>
визначити сутність і особливості маркетингу на ТОВ «Стальмонтаж», зробивши аналіз маркетингової діяльності досліджуваного підприємства;
виділити функції маркетингу на підприємстві «Стальмонтаж»;
детально розглянути діяльність маркетингу на даному підприємстві у світлі просування продукції підприємства.
Об'єктом дослідження є підприємство ТзОВ «Стальмонтаж». Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.
Ключовими методологічними, а також теоретичними принципами даного дослідження виступили навчальні посібники з економічних дисциплін, а також видання з маркетингу та управління маркетинговою діяльністю на промислових підприємствах.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Будь-яке підприємство в умовах ринкової економіки можна розглядати як центр задоволення потреб покупців. На сучасному етапі, при умовах перевищення товарного попиту від споживчого ринку, всі зусилля фахівців, що працюють у сфері маркетингу, як правило, направляються на вивчення потреб споживачів і на те, за що ж вони готові віддавати гроші. Грамотно побудована маркетингова діяльність підприємства спрямована, насамперед, на втілення потреб і запитів при створенні товарів, а також удосконаленні тих товарів, які вже існують, у формуванні цін на них і на весь асортимент товарів і знаходження каналів по збуту та просування товару на ринку. Маркетингова діяльність підприємства укладає в себе вивчення сучасного ринку, для того, щоб виявити вже існуючий попит, а також зробити певний прогноз на величину попиту для впровадження конкретних програм, що зміцнюють позиції конкретного підприємства на ринку і збільшення продажів, таким чином, закономірне збільшення прибутку підприємства. Можна сказати, що маркетингова служба підприємства, це своєрідний мозковий центр, заснований на тій інформації, яка надходить від менеджерів з маркетингу та сформованої виробничої, науково-дослідної збутової, кадрової та фінансовою політикою підприємства. Так, грунтуючись величиною попиту, можливо сформувати плани продажів, який є своєрідною основою для розробки деякої виробничої програми підприємства, а це неухильно визначає якісь взаємини з постачальниками, а також потреби в робочій силі підприємства навесь плановий період.
1.1 Поняття і значення маркетингової діяльності на підприємстві
Маркетинг можна визначити як вид людської діяльності, який, як правило, є спрямованим задовольнити потребу, слідуючи обміну. При цьому слід мати на увазі, що маркетинг все таки більш соціальний та управлінський процес, і він є спрямованим задовольняти основні потреби суспільства, пропонуючи товари і послуги. Можна сказати, що маркетинг є ринковою концепцією, створеної для управління виробничою - збутовою діяльністю підприємств. Ця діяльність спрямована на вивчення сучасного ринку, а також вивчення конкретних запитів підприємства. Таким чином, маркетинг- це можливість отримання деякого прибутку за допомогою задоволення потреб споживача.
Невірне припускати, що маркетинг - це лише реклама і продаж. Основою маркетингу слід вважати прогнозування потреб потенційних покупців за допомогою реалізації пропозицій необхідного товару і послуг, а іноді і технологій.
Сучасний маркетинг має цілком певні цілі, і це не продаж товарів або послуг будь-яким способом, іноді навіть і обманюючи покупця. Кінцева мета маркетингу - це створення умов для того, щоб задовольнити потреби клієнта, а також, залучення нових клієнтів, при цьому можливість прогнозування необхідної споживчої цінності.
Основне завдання маркетингу полягає у розуміння потреб і потреб кожного ринку, і вибору того з них, який їх компанія має можливість обслужити свого клієнта краще, ніж інші за рахунок виробництва товарів кращої якості, ніж на інших фірмах, що, у свою чергу, дозволить збільшити обсяги продажів і підвищити свої доходи покращуючи задоволення потреби цільових покупців.
Безумовно, маркетинг починається задовго до моменту появи готового продукту у компанії. Маркетингова діяльність починає свою роботу тоді, коли менеджери підприємства з'ясовують потреби ринку і виявляють обсяги цих потреб, при цьому з'ясовуючи можливості фірми в задоволенні цих потреб. Як правило, маркетологи підприємства працюють досить довго, вони знаходять нових споживачів і утримуючи вже існуючих, при цьому постійно покращуючи споживчі властивості товару, використовуючи наявні звіти про продажі товару. Якщо ж маркетолог підприємства правильно організував свою роботу, правильно зрозумівши бажання клієнтів, і надалі фірма виготовила товар у відповідності з цими потребами і побажаннями, була призначена розумна ціна на товар, г...
