ію. Проте під фірмою в Росії частіше розуміється господарська організація виробничого та невиробничого профілю, як правило, велика і багатопрофільна, з багатьма вхідними в неї відособленими підприємствами, філіями, установами.
Однак відповідно до російського законодавства кожна організація,
визнана юридичною особою, при реєстрації отримує фірмове найменування. У такому разі «фірма» - загальне поняття комерційної організації.
Прийнято вважати, що підприємство без фірмового найменування не може мати інші юридичні особи в своїй структурі. Навпаки, у складі фірм можуть перебувати підпорядковані їй юридичні особи, у тому числі філії, дочірні підприємства та інші комерційні та некомерційні структури. Нерідко вони мають самостійний статутний капітал, розрахунковий рахунок в банку, право розпоряджатися довіреним їм майном і несуть відповідальність за результати своєї діяльності. Як правило, філії, представництва та відділення фірми розміщуються на різних віддалених територіях.
Разом з тим слід зазначити, що поняття «фірма» найчастіше використовується як синонім поняття «підприємство», що суперечить його смисловому призначенням. Так, якщо підприємство відіграє роль безпосереднього товаровиробника, то фірма покликана відігравати роль підприємця, що створює або перетворюючого підприємства, що забезпечує фінансування їх діяльності. Саме найменування фірми, її торговий знак, використовуваний при укладенні госпдоговорів на товари, їх упаковці, дозволяє індивідуалізувати конкретне підприємство і діяльність фірми на відміну від інших виробників однорідної продукції.
Цілями діяльності фірми є задоволення суспільних потреб і одержання прибутку. Цивілізовані ринкові відносини припускають розумне поєднання обох цілей, бо, працюючи на себе, підприємець трудиться і на суспільство. Бізнес - це економічна діяльність підприємців, їх мистецтво і здатність отримувати все більший прибуток, забезпечувати відносно високий рівень рентабельності. Разом з тим розвиток бізнесу в умовах відкритої економіки
сприяє насиченню споживчого ринку товарами та послугами, виявляє структурну перебудову економіки, стимулює впровадження науково-технічних досягнень, сприяє всемірному підвищенню ефективності виробництва. Все це і складає важливу мету підприємництва - задоволення суспільних потреб.
Фірми не можуть успішно стартувати і існувати надалі, не звертаючись до довгостроковим перспективам і цілям. Приступаючи до створення фірми, підприємства, підприємець або група підприємців мають перед собою чітку і ясну мету. Ця мета повинна бути підкріплена системою постійного придбання замовлень на їх продукцію або послуги. Намічений випуск продукції або надання послуг повинні бути забезпечені відповідним капіталом, всіма необхідними матеріальними ресурсами, кваліфікованими кадрами.
Істотним якістю сучасного підприємства, фірми є здатність гнучко реагувати на зміну економічної ситуації. Положення фірми в умовах невизначеності буде тим стійкіше, чим точніше вдасться пристосувати наступаючі зміни до цих цілей.
Важливість наявності у фірми мети обумовлена ??також необхідністю надати сенс праці, а, отже, створити мотивацію і підтримувати зацікавленість у роботі персоналу фірми і в першу чергу - найманих менеджерів.
Загальна мета фірми утворює фундамент для розробки стратегій по найважливіших функціональних областях діяльності фірми - маркетингу, виробництва, фінансів, науково-дослідним і дослідно-конструкторських розробок, управлінню персоналом. Відповідно, кожна з областей реалізує і свої цілі.
Кінцевою метою діяльності фірми є усталення її позицій на ринку, насамперед за рахунок максимізації прибутку. Мета максимізації грошового прибутку є, безумовно визначальною в умовах досконалої конкуренції, коли на ринку діє досить фірм і немає перешкод для появи нових.
В умовах недосконалої конкуренції витяг максимального прибутку доповнюється, уточнюється, обмежується або навіть іноді заміщується іншими цільовими установками фірми, насамперед такими, як максимізація валової виручки (продажів) при забезпеченні задовільного обсягу чистої виручки (прибутку); максимізація темпів зростання валової виручки (продажів); вихід на новий ринок; збереження або збільшення наявної частки ринку.
Характер цільових установок підприємства визначається станом економіки в цілому, тенденціями розвитку конкретної галузі, до якої відноситься його діяльність, і характером конкуренції в ній, а також стадією циклу життя самого підприємства.
Важливим завданням підприємства, фірми є забезпечення стабільного економічного зростання. На цьому шляху доводиться долати різні негативні фактори: зміна і падіння попиту на продук...
