Курсова робота
Закономірне розвиток регіональної корпоративної преси
Введення
Актуальність дослідження обумовлена ??динамічним розвитком корпоративної преси в Росії і в регіонах після фінансової кризи 1998 року, потребами учасників ринкових відносин та їх пильним інтересом до цієї специфічній формі комунікацій. В системі друкованих ЗМІ Росії з'явилася принципово нова типологічна група видань, що претендує на особливе місце в системі засобів масової інформації. Але це не локальне явище. У світовій практиці корпоративна преса отримала стійкі позиції на інформаційному ринку. Так, наприклад, сукупний разовий тираж корпоративних ЗМІ в Європі наближається до 500 млн. Примірників, перевищуючи аналогічний показник традиційної періодики. Лідерами за накладами є сьогодні корпоративні видання, орієнтовані на клієнтів.
Розвиток корпоративної преси відбувається на тлі загального розвитку сегмента спеціалізованих видань, насамперед - ділових, націлених на обслуговування інтересів бізнес - спільноти. Саме в цьому сегменті спостерігається найбільш значний і стійке зростання не тільки числа видань, але і їх видового різноманіття.
Вивчення властивостей формується типологічної групи, що володіє власною специфікою, має як наукове, так і практичне значення. Корпоративні видання розглядаються як важливий елемент системи бізнес-комунікацій, як фактор підвищення ефективності виробництва, інструмент управління персоналом і її самоорганізації в середніх і великих компаніях. Ця обставина стала визначальним для вибору об'єкта дослідження.
Структура корпоративної преси в Росії включає три основні групи видань - для внутрішньої аудиторії, для зовнішньої аудиторії і змішані, що утворюють типологічні підсистеми, кожна з яких має свою 4 ієрархію функцій. Залежно від цільових завдань виділяються види (класи) корпоративної періодики. Внутрішньокорпоративні видання, орієнтовані на персонал компанії, є інструментом управління персоналом і його самоорганізації. Клієнтські видання працюють на просування товарів і послуг на ринки. Регулярно публікуються звіти публічних компаній стали важливим інструментом залучення інвестицій. Галузеві видання організовують громадський і фаховий діалог, артикулюють галузеві інтереси і лобіюють їх. Видова різноманітність корпоративних видань проявляється і в різноманітності їх концепцій.
Бурхливий розвиток корпоративної преси, тенденції ускладнення її структури, актуалізують вивчення типології цієї групи видань. Необхідна також розробка інструментарію аналізу, застосовного до неї. Це означає дослідження генези корпоративної преси, процесів її становлення і розвитку, встановлення меж поняття, визначення функціональних характеристик і ролі в системі засобів масової інформації.
Дослідження корпоративної преси видається важливим також для виявлення напрямків розвитку сучасної газетно-журналиюй періодики в цілому. Посилення впливу потреб у спеціалізованих масових комунікаціях детермінує тенденцію спеціалізації (сегментації) інформаційних потоків, читацьких аудиторій, що, у свою чергу, змінює конфігурацію всієї системи ЗМІ.
Важливою обставиною є і те, що дослідження корпоративної преси має яскраво виражений прикладний характер. У сукупності щоденних проблем, які вирішує сьогодні бізнес, комунікації набувають особливої ??ролі. Іноді від їх якості прямо залежить саме існування комерційної організації. Тому значення знань про зазначену групу видань важко переоцінити. Потреба в них цілком визначилася в останні три роки на численних бізнес-конференціях і семінарах, присвячених корпоративній пресі. Попит на конкретні рекомендації, на кваліфіковану оцінку, науковий підхід у формуванні бізнес-комунікацій, тобто попит на знання, актуалізує завдання поставити вивчення феномена корпоративної преси як наукову проблему.
1. Теоретичний аспект діяльності корпоративної преси, її функції і історія
1.1 Поняття корпоративна
корпоративний видання преса
Корпоративна преса - це засоби масової інформації фірм і компаній, для яких їх виробництво є способом вирішення завдань бізнесу, не пов'язаного з діяльністю у сфері масових комунікацій.
Корпоративні засоби масової інформації - фірмові газета або журнал, фінансовані або видавані безпосередньо якоюсь компанією, фірмою, виробничим об'єднанням чи організацією, для якої видавнича діяльність не є основним видом діяльності.
Історія таких видань почалася майже два століття тому, проте широке...
