оздрібних компаній на російський ринок простору для маневру у національних компаній вже не залишиться. Компанії, що вибрали оптимальний формат і правильно позиціонують себе на ринку, матимуть більше переваг в порівнянні з іноземними гравцями. Варто відзначити, що в багатьох малих і середніх містах США та Європи діяльність магазинів транснаціональних компаній заборонена або обмежена юридично, так як несе в собі ризики розорення місцевих магазинів, які забезпечують значну частину доходів місцевого населення. Даний факт може служити доказом серйозної загрози з боку світових лідерів роздрібного ринку для дрібних і середніх російських національних операторів торгівлі в найближчому майбутньому [12].
Класифікація рітейлерів за специфікою продаваної продукції представлена ??в додатку 1.
1.2 Класифікація форматів роздрібної торгівлі
Формат магазину роздрібної торгівлі визначається в першу чергу розміром торгових площ, а також асортиментної матрицею товарів. В даний час сучасні формати магазинів конкурують із традиційними форматами, такими як: магазини з торгівлею через прилавок, криті ринки, павільйони та кіоски. Оборот роздрібної торгівлі через магазини сучасних форматів зростає значними темпами, однак частка сучасних форматів у загальному обсязі роздрібної торгівлі залишається поки значно нижче частки торгівлі через торговельні точки традиційних форматів.
Особливістю російського ринку рітейлу є поступове розмивання форматів магазинів, які таким чином прагнуть залучити більше груп покупців. Тому все частіше у російських магазинів можна виявити риси кількох форматів. Російський ринок рітейлу ще перебуває в стадії розвитку, а його агенти знаходяться в пошуку найбільш оптимальних форматів. Більш розвинений європейський ринок рітейлу відрізняє більш глибоке позиціонування магазинів в певному форматі. У зв'язку з цим за основу взята європейська класифікація роздрібних магазинів з урахуванням російської специфіки [7].
На даний момент в роздрібній торгівлі можна виділити п'ять сучасних форматів магазинів:
· гіпермаркет і Cash amp; Carry;
· мегамаркет і супермаркет;
· дискаунтер;
· «магазин біля дому»;
· спеціалізований магазин.
Магазини перших чотирьох форматів відрізняє реалізація продукції в основному щоденного використання, такий як продовольчі товари, засоби гігієни та інше. Однак великі магазини в силу широкого асортименту і значних площ мають можливість реалізації товарів тривалого користування.
Останній тип магазинів виділяють в окремий формат, як рітейлерів товарів тривалого користування і товарів неежедневного використання. Даний тип магазинів не призначений для щоденного відвідування [18].
Гіпермаркети і магазини Cash amp; Сarry - це великоформатні магазини, завойовують Останнім часом все більшу популярність у населення. Вони являють собою магазини самообслуговування, які мають площу більше 5000 тис. Кв. м, і призначені для задоволення широких потреб споживачів у товарах різного профілю. У їх асортимент повинні входити продовольчі та непродовольчі товари повсякденного попиту, причому частка останніх повинна займати до 50% торговельних площ магазина (рекомендації Міністерства економіки Московської області). Гіпермаркети в силу своїх розмірів розташовані звичайно на околицях міста.
Додатковими відмітними ознаками даного формату можуть служити асортиментна матриця, що налічує не менше 35-40 тис. найменувань товару (для Cash amp; Carry менше, що обумовлено специфікою подання товару на торгових площах), безкоштовна парковка, наявність супутніх послуг (фінансові послуги, розваги, точки харчування, побутові та фармацевтичні послуги та інше). Торгові площі займають 60-70% від загальної площі магазину, інший простір відводиться під супутні послуги та малоформатні магазини. До даного формату можна віднести кілька торгових мереж, що діють на російському ринку, - Auchan, METRO З amp; С, «Стрічка», «Мосмарт», «Карусель», «Наш Гіпермаркет», Real, «Бахетле», «О'кей» [14].
Варто відзначити, що дані відмінні риси характерні в основному для російських гіпермаркетів, розташованих у великих містах, у той час як в Європі і в середніх російських містах розміри їх можуть бути істотно менше.
Гіпермаркет і магазин Cash amp; Carry також трохи відрізняються. Магазини Cash amp; Carry спеціалізуються в основному на дрібнооптової та роздрібної торгівлі, причому оплата покупок здійснюється лише готівкою. Це дозволяє знизити витрати, які несе магазин у разі використання кредитних і дебетових карт (відрахування відсотка банкам за здійснення операцій), а також у разі використання рахунків-ф...
