ь новинкам. Так, якщо компанія BMW вирішить організувати виробництво зубних щіток, навряд чи вона назве їх «зубні щітки BMW».
Товарні знаки відрізняються своєю різноманітністю. Виділяють п'ять основних видів товарних знаків:
. Словесна товарна марка (текстовий товарний знак) Даний вид товарного знака характеризується кращою запоминаемостью. Він може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні, у вигляді логотипу. Словесна товарна марка - це найпоширеніший тип товарних знаків. Три чверті всіх реєстрованих товарних знаків відносяться до даного типу. Словесні товарні марки знаки - це назви компаній або товарів. Це можуть бути як реальні, існуючі слова, так і неологізми чи вигадані слова. В якості словесних товарних знаків можуть використовуватися власні імена, географічні назви, історичні особистості і т.д.
Словесні товарні марки легко запам'ятовуються, що значно збільшує ефективність рекламних кампаній. В якості прикладів словесних товарних марок можна навести відому марку електроніки та побутової техніки - Technics і марку косметики Johnson amp; Johnson.
. Образотворча товарна марка. Цей вид товарного знака являє собою оригінальний символ-знак, емблему фірми. Приміром, лілія - ??як товарний знак фірми Adidas, робітник і колгоспниця в знаку Мосфільму, яблуко в знаку Apple і т. Д.
Графічна товарна марка є одним з основних стилеобразующих елементів, тому його розробці варто приділяти особливу увагу. Образотворча товарна марка повинна відповідати високим естетичним вимогам і бути сучасною і самобутньою. Однак не варто забувати, що новий логотип повинен бути простим для сприйняття, повинен поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення.
. Об'ємна товарна марка Товарний знак, зареєстрований в тривимірному вимірюванні. Наприклад, пляшка Coca-Cola специфічної форми, флакон духів CHANEL, пляшки для ексклюзивного алкоголю - всі ці елементи забезпечені правовим захистом.
. Звукова товарна марка
У недалекому минулому був характерний лише для радіостанцій і телекомпаній, але, на сьогоднішній день, цей вид товарного знака все частіше використовується в рекламній практиці компаній, що працюють в інших сферах бізнесу. На рекламному сленгу звукова товарна марка називається джинглом. Іншими словами джингл (від англ. Jingle) - музичний елемент оформлення ефіру радіо чи ТБ, зазвичай заснований на вокалі. Хронометраж становить від 3 до 20 секунд. У разі рекламного характеру джингл може містити назву бренду і слоган. В якості прикладів звукового товарного знаку можна привести джингл рекламного ролика для розчинної кави Nescafe фірми Nestle, клацання запальнички в ролику фірми Zippo, фразу «Хелло Мото» для компанії «Моторола».
. Комбінована товарна марка
Поєднання наведених вище видів товарних знаків. Приміром, комбінація текстового товарного знака та образотворчого знака в товарному знаку «Білайн».
1.2 Використання товарного знака в Росії
товарний знак торгівля контрафактний
Юридичні та фізичні особи, які зареєстрували на своє ім'я товарний знак, набувають право використовувати їх на всій території РФ. Дане право діє протягом 10 років, рахуючи з дати надходження заявки в Патентне відомство. Термін охорони може бути як завгодно тривалим, оскільки дія свідоцтва на товарний знак може неодноразово продовжуватися. Заява про продовження терміну охорони, щоразу на десять років, має бути подана володарем свідоцтва протягом останнього року його дії. За клопотанням заявника для продовження терміну дії свідоцтва йому може бути наданий шестимісячний строк після закінчення терміну дії реєстрації за умови сплати додаткового мита. Заява разом з доданими до неї документами (оригінал свідоцтва, документ про сплату мита) розглядається протягом трьох місяців з дати надходження в Патентне відомство. Відомості про продовження терміну дії реєстрації вносяться у відповідні Державні реєстри та свідоцтва, а також публікуються для загального відома в офіційному бюлетені Патентного відомства.
Сутність права на користування товарним знаком полягає у можливості їх необмеженого господарського використання для позначення вироблених і реалізованих ними товарів. Використання товарного знака вважається, насамперед, застосування його на товарах, для яких товарний знак зареєстрований і (або) на їх упаковці. Особою, применяющим товарний знак може бути як сам його власник, так і особа, якій таке право надане на підставі ліцензійного договору. За наявності поважних причин невикористання товарного знака в такій формі використанням може бути визнано також застосування товарного знака в рекламі, друкованих видан...
