарактеризувати як період «скромного розвитку корпоративної преси», що торкнулася переживає економічний підйом індустріальний «мир всього світу». У цей час з'являються: «Die Fahrt» (1903, видання для співробітників берлінських трамваїв), «The Imperial Life Agents News» (1900, видання для працівників однойменної фірми в Торонто), «Shakyo Getsupo» (1903, видання страхової компанії Teitoku в Токіо), «Thuleskolden» (1903, видання страхової компанії Thule, Стокгольм) і два фінських корпоративних видання, що з'явилися в 1908 році, - «Keskininaisyys» і «Katevan Viesti», та ін.
З другої половини 1940-х років починається період сучасних корпоративних видань, що характеризується повсюдним появою внутрішніх видань, різноманітністю змістовних і оформлювальних форм. Так, за даними французьких дослідників, до кінця 1990-х років у США нараховувалося приблизно 20000 видань. У Японії в минуле десятиліття своє видання мають більше 6000 фірм, а близько 95% великих японських підприємств видають від одного (починаючи з щомісячного) органу до декількох щоденних газет (близько 20% фірм). У Нідерландах до кінця XX століття таких видань налічується до 550, у Великобританії - до 2000, а у Франції мають своє внутрішнє видання 80% підприємств.
1.3 Типологічна структура
Звернемося до проблем типології корпоративної преси розглянувши національні практики номінації розглянутих видань. Існує декілька позначень і, відповідно, типів європейських корпоративних видань. Так, наприклад, у Франції широко застосовується термін «la presse de l entreprise» (буквально «преса підприємства, організації»), під яким розуміється, насамперед, Внутрікорпоративне видання. В американських комунікаціях виділяють «company newspaper», «employee magazine», «house magazine», «work journal», «industrial publication» - назви видань, які вживаються без будь-яких значних відмінностей.
В англійській традиції за певними термінами закріплюються певного виду видання: «house journal» (найбільш загальне і поширене назва, що позначає видання як друкований орган організації, фірми), «work magazine» (власне внутрішньофірмове видання) і «house organ» (видання для зовнішньої громадськості). Приблизно подібна чітка класифікація склалася і в практиці німецьких комунікацій (Werkzeitschriften, Hauszeitschriften, Kundenzeitschriften).
У 1958 році Конференція президентів національних асоціацій редакторів корпоративних видань, членів FEIEA (Federation of European Industrial Editors Associations) офіційно визнала за терміном «house organ» значення органу преси, розповсюджуваного для зовнішнього середовища організації. У російській практиці закріпилося два найменування: «корпоративне видання»...
