tify"> Об'єктом дослідження є товариство з обмеженою відповідальність «весняні».
Предмет дослідження - конкурентоспроможність ТОВ «весняні».
В якості основних методів дослідження були використані: вивчення спеціальної, методичної літератури з проблеми дослідження, аналіз та узагальнення матеріалів, графоаналитические методи, опитування співробітників підприємства і незалежних експертів, метод «таємний покупець», конкурентна розвідка, а також численні кабінетні дослідження (аналіз контрольно-касових стрічок ТОВ «весняні», аналіз вторинної маркетингової інформації і т.д.).
В якості основної літератури, були використані навчальні посібники та підручники з маркетингу та комерційної діяльності, наукові статті. На додаток до основної літературі були використані кошти Internet, а саме сайти присвячені маркетингу і продажу окремих видів товарів. Також був вивчений Статут ТОВ «весняні» і розглянуті закони та нормативно-правові акти, що мають відношення до діяльності організації. Для вивчення і моніторингу законодавства була використана правова база «Консультант +».
Джерелами використовуваних в дипломній роботі фактичних матеріалів виступили річні звіти ТОВ «весняні», дані бухгалтерського балансу, звіту про прибутки і збитки; вивчені раніше проведені на підприємстві опитування, їх результати, зразки анкет.
При обробці аналітичного матеріалу та оформленні дипломної роботи, були використані пакети прикладних програм MS Office, зокрема MS Excel і MS Visio.
Дипломна робота містить 24 малюнка, 20 таблиць і 3 формули.
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ І ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГУ В СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ
1.1 Поняття конкуренції та конкурентоспроможності
На початковому етапі формування ринку, тобто коли ринку зі споживачами, які платять гроші, ще немає, а є лише спільнота людей за інтересами, конкуренція зводиться до конфлікту амбіцій і проявам егоїзму. Гроші за цим ще не стоять і стояти не можуть, хоча ті, хто борються на цьому етапі за звання лідера, будуть стверджувати, що борються вони за речі суто матеріальні. Насправді ж кожен з них просто боїться, що не він, а конкурент увійде в енциклопедії. І страх цей зрозумілий, земний, не позбавлений сенсу, але до ринку не належить [2.9].
Поки конкуренти мріють «знищити" не стільки альтернативний продукт або колектив його творців, а конкретної людини як такого. Наприкінці початкового етапу формування ринку і на початку першого етапу ринку основна боротьба відбувається навіть не між компаніями, що виходять з новими продуктами, а між альтернативними технічними системами, технічними принципами, на основі яких продукти для даного ринку будуть розвиватися.
Майже на всьому своєму протязі перший етап присвячений не боротьбі з кимось, а боротьбі з незвичністю нової пропозиції. Основною «ворог», якого треба переламати, сидить в головах перший споживачів, яких потрібно умовити спробувати новий товар або сервіс.
Конкуренція при ринковій економіці (від латинського «concurrere» - стикатися) означає суперництво між окремими суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови виробництва і реалізації (купівлі та продажу) товарів.
У ринковій економіці таке зіткнення неминуче, бо воно породжується такими об'єктивними умовами [2.9]:
а) наявністю безлічі рівноправних ринкових суб'єктів;
б) повною економічною відособленістю кожного з них;
в) залежністю ринкових суб'єктів від кон'юнктури ринку;
г) протиборством з усіма іншими ринковими суб'єктами за задоволення купівельного попиту.
Конкуренція - це суперництво, боротьба за досягнення великих вигод, переваг [2.2].
Конкурентна боротьба за економічне процвітання і виживання є економічний закон ринкового господарства. Це боротьба серед продавців, серед покупців, між продавцями і покупцями. Продавці хочуть продати свої продукти подорожче, але конкуренція змушує їх збувати свою продукцію дешевше, щоб стимулювати купівельний попит. Іноді на ринку застосовується демпінг - продаж товарів за надзвичайно низькими (так званим викидними) цінами.
У конкуренції серед покупців перемагає той, хто купує більше або за вищою ціною в порівнянні з ринковою, незважаючи на їх природне прагнення придбати матеріальні блага за меншою ціною. У боротьбі між продавцями (прагнуть продати подорожче) і покупцями (прагнуть купити дешевше) виграють ті, хто більше згуртований і має можливість нав'язати свою (вигідну для них) ціну.
Конкуренція - двигун економічного прогресу. Це пояснюєтьс...
