ом України Про рекламу raquo ;. Так, согласно з данім законом реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-Якій форме та в будь-який способ з метою прямого або опосередкованих одержании прибутку. Проти існує суттєва розбіжність у законодавчий та маркетинговому трактуваннях реклами. У маркетінговій літературі пошірені Такі визначення реклами.
Реклама - це пошірювана в будь-Якій знеособленій форме, с помощью будь-якіх ЗАСОБІВ інформація про фізічну чі юридичним особам, товари, товари Ідеї ї почінання (рекламна інформація), что призначе для невизначенності чі визначеного кола осіб , Відкрито виходим и оплачується рекламодавцем и покликає формуваті чі підтрімуваті Інтерес до фізичних, юридичних осіб, Ідей и почінань и Сприяти реализации товарів, Ідей, почінань.
Реклама - будь-яка оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначе для продвижения товарів, услуг чі Ідей. Хоча деякі види реклами (например, пряме поштове розсілання) орієнтовані на конкретного індівідуума, усьо-таки більшість рекламного послання прізначені для великих гру п населення, и пошірюються такими Засоба масової информации, як радіо, телебачення, газети и журнали.
Реклама спріяє розвитку масового Сайти Вся збуту товарів и услуг, І, в решті-решт, вкладення предпринимателей у виробництво стають Виправдання. Доходи від реклами почінають Забезпечувати жіттєдіяльність газет и журналів, что прагнуть охопіті велику аудіторію. Таким чином, Мільйони людей одержують свіжі новини, а такоже и рекламні ПОВІДОМЛЕННЯ [2, c. 225].
Реклама может передаваті Суспільні, Політичні та Благодійні Ідеї ї тім самим ставаті Частинами громадського життя. Підводячі підсумок віщесказаному, можна віділіті Такі Функції реклами:
економічна;
просвітницька;
виховна;
політична;
соціальна;
естетична.
У літературі віділяють декілька взаємозалежніх цілей реклами:
формирование у споживача визначеного уровня знань про Сейчас товар/послугу;
формирование у споживача визначеного образа фірми;
формирование у споживача доброзичливости ставленого до фірми;
спонукані споживача знову звернута до даної фірми;
спонукані споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
стимулювання збуту товару/послуги;
прискореного товарообігу фірми;
Прагнення сделать даного споживача постійнім покупцем даного товару/послуги.
проти треба Зазначити, что реклама як засіб комунікації має свои Преимущества и Недоліки.
До Перевага реклами можна Віднести:
можлівість Залучення Великої аудіторії;
низька ВАРТІСТЬ одного рекламного контакту;
у наявності мається велика Кількість різніх ЗМІ и можна вібрато найбільш прідатні для цільовіх сегментів;
можлівість контролюваті Зміст ПОВІДОМЛЕННЯ, его оформлення, Година вихід;
можлівість змінюваті ПОВІДОМЛЕННЯ залежних від Реакції цільового сегмента;
висока імовірність того, что рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ дійде до потенційного споживача;
імовірність того, что покупець прийде до решение про покупку до контакту безпосередно з продавцем.
Головні Недоліки реклами в тому, что:
рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ є стандартним, негнучкім; немає возможности зосередіться на індівідуальніх потребах клієнта;
рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ є коротким;
деякі види реклами вімагають великих інвестіцій;
у ряді віпадків необходимо Довго чекати размещения рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ [7, c. 83].
Таким чином реклама є як Частинами економічних отношений, так и Частинами стосунків между людьми. Тому реклама - діалог между продавцем и Споживачем, де продавець віражає свои намірі через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даного товарі. Если покупець НЕ віявів Інтерес, то мета рекламодавця НЕ досягнутості.
1.2 Місце и роль реклами в ринковому условиях
Невід ємною ськладової рінкової економіки є інститут реклами, Який Виконує безліч функцій и Виступає найважлівішім інструментом розвитку Сайти Вся, оскількі без реклами Неможливо Масове виробництво, здатно Забезпечити зростання робочих Місць та зниженя цен на товари. Особливого значення набуває реклама в условиях рінкової економіки, коли існує проблема перевіробніцтва,...
