печили б йому максимальну корисність». Дане поняття грунтується на положенні про суверенітет споживача, яке є одним з припущень при аналізі поведінки споживача.
Суверенітет споживача - це незалежність його від виробника, розуміється як неможливість диктату виробника по відношенню до споживача. Звертаючись до думки Таранухи, суверенітет - це влада споживача над виробництвом, яка складається в підпорядкуванні виробництва цілям споживача. Припустимо, що товари на ринку розпродані. Це є показником того, що споживач дає можливість виробнику отримувати прибуток і розширювати виробництво, тобто заохочує виробництво таких товарів.
Необхідною умовою суверенітету споживача є свобода його споживчого вибору. Вона полягає в тому, що, по-перше, вибір споживача формується без впливу ззовні (самостійно), а по-друге, він не залежить від вибору інших споживачів. Однак, і в цьому випадку споживач не може вважатися абсолютно вільним у своєму виборі. Існують так звані «обмежувачі», якими змушений керуватися споживач у своєму «вільному» виборі. До основних обмежувачам відносять дохід, наявний у розпорядженні споживача, ринкові ціни на товари та послуги, а також і інші фактори ринкової кон'юнктури.
Свобода споживчого вибору не дає гарантій на суверенітет споживача. Він може бути обмежений і іншими способами: потоварний податок, ПДВ, акцизи, податок на споживання і багато інших способів. Прикладом таких обмежень можуть виступати спеціальні надбавки - акцизи. Їх вводять, щоб зробити малодоступними товари, які можуть завдати шкоди організму. До таких товарів можна віднести, наприклад, тютюн і алкоголь.
Для того, щоб зрозуміти як покупці розподіляють свій дохід на покупку тих чи інших товарів, яким чином ціни товарів і переваги споживачів впливають на їх вибір, а також зрозуміти, як покупці намагаються збільшити свої «чисті» виграші від придбання товарів і послуг, і існує теорія споживчої поведінки. Вона має широке поширення як у ринковій сфері діяльності, так і в соціальній. Як рішення завести дитину або одружитися залежить від економічних чинників? На це питання і намагається відповісти теорія поведінки споживача.
Поведінка споживача спочатку досить складно описати в силу впливу людського фактора. Саме для цього й існують спеціальні методи, які дозволяють передбачити можливу поведінку споживача:
. Системний аналіз. Загальні принципи і методи даного дослідження пояснюють попит і поведінку споживача, спираючись на економічну теорію. У рамках цього методу вивчення поведінки споживача починається з дослідження причин, за якими він воліє один товар іншому;
. Маркетингове вивчення. Поведінка споживача в даному методі розглядається, спираючись як і на економічну теорію, так і на наукову психологію і соціологію. Головну увагу тут приділяється запитам і вимогам окремого покупця.
Беручи до уваги все вищезгадане, можна зробити висновок, що ринок як економічна система орієнтований на споживача, оскільки для ринкової економіки в першу чергу представляють інтерес ті суб'єкти, які мають можливість пред'явити платоспроможний попит. Таким чином, споживач у взаєминах з іншими суб'єктами ринку займає центральну роль, тому що його потреби впливають на виробника, який у свою чергу прагне отримати прибуток, задовольнивши потреби споживача швидше і якісніше.
Залежно від теорій класифікації споживчого вибору виділяють дві теорії, мова про які піде в наступних пунктах.
1.2 кардиналистской теорія споживчого вибору
Вибір будь-якого споживача складається виходячи з доходів самого споживача, ціни на товар, а також його корисності. Леон Вальрас, Вільям Джер і Карл Менгер незалежно один від одного запропонували кількісну теорію корисності, основу якої склали поняття загальної та граничної корисності. Загальною корисністю називається задоволення, одержуване від споживання певного набору товарів і послуг. Гранична корисність - це корисність, яку споживач витягує з додаткової одиниці блага. Зв'язок сукупної (загальної) корисності та граничної можна виразити на малюнку 1.1 (див. Додаток 1), який показує, що гранична корисність має властивість зменшуватися, в той час як загальна - зростати.
Таким чином, ціна економічного блага зводиться до визначення його корисності і витрат праці на його виробництво. Різні блага вимірюються в так званих «ютилях», проте неможливо виміряти загальну корисність, оскільки для різних споживачів цінність одного і того ж блага може бути різною.
Взявши до уваги той факт, що в основі кардиналистской теорії лежить гранична корисність, і, проаналізувавши її основні положення, можна зробити наступні висновки:
) За основу економічного анал...
