апрямку Реклама і зв'язки з громадськістю .
Вступаючи в професійну область зв'язків з громадськістю, випускники ВНЗ мають широкий набір можливостей: робота у відділах по зв'язках з громадськістю корпорацій, в агентствах по зв'язках з громадськістю, обслуговуючих своїх клієнтів, або в організаціях, яким потрібні послуги у цій галузі, в рекламних агентствах, державних структурах і т.д. У всіх соціальних сферах, де відбувається контакт індивідуума чи колективу з великою групою людей, талановиті та професійні PR-фахівці знайдуть собі застосування, будь то політика, економіка чи шоу-бізнес.
Основні сфери діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю:
корпорації. Корпоративні відділи зв'язків з громадськістю надають інформацію про діяльність своєї компанії широкої громадськості, а також власникам акцій, фінансовим аналітикам і співробітникам підприємства. У їх роботу також входить забезпечення і маркетингової комунікації;
некомерційні організації. Сюди входить безліч організацій самого різного типу, починаючи з тих, які мають систему членства (наприклад, таких, як торгові асоціації та організації, які виступають на захист навколишнього середовища), і аж до соціальних, культурних об'єднань організацій, зайнятих проблемами охорони здоров'я та благодійності. Сюди ж входять і організації, що займаються збором коштів на підтримку різних програм (соціальних, культурних і т.п.);
спорт, розваги, подорожі. Фахівці зі зв'язків з громадськістю, що працюють в цих галузях, зайняті забезпеченням реклами та просуванням, як окремих осіб, так і цілих подій (починаючи від організації футбольних ігор і закінчуючи прем'єрами кінофільмів);
уряд і армія. У даних сферах діяльності фахівці зі зв'язків з громадськістю, насамперед, мають справу з питаннями політики. Іноді їх діяльність має на увазі організацію лобіювання, роботу з окремими політиками, доведення інформації про діяльність урядової організації до широкої громадськості, а також поширення інформації про збройні сили;
освіту. На цьому рівні фахівці зі зв'язків з громадськістю мають справу, насамперед, зі студентами, викладачами, адміністративними працівниками та широкою громадськістю. У їх завдання входить забезпечення іміджу навчального закладу, залучення абітурієнтів і студентів та збір коштів;
міжнародні зв'язки з громадськістю. Вкрай цікава область для професійної діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю (особливо для тих, хто володіє знанням мов і культури інших країн).
Можна виділити п'ять основних напрямків діяльності по зв'язках з громадськістю:
відносини зі ЗМІ (паблісіті) - створення новин про особу, продукт або послугу, які з'являються в ЗМІ (газетах, телепередачах і т.д.);
відносини з персоналом - внутрішні комунікації компанії зі своїми співробітниками. В їх основі лежать програми мотивації співробітників до виконання своєї роботи найкращим чином;
відносини з фінансовим співтовариством - взаємодія з державними фінансовими органами, з приватними і корпоративними інвесторами, з фондовими брокерами та фінансовою пресою;
відносини з владними структурами - тісна співпраця (включаючи лобіювання) з федеральними, регіональними, окружними та місцевими органами влади;
відносини з місцевим населенням - підтримка позитивних зв'язків з місцевим співтовариством включає спонсорство, наприклад - допомога у вирішенні екологічних проблем регіону. [24, c.15]
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю повинен володіти: навичками літературної роботи, аналітичними здібностями та вмінням грамотно вирішувати проблеми.
. Навички літературної роботи. Здатність викладати інформацію та ідеї на папері є одним з ключових навичок фахівця зі зв'язків з громадськістю. Чимале значення тут має грамотність і добре знання орфографії. Твори PR-фахівця повинні бути такої якості, щоб правка редактора і керівника була мінімальною.
2. Аналітичні здібності. Спеціаліст повинен володіти завзятістю і здібностями до збору інформації з різних джерел, а також до проведення оригінальних досліджень за допомогою організації та реалізації соціологічних опитувань або аудитів. Дуже багато програм по зв'язках з громадськістю зазнають невдачі тільки тому, що організація не проводить якісної оцінки потреб і схильностей своєї цільової аудиторії. Вміле володіння Інтернетом і комп'ютерними базами даних також є важливим елементом дослідної роботи [7, с.136]
. Уміння грамотно вирішувати проблеми. Нові ідеї і оригінальні підходи є ключовими моментами в процесі вирішення складних проблем, з якими стикається у своїй роботі PR-фахівець, і саме ...
