н як всередині, так і поза підприємством та швидке реагування на них. При цьому, має бути налагоджена постійне спостереження (моніторинг) за будь-якими подіями і явищами, що відбуваються у зовнішньому середовищі підприємства.
. 2 Аналіз ринку споживачів
Сфера діяльності веб-студії - це надання послуг інтернет маркетингу юридичним та фізичним особам в Архангельську та Росії. Головним продуктом є веб сайт. А смажений послугою є - просування сайту в мережі.
Веб-студії рідко прив'язані до певного регіону, тому що передача всієї інформації відбувається за допомогою мережі Інтернет.
Російському ринку веб-розробки 17 років, його історію прийнято відраховувати від основи компаній WebDesign, яка згодом стала студією Артемія Лебедєва, і X-Project. У цьому недитячому віці ринок стає все більш сформованим. Коло лідерів залишається більш-менш постійним протягом кількох років, і тільки підйом попиту на нішеві послуги дозволяє вибитися наверх раніше невідомим компаніям. Хоча щотижня з'являються нові студії, лише небагатьом новачкам вдається вижити.
Головним драйвером веб-розробки і пов'язаних послуг залишається зростання аудиторії Рунета. Завдяки проникненню широкосмугового доступу в регіонах, розвитку мобільних і бездротових мереж передачі даних, кількість користувачів інтернет в Росії швидко збільшується. За даними опитувань ВЦВГД, в 2010 р вже 23% росіян користуються інтернетом щодня. Роком раніше ця цифра становила 15%, а 4 роки тому - всього 5%.
Зростання аудиторії стимулює рекламодавців до вдосконалення своїх сайтів і збільшенню бюджетів на digital-просування. Компанії розробляють нові засоби контакту зі своїми потенційними споживачами і намагаються розміщати свої рекламні повідомлення там, де їхня аудиторія проводить більшу частину свого часу: на галузевих, розважальних і новинних порталах, у блогах і соціальних мережах. Разом з підвищенням рівня конкуренції в інтернет-просуванні зростає потреба в професійних виконавців, здатних запропонувати ефективну відповідь на завдання рекламодавців.
Веб-студії, які зуміли за рахунок якості послуг і успішного позиціонування закріпитися в сегменті рішень для великих замовників, змогли утримувати ціни і не втратили обсяг бізнесу.
. 3 Аналіз конкурентного середовища
На початок 2011 року на території Росії працювало близько 2300 веб-студій. На географічний розподіл учасників ринку впливають два основних фактори - загальна економічна розвиненість регіону/населеного пункту і поширеність/популярність інтернет-доступу. Чим вище названі показники, тим більш затребувані послуги веб-розробки і тим більша кількість веб-студій може прогодувати регіон.
Очевидно, що лідерами за поєднанням цих факторів є три столиці РФ: Москва, Санкт-Петербург і Єкатеринбург, і ця тенденція не має жодних підстав для зміни в осяжному майбутньому. При цьому, за кількістю живих веб-студій Москва випереджає СПб в три рази (малюнок 1 і малюнок 2).
Рисунок 1 - Розподіл веб-студій по найбільших містах Росії
Малюнок 2 - Розподіл веб-розробників по регіонах Росії
Загальний обсяг ринку веб-розробки (розробка, підтримка та розвиток веб-сайтів) в 2010 році оцінюється в 9750000000. руб. При цьому аналогічний показник для 2009-го року становив 7,2 млрд. Руб. (малюнок 3).
Зростання цілком закономірне, враховуючи, що 2009-й рік був дійсно кризовим для галузі - прагнучи до максимального скорочення витрат багато замовників призупиняли активну роботу над інтернет-проектами.
Малюнок 3 - Оцінка обсягу російського ринку веб-розробки в 2009-м/2010-му роках
Усереднене значення, що включає в себе сильно розрізняються регіони, в цілому мало дає для аналізу. Однак по ньому можна зробити висновок про основну тенденції посткризового ціноутворення. Якщо ми порівняємо графіки даних за 2009 і 2010 роки, то чітко побачимо зниження вартості розробки. У діапазоні вище 100.000 кількість пропозицій в 2010 році скоротилося, в той час як до 100.000 - Збільшилася. Очевидно, що до цього призвели дві основні причини:
По-перше, після кризи на ринку збільшилася кількість компаній, орієнтованих на роботу за мінімальними цінами. Ця категорія завжди була присутня на ринку, але зросла за кризовий 2009-й рік цінова чутливість клієнтів істотно збільшила число демпингующих студій.
По-друге, в 2010-му році багато учасників ринку скорегували свій прайс-лист, позначивши як офіційної позиції ті цінові пропозиції, які в 2009-му році робилися не для протоколу raquo ;, в вигляді значних знижок ...
