двищує статус на міжнародному рівні. Маркетингова діяльність залучає в місто (селище, село) загальнодержавні програми, міжнародні проекти, збільшує інвестиції. У зв'язку з цим можна виділити:
. маркетинг території, об'єктом уваги якого виступає територія в цілому, - здійснюється як всередині, так і за її межами;
. маркетинг на території, об'єктом уваги якого є відносини з приводу конкретних товарів, послуг та ін., - здійснюється в межах території.
Розглядаючи територію як суб'єкт, що надає роль споживача не тільки самому собі, але і в першу чергу іншим суб'єктам (внутрішнім і зовнішнім по відношенню до території). Саме їх благополуччя в споживанні регіональних ресурсів, продуктів, послуг і можливостей дозволяє регіону, в кінцевому рахунку, побудувати, збільшити і власне благополуччя.
Повноцінна реалізація маркетингу на всій території нашої країни це завдання як мінімум не одного десятиліття, хоча перші зміни вже є:
. маркетингові служби з'явилися на багатьох підприємствах;
. багатшим і професійніше стає інформаційна база маркетингу товарів і послуг;
. виникло деяке правове поле з питань поведінки на ринку;
. основ маркетингу стали вчити в багатьох освітніх установах країни;
. з'явилося чимало літератури з маркетингу;
. змінюється ставлення до маркетингу з боку не тільки підприємців, а й громадян і навіть влади.
Маркетинг території поділяється на: розвиток маркетингу країни, регіону та міста. Маркетинг країни орієнтований на підвищення її іміджу, привабливості для інших країн, їх господарюючих суб'єктів, інших соціальних інститутів і населення, престижу в міжнародних організаціях.
Маркетинг країни не пов'язаний зі зміною її кордонів і є некомерційним, хоча найважливіших опосередкованих економічних результатів такого маркетингу можна виділити досить багато. Це ефекти реалізації геофізичних, фінансових, техніко-технологічних і кадрових ресурсів, зростання обсягів і активізація зовнішньоекономічної діяльності, результати участі в міжнародних проектах. Ключовий аспект діяльності в маркетингу країни це цілеспрямоване формування, позитивний розвиток і просування іміджу країни. Імідж країни, як і регіону та інших територій, існує на декількох рівнях усвідомлення - побутовому, соціально-економічному, діловому, фінансовому.
Маркетинг регіону приходить різними шляхами. Наприклад, в якомусь регіоні зіткнулися з фактом зниження привабливості туристів, інвесторів, здатних надати йому нові сили. В інших місцях виникає стурбованість у зв'язку з відтоком фінансових, трудових та інших ресурсів з регіону.
маркетинг імідж територія регіон
1.2 Стратегії маркетингу території
Маркетингова стратегія території має безпосереднє відношення до розвитку тієї чи іншої місцевості. Назви багатьох територій давно стали брендами і допомагають покупцям при прийнятті рішень. Що вже говорити про туризм, навчанні, підприємницької та інвестиційної діяльності де рішення безпосередньо визначаються характеристиками країни, території можливої ??активності. Звідси можна зрозуміти, що успіх підприємницької активності багато в чому залежить від просування території та від розробки маркетингової стратегії території.
При розробці стратегії маркетингу території оцінку потенціалу території доцільно проводити комплексно, тобто одночасно враховувати такі складові:
економічна ситуація на території;
соціальна ситуація на території;
політична ситуація на території;
ресурсна база;
екологія території;
рівень розвитку інфраструктури;
законодавча база;
культурно-історичну спадщину, менталітет жителів території.
Економічна ситуація в регіоні включає облік таких макроекономічних показників, як обсяги та якісний склад експорту та імпорту, сальдо зовнішньоторговельних операцій регіону, ВРП регіону, ВВП, дефіцит/профіцит бюджету регіону, середній рівень зарплат, вартість купівельної корзини і т.д. Соціальна ситуація в регіоні включає в себе рівень злочинності, тривалість життя, рівень смертності і народжуваності, рівень освіченості населення.
Політична ситуація в регіоні включає в себе політичну стабільність, що включає взаємовідносини виконавчої та законодавчої влади, імідж адміністрації та законодавчого органу, наявність/відсутність реакційних політичних сил, плинність кадрів серед вищого управлінського складу адміністрації регіону.
...
