К. Беррі, А. Пулфорд. Також комплекс маркетингу висвітлений у роботах В.І. Бєляєва, А.М. Годіна, В.В. Кулібанова, А.В. Зозулева, Т.Д. Маслова та інших вчених.
Мета і завдання дослідження. Мета даної роботи - вдосконалення окремих елементів комплексу маркетингу для підприємства ВАТ Сочинський м'ясокомбінат raquo ;. Виходячи з мети, сформульовані основні завдання дослідження:
? вивчити теоретичні основи вивчення окремих елементів комплексу маркетингу на підприємства;
? провести аналіз ресурсного потенціалу підприємства ВАТ Сочинський м'ясокомбінат і його впливу на результати господарської діяльності;
? провести аналіз комплексу маркетингу підприємства;
? провести вдосконалення окремих елементів комплексу маркетингу для підприємства ВАТ Сочинський м'ясокомбінат raquo ;;
? оцінити економічну ефективність запропонованих заходів.
Об'єктом дослідження виступає комплекс маркетингу підприємства ВАТ Сочинський м'ясокомбінат .
Предметом дослідження стали зовнішні і внутрішні організаційно-управлінські відносини, що виникають з приводу формування окремих елементів комплексу маркетингу підприємства.
Теоретико-методологічною основою дослідження стали розробки, концепції та гіпотези, обгрунтовані і представлені в сучасній економічній літературі. В рамках системного підходу в роботі використовувалися методи порівняльного, логічного, монографічного, функціонально-структурного, фінансового та статистико-математичного аналізу, а також імітаційного та графічного моделювання досліджуваних процесів. Інформаційну базу дослідження склали документи і матеріали органів державної влади та управління, законодавчі та нормативні акти РФ, матеріали та дані періодичної преси, монографічна й інша наукова література за темою роботи.
1. Теоретичні аспекти формування окремих елементів комплексу маркетингу для підприємства
. 1 Поняття комплексу маркетингу і характеристика його складових
Поняття комплекс маркетингу вперше науково закріплено в 1964 г професором Гарвардської школи бізнесу Нейлом Борденом. Однак, витоки його йдуть в далекі 40-ті роки минулого сторіччя, коли Д. Каллітон вперше застосував так званий рецептний підхід у вивченні витрат на маркетинг. Продавець був визначений ним як укладач маркетингової програми з інгредієнтів raquo ;, так як саме він здійснює планування стратегії конкуренції, одночасно будучи менеджером, здатним інтегрувати всі складові в комплекс маркетингу. У 1960 г Маккарті, з метою створення кваліфікованих кадрів маркетологів, синтезував комплекс маркетингу з таких елементів, як товар, ціна, розподіл і просування, створивши модель 4P [1, с. 65].
В даний час найбільш поширеним є таке визначення комплексу маркетингу, яке характеризує його як сукупність контрольованих факторів, спрямованих на виникнення передбачуваних і бажаних відповідних реакцій певного сегмента ринку. Тобто, це ті заходи, які здатна здійснити та чи інша компанія з метою просування свого товару на ринку.
Існує різні моделі комплексу маркетингу.
Комплекс маркетингу - модель 4P. Комплекс маркетингу в його канонічному вигляді ( 4P ) включає 4 складових.
Продукт (Product) - це набір виробів і послуг raquo ;, які фірма пропонує цільовому ринку. Ціна (Price) - грошова сума, яку споживачі повинні сплатити для отримання товару. Дистрибуція (Place) - різноманітна діяльність, завдяки якій товар стає доступним для цільових споживачів. Просування (Promotion) - різноманітна діяльність фірми по розповсюдженню відомостей про переваги свого товару і переконанню цільових споживачів купувати його.
Таким чином, концепція маркетингу-мікс по Маккарті визначалася набором основних маркетингових інструментів, що включаються в програму маркетингу: товарна політика (product), збутова політика (place), цінова політика (price), комунікаційна політика чи політика просування (promotion).
Комплекс маркетингу - модель 7P. Найбільш успішною з розширених трактувань комплексу маркетингу зараз можна назвати концепцію 7Р raquo ;, в якій до 4P додаються ще 3: People, Process і Physical Evidence [2, с. 61].
Люди (PEOPLE) - контингент, що має відношення до процесу купівлі-продажу. Процес купівлі (PROCESS) - те, що пов'язано з діяльністю покупця щодо здійснення вибору товару. Фізичний атрибут (PHYSICAL EVIDENCE) - матеріальний предмет, який може служити для клієнта підтвердженням факту надання послуги.
Ця концепція спочатку створювалася для маркетингу послуг, проте зараз все більше число дослід...
