ані (35,2%).
Частка імпорту в структурі споживання тканин для спецодягу в 2012р. експертами агентства Анітекс оцінюється в 30%. При цьому зміна обсягу імпортованої продукції, особливо в останні три роки, набуло сталого характеру зростання, що може свідчити про підвищення інтересу російських споживачів до високотехнологічним тканинам і браком власних ресурсів. Так, в 2011р. імпорт збільшився по відношенню до 2010р. на 26,2%., в 2011р. обсяг поставлених в нашу країну тканин виріс на 36,6%, а в 2012р.- На 41,7% в порівнянні з попереднім періодом.
У структурі імпорту традиційно переважають тканини з вкладенням хімічних волокон - в різні роки від 76 до 92%.
Традиційно основними постачальниками тканин для спеціального і форменого одягу на російський ринок виступають текстильні корпорації Китаю, Білорусії, Туреччини, Пакистану та Кореї. За рахунок імпорту з цих країн в даний час покривається майже 87% всього російського споживання. Порівняно невеликі обсяги надходять з країн Євросоюзу і США. У цілому за 2007-2012гг. обсяг імпортованих тканин спеціального призначення виріс в натуральному вираженні на 45,8%, а у вартісному - на 72,5%.
У 2012р. імпорт тканин для виробництва спеціального і форменого одягу в натуральному вираженні на 165% перевищував експортні поставки.
Експортна складова на ринку тканин для спеціального і форменого одягу Росії з кожним роком збільшується. Частка експорту в обсязі внутрішнього виробництва порівняно 2007р. збільшилася більш ніж в два рази - з 6,3% до 14,1%. 1.2 Характеристика компанії Орніка
Об'єктом маркетингового дослідження є виробнича фірма ТОВ ??laquo; Орніка raquo ;. Дана фірма заснована в 1996 році.
Організаційно правова форма - товариство з обмеженою відповідальністю. Форма власності - приватна, засновниками є фізичні особи. Середня чисельність підприємства чотириста чоловік.
Орніка займається пошиттям одягу різного призначення, в тому числі спецодягу.
Виробничий процес, застосовуваний на підприємстві Орніка має тип серійного виробництва, а також виробів під замовлення. При цьому виробничий процес здійснюється на різному універсальному обладнанні з застосуванням ручної праці. Пошиття виробів проводиться кваліфікованими фахівцями.
Реалізація продукції здійснюється в роздріб, через спеціалізовані магазини, також використовуються прямі продажі. Передбачена продаж оптом.
Орніка має три магазини спеціалізуються на продажі своєї продукції. Персонал магазинів включає касирів-продавців, продавців-консультантів, комірників і вантажників.
Товарний асортимент.
У компанії Орніка представлені наступні види товарів і послуг:
- виготовлення і пошиття одягу на замовлення
серійне виробництво одягу
пошиття одягу для держ. установ
створення та виготовлення корпоративного одягу
ремонт одягу
1.2 Аналіз мікросередовища компанії
Будь-яка фірма функціонує у певних соціально - політичних умовах і відчуває вплив наявної економічно-правової бази, науково - технічних факторів, і специфічної культурно - етичної середовища. Це необхідно враховувати в маркетингової стратегії фірми.
Вивчення домінуючих факторів зовнішнього середовища при виробництві ТНП доцільно почати з населення - потенційних споживачів продукції фірми, враховуючи географію діяльності фірми. Важливим питанням є стан економіко-правової бази країни (регіону). Взаємопов'язаний комплекс економіко-правових чинників являє собою зовнішнє середовище функціонування діяльності фірми Орніка raquo ;. Керівництву фірми необхідно знати, які економічні умови діяльності є в регіоні, щоб виробити правильну маркетингову стратегію: темпи зростання галузей, динаміка розвитку ринку, його насиченість, рівень інфляції та безробіття, процентні ставки за кредит, інвестиційна і податкова політика, політика в галузі заробітної плати і цін.
Серйозна увага звертається на середовище проживання людини. Екологія виробництва і споживання вимагатиме істотною переорієнтації діяльності фірми, збільшення ЇЇ витрат, у тому числі на наукові дослідження.
Науково-технічні досягнення серйозно змінюють середовище функціонування фірми. З'являються нові технології, нові вироби, дешевші види сировини, що, безумовно, посилює конкуренцію. Фірма Орніка систематично відстежує тенденції науково-технічного прогресу, що позитивно позначається на діяльності фірми. Науково-технічні розробки змінюють образ життя споживача, підвищуют...
