ife Fitness».
Методи: вивчення статей в інтернеті, перегляд семінарів, відеоуроків, повторення конспектів, безпосереднє спілкування з маркетологами.
Структура. Ця курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновків по кожному розділі, висновків, списку літератури та додатку. У кожній главі виділяється по три підпункти.
Глава 1. Основні теоретичні аспекти товарного ринку
1.1 Поняття товарного ринку
Підприємства функціонують в умовах складної, мінливої, з високим ступенем невизначеності, маркетинговому середовищі, тому управління маркетинговою діяльністю набуває для них особливу значимість. Тільки пропозицію споживачам ціннісно-значимої продукції може бути запорукою виживання в конкурентній боротьбі, оскільки в обмін на вироблені товари та послуги фірма отримує кошти для свого існування і діяльності. Але, виробляючи продукцію, треба знати кому її продавати. Звідси у нас випливає поняття товарного ринку.
Найважливіша умова для застосування комерційного підходу в сучасних умовах - існування ринку. Якщо в суспільстві немає вільного ринку продавців і покупців, то у вивченні ринкового попиту ніхто не зацікавлений. Якщо в покупців поки немає вибору при покупці товарів, якщо якість і ціна диктуються виключно виробниками - монополістами, то їх бажання і потреби ніким враховуватися не будуть.
Ринок - сукупність існуючих і потенційних покупців товарів.
Ринок - не тільки сукупність існуючих і потенційних споживачів, але й комплекс взаємопов'язаних елементів - товарна пропозиція, ціна і попит.
Підходячи до поняття ринку більш детально, можливо зазначити, що ринок складається з низки обов'язкових елементів (кожен з цих елементів, характеризує якусь одну сторону ринку, в сукупності вони описують весь його комплекс):
. покупець (люди, групи, організації) зі своїми потребами;
. наявність продавців, що бажають і мають можливість продати;
. купівельна сила (гроші);
. бажання (купити);
. відповідні можливості (купити).
З цього випливає наступне:
по-перше, важливість розуміння потреб і потреб покупця, оскільки це веде безпосередньо до акта покупки;
по-друге, продавці повинні мати можливість виробляти товар необхідний покупцям і мати можливість його реалізовувати;
в третє, ринок може розширюватися і скорочуватися залежно від купівельної спроможності.
в четверте, нові ринки можуть бути створені або існуючі розширені шляхом збільшення можливості купити за допомогою більш широкого розподілу.
в п'яте, ринки можуть бути збільшені, стимулюючи бажання купити допомогою просування товару і реклами.
Ринок існує тоді, коли люди зустрічаються прямо або через своїх посередників з тим, щоб продати або купити товари і послуги. На вільному ринку процес обміну, купівлі-продажу визначає, кому які товари слід виробляти, а так само що і як купувати.
1.2 Види і класифікація товарного ринку
Ф. Котлер пропонує поставити чотири питання, щоб віднести розглянутий ринок до того чи іншого класу:
. Що купується на ринку, тобто предмет покупки?
. Чому купується, тобто мета?
. Хто купує, тобто суб'єкт покупки?
. Як це купується?
А. Хоскинг вважає, що ці питання можна доповнити ще двома:
. Які обсяги закупівель?
. Де здійснюється закупівля?
Ринок товарів ділиться на ринки таких товарів:
. споживчих і інвестиційних товарів;
. сировинних товарів і готових виробів.
Ринок споживчих товарів характеризується насамперед масовістю виробництва і збуту цих товарів. Інший важливий момент - зростання частки товарів тривалого користування, тобто тих, які використовуються протягом довгого часу, зазвичай протягом декількох років (будинки, легкові автомобілі та ін.).
Ринок інвестиційних товарів характерний тим, що на ньому товари купуються в основному фірмами, а не домашніми господарствами. При цьому нерідко кількість покупців і продавців немногочисленно (наприклад, на ринку магістральних літаків).
На ринку сировинних товарів йде торгівля насамперед сільськогосподарською сировиною і продовольством, промисловим сировиною, а також енергоносіями та енергією. Пор...
