укладачів інструкцій;
· неправильне дотримання інструкції;
· відмова слідувати інструкції.
Згідно Руссель (2007), індекс Перля для презервативів складає 3,5% при стандартному використанні і 2% при точному проходженні методу. У Німеччині індекс Перля при стандартному використанні доходить навіть до 4,8%.
Презервативи широко рекомендуються для запобігання захворювань, що передаються статевим шляхом (ЗПСШ). Показана їх ефективність у зниженні захворюваності серед чоловіків і жінок. Презервативи захищають, хоча і не з 100% ефективністю, від ВІЛ, генітального герпесу, гострих кондилом, сифілісу, хламідії, гонореї та інших захворювань.
Поширеність презервативів сильно варіює від країни до країни. Більшість опитувань про використання контрацептивів проводяться серед заміжніх жінок або ж серед жінок в неформальних об'єднаннях. Згідно з цими опитуваннями, частота використання презервативів вище всього в Японії: у цій країні презервативи складають 80% всіх використовуваних контрацептивів. В середньому, в розвинених країнах презервативи є найпопулярнішим методом контролю народжуваності: 28% заміжніх, що користуються контрацептивами, покладаються на презервативи. У середній слаборозвиненою країні ця цифра набагато нижче і становить 6-8%.
. 2 Поточний стан ринку презервативів в Росії
Ринок, на перший погляд, дуже строкатий. Як за складом - два десятки брендів з численними підвидами у кожного (ароматизовані, ребристі, надтонкі, суперміцні і так далі), так і за цінами.
На сьогоднішній день російський ринок презервативів контролюють два найбільші дистриб'ютора - компанія «Медком-МП» (бренди Contex, Durex, «Гусарські», Erotica Deluxe, «Спокуса») і «Болеар» (Vizit, Sico , Viva), які за останні десять років поглинули всіх більш дрібних конкурентів. Крім дистриб'юції сферу діяльності цих компаній входить частина виробництва: отримуючи нетестірованной презервативи, вони здійснюють їх тестування, мастило, згортання, фольгування і упаковку.
Лідери зуміли домогтися успіху, тому що були першими постачальниками бар'єрних контрацептивів. Успіх марок презервативів залежить від їх впізнаваності більше, ніж у більшості інших товарів - люди не схильні так вже багато експериментувати і ризикувати в цій сфері.
Розкид цін на презервативи досить великий. При цьому слід зазначити, що супермаркети рідше аптек пропонують покупцеві дешеві презервативи.
Обсяг ринку презервативів в Росії у вартісному вираженні склав в 2011 р $ 187300000, а в 2012 році ринок збільшився на 47%, склавши $ 275 200 000. У 2013 році ця цифра зросла до $ 297 100 000.
Ще шість років тому співвідношення часткою ринку у «Медком» і «Болеар» були 50 до 50, однак, за останні п'ять років «Медком» стали лідерами. Частка «Медкома» на аптечному ринку - близько 73%. Приміром, популярні аптечні мережі «36,6», «Ріглі», а так само найбільша російська роздрібна компанія X5 Retail Group («Пятерочка», «Перехрестя», «Карусель», «Копійка»), працюють тільки з ними. Презервативи - найприбутковіша категорія товарів у фармацевтичному бізнесі. Тому постачальники мають можливість пропонувати аптекам «бонуси» за продаж їх продукції, які можуть доходити до 40% собівартості товару, а також «спеціальні умови», якщо аптечна або торговельна мережа відмовиться ставити на полиці презервативи конкурентів.
Фактично на ринку заявлені дві великі компанії, контролюючі просування ключових торговельних марок на ринку. З урахуванням інформації, зазначеної вище, це збільшує ймовірність «картельних змов», але такий варіант розвитку подій вже знаходиться в компетенції Федеральної антимонопольної служби.
. 3 SWOT-аналіз для презервативів як продукту на російському ринку
Сильні сторониСлабие сторониВнешняя средаПреімущества (Strength) Недоліки (Weakness) Стабільний попит на продукт Високий ступінь надійності від ЗПСШ Можливість розширення асортименту та використання нових технологій у виробництві Сильний фінансовий потенціал Низькі витрати на виробництво Добре налагоджена система розповсюдження і сбитаНеобходімость оформляти тести на сертифікати соответствіяВнутренняя средаВозможності (Opportunities) Загрози (Treats) Обслуговування додаткових груп споживачів Вихід на нові ринки Поява лояльних потребітелейНевисокій показник доходів у більшості населення в країні Обмеженість інвестиційних ресурсів Можлива поява конкурентів і посилення конкурентного тиску Протекціоністська політика держави
Глава 2. Особливості імпорту презервативів на територію Росії
. 1 Логістика та проходження митниці
Логістика найпопулярніших в Росі...
