ь якість задоволення споживачів. Науково - технічні новинки з'являються в дизайні, конструюванні вироби, розподілі і збуті, маркетингу, тим самим, роблячи вплив на її загальну стратегію. Найменш відомої областю впливу на функціонування фірми є культурне середовище суспільства. Прихильність національним традиціям і звичаям, моральним і культурним цінностям, може виявитися вирішальним чинником у виборі маркетингової стратегії фірми. Це стосується товарів масового попиту, одягу, продуктів пітанія.аналіз компанії Орніка представлений в розділі програми.
Існуючі конкуренти:
На даний момент у підприємства Орніка існує кілька основних конкурентів: Таганай-Урал raquo ;, ОЛПА raquo ;, Паніті raquo ;. Разом ці фірми займають 80% всього ринку спецодягу в Челябінській області. Продукція підприємств зарекомендувала себе як високоякісна з широким асортиментом.
Таганай-Урал займається пошиттям спецодягу на замовлення, для мед. установ, садків, шкіл, так само корпоративного одягу для приватних фірм, нанесенням логотипу. Збут продукції здійснюється через власний фірмовий магазин і фірми-посередники, в магазини області та регіону, а також Курганської області, Ямало-Ненецького та Ханти-Мансійського автономних округів.
ОЛПА изготовливает костюми під замовлення, так само театральні костюми. Нанесення логотипів. Пошиття спецодягу та спецвзуття, медичного одягу, постільної білизни. Ремонт одягу. Продукція реалізується тільки по Челябінській області, через офіс компанії, або поставляється в магазини-посередники.
Паніті З 2001 року компанія Panity розробляє, виробляє і реалізує елегантну корпоративний одяг для приватних фірм, а також одяг для співробітників різних підприємств, мед.учрежденій, шкіл, дитячих садів. Продукція реалізується через фірмові магазини, так само поставляється в магазини-посередники в міста Челябінської області, Свердловській, Курганській.
Аналіз мікросередовища за методикою SWOT представлений в розділі додаток 4.
1.3 Аналіз макросередовища компанії
Для аналізу макросередовища компанії використовується методика STEP-аналізу.
STEP-аналіз-це інструмент маркетингу для виявлення політичних (Political), економічних (Economic), соціальних (Social) і технологічних (Technological) зовнішніх факторів, що впливають на бізнес компанії.
Завдяки STEP-аналізу керівнику компанії вдається правильно оцінити найбільш важливі ринкові фактори.
Результати STEP-аналізу оформляються у вигляді таблиці. Нерідко до набору факторів STEP додають аналіз правових, екологічних, демографічних, культурних та ін. Аспектів.
На практиці STEP-аналіз застосовують при розробці плану маркетингу або бізнес-плану. На основі отриманої інформації про ринок формуються комплекс цілей і стратегія компанії.
Соціально-демографічний фактор.
Соціально-демографічний фактор є одним з найважливіших факторів для даної галузі. Так як безпосередньо пов'язаний з якістю життя наслененія.
Чисельність населення Челябінська становить 1143458 чоловік, Златоуста - 186977 людина, Копейска - 151083 людина, Магнітогорська - 409593 людина, Миасса - 152055 людина, Чебаркулі - 42338 чоловік. Відповідно, чисельність населення на території роботи компанії Орніка складає більше 2 млн. осіб, з них 54% жінок і 46% чоловіків, переважають люди працездатного віку. Кількість прибуваючих в область мігрантів збільшується і значно перевищує кількість вибувають. Природний приріст населення Челябінської області за останніми даними становить - 457 осіб на рік, з них 149 жінок і 606 чоловіків.
Економічний чинник.
Рівень зайнятості економічно активного населення знаходиться в динаміці і в середньому за 2012 рік становив 100%. За статистикою, 53% економічно-активного населення має дохід більше 12000 рублів на місяць і 25% - від 7 до 12 000. Близько 68% доходів люди витрачають на товари і послуги, 9,7% на різноманітні внески, решта на покупку нерухомості та іншого. Приріст грошей на руках у населення становить 8,1%. Рівень інфляції в Росії за 2012 рік склав 6,3%.
Технологічний фактор.
Розвиток технологій виробництва та обробки тканини, створення нового обладнання, поліпшення якості продукції, можливість створення нових товарів і послуг, все це сприяє розвитку бізнесу. Компанія йде в ногу з часом і намагається задовольнити своїх клієнтів, використовуючи нові технології. На сьогоднішній день, компанія надає весь спектр послуг, які може надати фірма з пошиття одягу.
Політичний фактор.
Діяльність ф...
