ктивності організації рекламної роботи - об'єкти дослідження;
- Обгрунтування необхідності вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ «ВетраНет».
Предметом дослідження є система рекламної діяльності в торговельному підприємстві та процес використання реклами для більш доступною для споживачів інформації про товар.
Об'єктом дослідження роботи є організація рекламної діяльності в ТОВ «Вітру Ні»:
1. Теоретичні аспекти організації рекламної роботи в роздрібному торговельному підприємстві.
2. Програма вдосконалення рекламної роботи в ТОВ «Вітру Ні».
. Основні напрямки вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ «Вітру Ні».
Досліджувана проблема базується на матеріалах, широко висвітлених у вітчизняній і зарубіжній літературі, яку можна розділити на три частини:
Законодавчі та нормативні акти, що регулюють рекламну діяльність;
Навчальна література, монографії, статті з рекламної діяльності в торгівлі вітчизняних і зарубіжних авторів;
Інформація в пресі: журналах, газетах, листівках, довідниках, прейскурантах з питань реклами товарів і послуг;
торговий реклама планування
1. Теоретичні аспекти організації рекламної роботи в умовах ринкової економіки
1.1 Роль, сутність і завдання рекламної діяльності в умовах ринку
У сучасних ринкових умовах жодне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому чи іншому вигляді. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. На наше глибоке переконання, розуміння сучасної реклами не може бути повним без аналізу основних історичних етапів її розвитку.
У процесі розвитку виробничих і соціальних відносин вже в древніх цивілізаціях виникає необхідність передачі інформації, призначеної для груп людей. Частина цієї інформації містила елемент стимулювання, переконання адресатів повідомлень в доцільності певних дій. Найдавніші торговці налагоджували свої зв'язки з покупцями за допомогою прямих словесних звернень. Місця продажу оголошувалися гучними і повторюваними криками продавців. Саме ці послання несли в собі сутнісні риси сучасної реклами та інших засобів просування товарів. Ця характеристика дозволяє визначити цей напрямок комунікацій, як проморекламу. Не випадково слово «реклама» походить від латинського reclamo (reclamare) - відновлювати крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати.
Так, наприклад, в Стародавньому світі дуже часто для рекламування товару торговці вдавалися до послуг глашатаїв. Глашатай - спеціально найнятий торговцем людина, в завдання якого входило зазивання покупців і похвала товару наймача.
Для періоду класичного середньовіччя Х - XIII століть також характерна вербальна комунікація і персональний продаж. Велике значення у становленні комерційних комунікацій в середні століття мають ярмарки. Розвиток економічних і суспільних відносин в період пізнього середньовіччя зумовлює виникнення прообразом засобів масової інформації спрямованої на нюх і дотик.
Жодна комерційна організація, яка успішно провідна справи не може обійтися без досвіду і підтримки фахівців - фахівців стилістів, художників, дизайнерів, операторів, режисерів - одним словом рекламістів.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Перш за все, реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ??в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ??і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги.
Закон Російської Федерації 18.07.95г. «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, що призначалася для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань ». Як бачимо, закон дає широке визначення реклами.
Існує і ряд інших визначень реклами:
Реклама - це засіб обдурювання покупців і нав'язування їм часто безглуздих товарів сумнівної якості.
Реклама - це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора. (Американська маркетингова асоціація).
Реклама - форма комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачів.
...
