Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Типографіка в рекламі на прикладі студії &Стиль&

Реферат Типографіка в рекламі на прикладі студії &Стиль&





Кернинг - відстань між буквами. Основна суть кернинга - підбір різних інтервалів між різними парами конкретних букв, для збільшення удобочитаемости. У програмах верстки кернінг - зміна відстані між буквами, задається у відсотках. Може бути як негативним, так і позитивним. При негативному кернінг букви зсуваються, при позитивному - розсуваються.

Трекінг - між літерні прогалини, застосовувані до групи символів (слово, рядок, абзац ...). Трекінг служить для розрядки (освітлення) або ущільнення (затемнення) набору, а так само для вгонки і вигонки слів (зміни числа набраних рядків).

Рубрикація - система поділу тексту, при якій супідрядні заголовки різного рівня висловлюють взаємозв'язок і підпорядкованість очолюваних ними частин (рубрик, глав, розділів, підрозділів).

Графема - базова форма знака, що допомагає відрізнити цей його від будь-якого іншого осмисленого знака, незалежно від художніх особливостей виконання. Графема, як правило, визначає одиницю тексту. Наприклад, базова форма (графема) букви А дозволяє відрізнити її від букви Б незалежно від того, який гарнітурою вона набрана.

Гліф - конкретне графічне виконання графеми. Якщо в тексті використовується багато гліфів для однієї і тієї ж графеми (наприклад, в залежності від контексту), такі гліфи називаються алограф один одного.


1. Історія типографіки


Спочатку «слово» було усним, потім - письмовим, і потім вже надрукованим. І ось у цей момент, з винаходом книгодрукування і створенням першою надрукованою книги, починається історія типографіки. Саме цей період береться за відносну точку відліку, оскільки типографіка - це графічне оформлення друкованого тексту за допомогою набору і верстки з використанням норм і правил, специфічних для даної мови. Перші набірні форми були винайдені в Китаї в 1040-х роках. Завдяки всім відомої китайської точності, до наших днів дійшло навіть ім'я людини, що створила цим форми, - Бі Шен. У зв'язку з тим, що він використовував фаянс, його винахід було досить неміцним і, відповідно, недовговічним. До середини XIII століття технологія Бі Шена досягла Кореї, а до середини XV - Європи. Там вона перетнулася з тривалою історією латинського шрифту. Через те, що для латиниці було потрібно значно менше знаків, ніж для ієрогліфів, в Європі друкарський набір розцвів так, як ніколи не зміг би в Китаї.

Родоначальником друкарства називають Йоганна Гутенберг. Його найбільша заслуга полягала в тому, що в середині 1440 він розробив металеву складальну форму і друкарський верстат, за допомогою яких велика кількість самого різного матеріалу можна було віддрукувати швидко і c великою точністю. Але головне - з'явилася можливість багаторазово використовувати окремі літерні літери, відлиті з розплавленого свинцю. Така технологія отримала назву розбірного (набірного) шрифту. Кожна літера, вирізана у зворотному вигляді, виготовлялася окремо. Потім з них набиралися рядка, і за допомогою преса робилися відбитки на папері. Для перших виливків літер Гутенберг вибрав готичний шрифт, тому що в той час це була панівна форма рукописного шрифту. Шрифт був дуже точною імітацією найдосконалішого листи тієї епохи. Він містив близько 300 знаків.

З часом в Європі почали віддавати перевагу більш простим, тонким і вишуканим формам антикви (Roman). Це перевагу грунтувалося, насамперед, на їх естетичної привабливості та удобочитаемости. Широке застосування антіквенние шрифти отримали у Венеції та Парижі. Характерною рисою антіквенной групи шрифтів служить наявність зарубок. Дотепер шрифти цього виду є найчисленнішими. Вони діляться на три групи: старовинна антіква (Old Style), перехідна антіква (Transitional) і нова антіква (Modern).

Перші шрифти старовинної антикви були створені Ніколасом Йенсеном (Nicholas Jenson). Вони були навіяні давньоримськими символами, знайденими на пам'ятниках. Прикладами шрифтів старовинної антикви є такі сучасні шрифти, як Garamond, Minion, Palatino, Century Schoolbook.

З середини XV століття друкована книга знаходить свій специфічний вигляд: в якості текстового шрифту використовується удобочитаем антіква, суворо витримуються принцип виключки рядків, рівномірність інтерліньяжу, абзацний відступ, як засіб членування тексту. У 1494 році італійський друкар і видавець з Венеції Мануцій Альд (Aldus Manutius) видав першу книгу із зразками шрифтів.

На початку XVI століття типографіка розвивалася в стилі французького ренесансу. З'являється титульний лист. У книгах широко застосовуються орнаментальні бордюри, стає витонченим шрифтове оформлення. Шрифт продовжує втрачати схожість з рукописним, його малюнок робиться суворіше. Шрифтовая палітра збагачується курсивом, вперше награвірован Франческо де Болонья.

<...


Назад | сторінка 2 з 10 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Друкарський шрифт. Вимоги до шрифтів
  • Реферат на тему: Спочатку було ... слово
  • Реферат на тему: Основи технічного редагування та оформлення тексту за допомогою програми MS ...
  • Реферат на тему: Чи правильно було канонізувати Миколи II і його сім'ю
  • Реферат на тему: Чи потрібно було НАТО бомбити Югославію? Історія та наслідки Косівського к ...