ю піддаються всі види діяльності та сфери фінансового маркетингу, а саме: самі фінансові активи, вкладники (інвестори-покупця, інвестори-продавці), фінансові ринки, місця (пункти) реалізації, реклама і т.д. [1, c. 17-22]
Маркетингове дослідження включає в себе цілий комплекс видів діяльності:
) вивчення поведінки покупця і продавця фінансових активів на фінансовому ринку;
) аналіз потенціалу фінансового ринку і його підрозділів;
) вивчення фінансових активів за їх якістю, привабливості і другому;
) аналіз реалізації фінансових активів;
) вивчення конкурентів;
) вибір найбільш підходящого підрозділи фінансового ринку.
Фінансовий маркетинг припускає розбивку фінансового ринку на різні групи за різними ознаками і позначенню продавців і покупців фінансових активів ..
Вся діяльність фінансового маркетингу спрямована на питання, пов'язані зі створенням нових фірм, компаній і ринків, також на збільшення і утримання своєї частки ринку, на управління фінансовими активами і створення нових і також проблеми банкрутства. Від цих факторів залежить обсяг діяльності продавця фінансових активів, обсяг виручки від реалізації фінансових активів і норма прибутку на вкладений капітал. [5, c. 324-365]
1.3 Фінансовий маркетинг як функція фінансового менеджменту
Т.к. фінансовий маркетинг пов'язаний з вибором сегмента фінансового ринку і подальшої розробки фінансових активів для даного сегмента, а також вивчення попиту на ці активи, їх величину, фактори, що впливають на попит, реалізацію пропозиції і т.д., то фінансовий маркетинг можна визначити як функцію фінансового менеджменту, змістом якого є управління грошовим обігом, складання та використання фінансових ресурсів і фінансових відносин.
Цілі фінансового менеджменту залежать від тривалості аналізованого періоду і реалізуються через функції об'єкта і суб'єкта управління. У короткостроковому плані комерційна організація піклується про максимізації прибутку, а в довгостроковій перспективі ставить завданням зростання добробуту акціонерів, завоювання і зміцнення ринкової позиції.
Фінансовий маркетинг є відмінною функцією управління, яка спрямована на те, щоб інвестор-продавець фінансової діяльності зумів пристосується до постійно змінюваних умов фінансового ринку.
Зміст фінансового менеджменту залежить від філософії бізнесу (для чого фірма прийшла на ринок), наявності довгострокової стратегії (який напрямок вибирається?) і тактичних цілей (яким чином вирішуються ті чи інші завдання?). Все це безпосередньо простежується і у фінансовому маркетингу, т.к фінансовий маркетинг в першу чергу спрямований на продуктивну реалізацію фінансового активу на ринку. [7, c. 210]
Фінансовий маркетинг, будучи функцією фінансового менеджменту:
спрямований на продуктивну реалізацію фінансового активу на ринку;
користується інструкцій і комплексними підходами;
припускає детальне дослідження фінансового ринку, пристосування до нього і одночасний вплив на нього;
передбачає також активне втручання покупців і продавців фінансових активів, їх енергійність і творчу ініціативу.
Глава 2. Аналіз конкурентоспроможності агентства Інком-нерухомість
.1 Загальна характеристика діяльності підприємства
Корпорація «Інком-Нерухомість» була заснована в 2001 році в результаті об'єднання двох профільних компаній: МЦБН (Московська Центральної Біржа Нерухомості) і АН «Інком», що ведуть свою діяльність ще з 1991-го року. Під керівництвом досвідчених бізнесменів (організацією в рівних частках володіють Костянтин Попов і Сергій Козловський) «Інком», в результаті злиття, став одним з найбільших інвестиційно-девелоперських холдингів столичного регіону
Сьогодні Корпорація «ІНКОМ» - це провідна ріелторська компанія країни і один з найбільших інвестиційно-девелоперських холдингів повного циклу, в роботі якого зайняті тисячі чоловік. Діяльність Корпорації зосереджена на двох напрямках: надання ріелторських послуг в столичному регіоні і створення малоповерхових житлових комплексів в найближчому Підмосков'ї та місті Красноярськ.
Згідно з рейтингами журналів Forbes і «Фінанс», Корпорація «ІНКОМ» є однією з найбільших приватних компаній Росії, представлених на ринку вітчизняної нерухомості. Діяльність компанії регулярно відзначається професійними та громадськими нагородами, зокрема, Корпорація «ІНКОМ» стала першим представником ринку нерухомості, який ...
