p align="justify"> У XVII столітті найбільш примітним явищем в історії типографіки стає видавнича діяльність голландського будинку Ельзевірів, спрямована головним чином на створення книг широкого попиту. У їх виданнях переважають невеликі, зручні для користування формати. Шрифти ельзевіровскіх видань мають кілька обважений малюнок, що дозволяє їм зберігати чіткість відбитка навіть при великих тиражах.
У середині XVIII століття яскравою подією в типографіці стала діяльність француза П'єра Фурньє (Pierre Fournier), видання якого відрізнялися вишуканістю витягнутих пропорцій і щільністю набору рядка. У 1773 році він видав книгу «типографическую керівництво», яка пропонувала єдину систему визначення розмірів шрифтів (кеглів). У сучасних комп'ютерних видавничих системах досі використовується система Фурньє: пункти (points) і піки (picas).
Пізніше вона була доопрацьована Франсуа Амбруазом Дідо (Francois Ambroise Didot), який ввів систему пунктів для визначення розміру шрифтів: 72 пункту приблизно були прирівняні до одному дюйму.
Найбільшою фігурою в історії типографіки перехідного стилю був Джон Баскервіллі (John Baskerville), що працював в Англії в 1750-70 роках. Відмовившись від застосування книжкового орнаменту, Баскервіллі став основоположником «чистої» типографіки, заснованої тільки на шрифтовому оформленні. Винайдена їм гарнітура Baskerville є чудовим прикладом перехідного стилю. До цього стилю відносяться також шрифти Gaslon, Time New Roman, Bookman.
Не можна не відзначити безсумнівні заслуги в області типографіки італійця Джамбаттиста Бодони (Giambattista Bodoni), який працював у 1760-1800 роках в Пармі. Його твори відрізняються геометричною строгістю шрифтового малюнка. У 1773 році Бодони ввів так звану нову антикву (Modern). Вона володіла достатньою елегантністю, але більш жорстким характером в порівнянні зі старовинною антиквой. Найбільш відомим шрифтом цього періоду був шрифт Bodoni.
Промислова революція розширила сферу застосування типографіки, відкривши їй велике поле діяльності в рекламі і періодиці. Потреба в заголовних шрифтах сприяла інтенсивній розробці нових видів і різновидів шрифтового малюнка.
У першій половині XIX століття зусиллями англійських розробників вводяться в ужиток шрифти жирних накреслень, єгипетські шрифти, гротески та інші. Активно розвивається книжковий орнамент, помітно зростає значення ілюстрації. Разом з тим книга все більше втрачає типографическую строгість і цілісність, її характерними рисами стають перевантаженість декором з елементами різних історичних стилів.
В умовах швидкого зростання виробництва основним способом маркетингу та продажу стає реклама. І в ній особливе місце зайняв шрифт без зарубок (Sans Serif). Його численні варіанти стали широко застосовуватися для написання заголовків. Шрифт вийшов за межі книг, і типографіка включилася в сферу комерції як нова форма комунікації, яка охопила весь світ. Приклади шрифту без зарубок: Arial, Helvetica, Futura.
У кінці XIX - початку XX століття в Європі поширилося напрямок арт-нуво (Art Nouveau) з його прагненням до експресії органічних форм. Воно зробило великий вплив на книжковий дизайн і рекламу. Контрастне поєднання рослинного орнаменту та декоративно-силуетних ілюстрацій в чому визначало специфіку вигляду книжкової смуги у виданнях тих років.
рік поклав початок розвитку типографіки неокласичного стилю. Тут віддавалася перевага удобочитаемости знаків і тексту в цілому, простоті і звичності шрифтового малюнка, врівноваженості пропорцій шрифту і набірної смуги, відсутності друкарською химерності і екстравагантності. Лідерами неокласичної типографіки були: Я.Чіхольд, який працював у Швейцарії та Великобританії; С.Морісон (Англія); Г.Цапф (Німеччина).
У 1944 році у Франції з'явилися перші пристрої для фотокомпоновкі тексту, і вже до 1960-го років весь шрифтової набір перейшов від гарячого свинцевого лиття до холодного фотоспособом. Така технологія була названа фотонабори.
До одного з найбільш яскравих моментів в історії типографіки можна віднести роботи швейцарського дизайнера-самоучки, типографа з Базеля Вольфганга ВАЙНГАРТЕН. Він справив справжню революцію в класично витриманою швейцарської типографіці і став творцем абсолютно нового типографического жанру, який згодом отримав назву «швейцарський панк». «Здавалося, ніби все, що було для мене цікавим, заборонялося. Але мені хотілося довести ще і ще раз, що типографіка є мистецтвом », - говорив він пізніше. «Фотонабір з його технічними можливостями веде сьогоднішню типографіку до гри без правил», - написав він в 1964 році в статті для каталогу «Druckspiegel». Цікаво відзначити, що керівництво видання не наважилося опублікувати текст цілком з побоювання втрати...
