Введення
Останнім часом у широкої громадськості дуже сильно зріс інтерес до вивчення реклами і способів, за допомогою яких вона впливає на людей. Реклама відображає дуже важливу частину суспільного життя - область споживання товарів (що становить особливий інтерес, враховуючи той факт, що сучасне суспільство цілком і повністю є товариством споживачів), тому від реклами в чому залежить економічна вигода замовника. Часом навіть складається враження, що рекламодавець більше уваги приділяє В«просуваннюВ» свого товару на ринку, ніж його (товару) якістю. Виходячи з цього, особливості впливу рекламного дискурсу на масову аудиторію через засоби масової інформації (зокрема, друковані ЗМІ) зацікавили нас і лягли в основу даної роботи. p align="justify"> Метою даної курсової роботи є вивчення структурних особливостей рекламного дискурсу на прикладі друкованої реклами.
Поставлена ​​мета визначає такі конкретні завдання дослідження:
розкрити сутність і поняття дискурсу,
розглянути його типологію і структуру,
розкрити сутність і поняття рекламного дискурсу,
розглянути типологічні та структурні особливості рекламного дискурсу.
В основу нашої роботи лягли роботи таких вчених, як Н.Д. Арутюнова, Ю.М. Караулов, О.Л. Воробйова, М.В. Дроздов та інших, а також матеріали газет В«Комсомольська правдаВ», В«БелГазетеВ», В«Білорусь і ринокВ», В«Аргументи і фактиВ», В«The TimesВ» та ін
Об'єктом дослідження даної роботи є спроба структурування рекламних текстів.
В якості основних методів дослідження ми використовували порівняльний, інтерпретівний і порівняльні.
Актуальність обраної теми курсової роботи полягає в тому, що в сьогоднішній стрімке століття розвитку суспільства на тлі нових, більш складних соціальних явищ, процесів та інститутів ускладнюється середу їх взаємодії при виникненні спілкування. Для більш плідного проведення дискурсу в рекламному середовищі необхідно знати принципи його функціонування, переваги та недоліки, правила і обмеження. Володіючи такою інформацією, стає можливим застосування дискурсу для проведення ефективної та дієвої рекламної кампанії з найбільш вірогідним досягненням поставлених цілей. br/>
1. Особливості рекламного дискурсу
1.1 Поняття та визначення дискурсу. Його компоненти й категорії
Сьогодні категорія дискурсу в соціальних науках відіграє роль, подібну до тієї, що відведена євро в європейській економіці. Інакше як ще можна пояснити величезну кількість визначень цього поняття, існуючих в рівній мірі, як у науковому світі, так і в світі сучасної художньої літератури (В»... навіть сам дискурс народжується не де-небудь ще, а саме в дискурсі....
