ь стилям життя.
Стиль життя в маркетингу - це сукупність цілей і цінностей придбання, а також напрямків, способів і розмірів використання різноманітних ресурсів, доступних людині (біологічних, соціальних, матеріально-фінансових і т.д.).
Досвід зарубіжних компаній дозволяє з упевненістю стверджувати, що вивчати стиль життя своїх споживачів - це не тільки актуально, але і досить прибутково. Саме по собі знання своїх споживачів з даної сторони багато в чому допомагає зрозуміти їх психологію і з більшою ефективністю побудувати маркетингові комунікації, управляти маркетингом в цілому.
В економічній літературі стиль життя часто представляється як частина способу життя. Під способом життя економісти розуміють «забезпеченість населення необхідними для життя матеріальними та культурними благами, досягнутий рівень споживання і ступінь задоволення потреб людей у ??цих благах. Так само спосіб життя - усталені, типові для історично-конкретних соціальних відносин форми індивідуальної, групової життя і діяльності людей, що характеризують особливості їх спілкування, поведінки і складу мислення у різних сферах [3, с. 14].
Основними параметрами способу життя є праця (навчання для підростаючого покоління), побут, суспільно-політична та культурна діяльність людей, а також різні поведінкові звички і прояви.
Спосіб життя людей можна розділити за ступенем активності. Якщо виділити два основних типи, то ними будуть активний і пасивний. Можна виділити і ще один тип проміжний. Активний - люди, які досить рухливі і на роботі і вдома. Такі люди активно беруть участь у житті робочого колективу, часто є масовиками витівниками, також і вдома вони вибирають активний відпочинок. Прихильники такого способу життя відвідують різні спортивні установи (фітнес клуби, тренажерні зали, командні ігри), після роботи проводять час з друзями, ходять в кіно та інші розважальні установи. Прихильники пасивного способу життя спокійні і розмірені у всьому. Багато хто не проявляють уваги до життя колективу, в якому працюють. Вільний час проводять в основному з сім'єю, займаючись домашніми справами. Звичайно, вони теж вибираються в кіно і зустрічаються з друзями, але це буває досить рідко і в більшості випадків не з їх ініціативи, а, наприклад, дружини або чоловіка, можливо друзів або колег. Можна виділити і середній вид способу життя. Це люди, які ведуть спокійний спосіб життя. Вони помірно активні на роботі і вдома. Такі люди відвідують розважальні установи, коли набридає розмірений спосіб життя. Найчастіше поводяться як активні на роботі, але дуже спокійні будинку і у вільний від роботи час. Або навпаки, дуже пасивні на роботі і дуже активно відпочиваючі після неї.
Психологи вважають, що стиль життя залежить не тільки від її рівня, якості, але і від індивідуальних особливостей суб'єкта, від кількості і якості впливають на нього факторів. Вони стверджують, що в стилі життя проявляються багато рис характеру: послідовність, вміння довести справу до кінця, пристрасність або байдужість, напруженість [9, с. 187].
При вивченні стилю життя, не можна не згадати, що стиль як такий багато в чому індивідуальний, притаманний конкретної особистості, стиль життя - це котра саморозвивається, що впливає на поведінку людини.
Належать до однієї субкультурі, одного соціального класу і мають один рід занять індивіди, можуть вести відмінний один від одного спосіб життя, дотримуватися різних його стилів. За допомогою поняття «стиль життя» дослідники і менеджери можуть інтерпретувати події, явища, процеси, що відбуваються навколо людей, пояснювати, осмислювати і передбачати споживчу поведінку.
Життєвий стиль - поширена концепція в описі споживчої поведінки. Вона сучасніша, ніж концепція особистості, і більш всебічна, ніж концепція цінностей. Цінності володіють відносною сталістю, а стиль життя змінюється порівняно швидко. У зв'язку з цим, маркетологам доводиться періодично піклуватися про відновлення та удосконалення методів, прийомів вивчення способу і стилю життя. Використовуючи поняття стилю життя, фахівці з маркетингу намагаються, звичайно за допомогою маркетингових комунікацій, зв'язати продукт з щоденним, буденним життям представників цільового ринку.
Стиль життя - це узагальнююча концепція, обумовлена ??як спосіб життя людини в цілому і того, як він витрачає час і гроші. Він є функцією властивих індивіду характеристик, сформованих у процесі його соціальних взаємодій. Він постійно змінюється залежно від потреби людини осмислювати сигнали з мінливого зовнішнього середовища. Сучасна зовнішнє середовище характеризується великим обсягом і швидкістю інформаційних потоків, глобалізацією, індивідуалізацією, формуванням великої кількості полів, відмінних між собою ставленням, цінностями, установка...
