зеті, тільки з анімованими картинками і дубльовані голосом.
. 2 Переваги та недоліки телевізійної реклами
Рекламодавці не стали б вкладати великі суми у виробництво телевізійної реклами, якби вона не була ефективною. Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами - ефективність витрат, вплив і вплив на глядачів. Розглянемо ці аспекти:
) Ефективність витрат.
Багато рекламодавці розглядають телебачення як найбільш ефективний засіб передачі рекламного звернення. Головною перевагою телебачення є його широке охоплення, який у свою чергу, надзвичайно ефективний з точки зору витрат.
) Вплив.
Іншою перевагою телебачення є потужний вплив зображення і звуку на глядача. Це підвищує рівень участі споживача до рівня, порівнянного з відвідуванням магазинів та спілкуванням з продавцями, які вміють переконувати покупця. Телебачення володіє приголомшливим потенціалом: на екрані повсякденні товари можуть виглядати важливими, хвилюючими і цікавими.
) Вплив на споживачів.
Телебачення стало важливим елементом нашої культури. Для більшості з нас телебачення стало основним джерелом новин, розваг і освіти. Глядачі охочіше вірять компаніям, рекламованим по телебаченню, особливо тим, які спонсорують художні та освітні програми. Іноді цей вплив пов'язане з участю в рекламі популярних знаменитостей.
Незважаючи на ефективність телевізійної реклами, вона має також і свої недоліки. До них відносяться високі витрати на рекламу, відсутність вибірковості і негнучкість. Розглянемо докладніше ці недоліки:
) Високі витрати.
Найбільш серйозним обмеженням для використання телевізійної реклами є надзвичайно висока абсолютна вартість її виробництва і трансляції. Хоча в розрахунку на одного охопленого споживача вартість реклами на телебаченні низька, абсолютна вартість може виявитися неприйнятною, особливо для невеликих і середніх компаній. У витрати на виробництво входить вартість зйомки ролика і гонорар за участь у ньому знаменитості. При цьому розцінки на рекламний час на телебаченні залежать від попиту та пропозиції. Реклама в програмі, яка збирає широкі аудиторії, буде коштувати набагато дорожче. Не дарма кажуть, що телевізійна реклама дуже дешево, якщо ви можете собі її дозволити.
) Відсутність вибірковості.
Незважаючи на появу безлічі технологій, що дозволяють здійснювати більш цілеспрямований вплив на споживачів, телебачення залишається невибіркову засобом реклами. Телебачення охоплює значну частину, але далеко не всю аудиторію. Хоча телевізійники і намагаються класифікувати своїх глядачів, їх опису носять загальний характер і не дають рекламодавцям повній впевненості, що їх рекламу побачать цільові споживачі. Таким чином, телереклама пов'язана з високим марним охопленням, тобто комунікацією, спрямованої на пасивну незацікавлену аудиторію.
) Негнучкість.
Розробка графіків розміщення реклами на телебаченні страждає недостатньою гнучкістю. Велика частина телевізійного рекламного часу купується навесні і рано влітку на весь наступний сезон. Якщо рекламодавцеві не вдається зробити таку покупку завчасно, йому будуть доступні тільки невеликі залишилися проміжки часу в розкладі програм. Також складно проводити оперативні зміни в розкладі, тексті реклами або зображенні.
Щоб більш точно уявити собі ті переваги, які надає телереклама, і її недоліки, можна порівняти два найбільш ефективних виду реклами - це телереклама і радіореклама. Ці два види об'єднують загальним поняттям «аудіовізуальна реклама». Для розповсюдження такої реклами використовуються різні канали комунікації: телебачення і радіо.
Телереклама і радіореклама мають багато спільного: обидва користуються ефіром для передачі повідомлень, обидва залежать від добровільного набуття населенням приймальних пристроїв, обоє мають загальнонаціональними мережами станцій для одночасного мовлення в різних частинах країни. Вони надають рекламодавцю унікальну можливість планування і проведення в життя ефективної рекламної стратегії. [9]
Телереклама і радіореклама застає глядача і слухача в домашній обстановці, коли він більш сприйнятливий до інформації, але може в будь-який момент вимкнути телевізор або приймач. Значить, треба встигнути висловити свою думку за оптимально короткий час. Саме цим пояснюється невелика тривалість телереклама та радіореклами і скороминущість рекламного контакту, що, безумовно, відноситься до недоліків і того, й іншого.
Однак телебачення має перед радіо ряд переваг:
Поєднання зображення, звуку і рух...
